手機電視標準止于利益之爭 制造商裹足難行

　　近日，在歐洲提交的移動(dòng)多媒體標準DMB日前獲批為ITU國際標準僅20多天后，DMB就被法國確定為法國移動(dòng)多媒體國家標準。

　　當國外手機電視標準獲得重大突破之時(shí)，中國的國家手機電視標準卻遲遲未定，同時(shí)，奧運的腳步正日益臨近。這使眾多手機廠(chǎng)商陷入了尷尬之中。恰逢奧運之年，手機電視無(wú)疑是今年手機市場(chǎng)的最大賣(mài)點(diǎn)，但國家手機標準未定，誰(shuí)也不敢亂壓賭注，只能在巨大的市場(chǎng)機遇之前尷尬等待。

　　市場(chǎng)空間大于導航手機

　　從WAP上網(wǎng)手機、彩信手機、拍照手機以及音樂(lè )手機，手機市場(chǎng)一直依賴(lài)不斷創(chuàng )新才能保持增長(cháng)。2008年，手機制造商靠什么來(lái)刺激大家的換機欲望?電視手機和導航手機被業(yè)界公認為救市的兩大熱點(diǎn)。

　　如今，導航手機早已賣(mài)的火熱，特別是07年落寞的國產(chǎn)手機在GPS手機上贏(yíng)得了先機。在一些地區，國產(chǎn)GPS手機已經(jīng)暫時(shí)占據了市場(chǎng)的主導地位。夏新手機已經(jīng)開(kāi)始細分市場(chǎng)，推出針對女性的GPS手機。

　　反觀(guān)電視手機，雖然電視手機的概念已經(jīng)深入人心，但由于國家標準的遲遲未定，手機廠(chǎng)商只能尷尬的望著(zhù)這塊大市場(chǎng)而無(wú)法作為。

　　其實(shí)，從功能的適用性上來(lái)看。電視手機的適用性要比導航手機更廣，畢竟使用導航手機的基本都是擁有私家車(chē)的年青一族。

　　中國雖然不是一個(gè)最富裕的國家，但卻是更換手機最為頻繁的國家之一。因此，在手機電視推出之后，如果手機中沒(méi)有內置這一功能，可能將會(huì )在高端市場(chǎng)中失去地位。特別應該注意的是，今年是奧運之年，十多億人口對奧運的關(guān)注，對體育賽事的關(guān)注，很可能將會(huì )轉移到一個(gè)小小手機屏幕上。因此，從這個(gè)意義來(lái)看，手機電視的市場(chǎng)空間不可限量，特別是在奧運之年，它將是中國手機市場(chǎng)最大的增長(cháng)點(diǎn)。

　　國標難產(chǎn)手機制造商左右為難

　　手機電視對于電信運營(yíng)商和廣電運營(yíng)商的未來(lái)極具戰略意義。然而，電信、廣電系統都試圖掌握手機電視的行業(yè)主導權，造成了標準的難產(chǎn)。而標準不統一的現狀又使得制造廠(chǎng)商們裹足不前，陷入尷尬的觀(guān)望狀態(tài)。

　　南京郵電大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院范鵬飛教授認為，手機電視業(yè)務(wù)獲得發(fā)展的關(guān)鍵因素有：良好的網(wǎng)絡(luò )條件、眾多可支持的終端數量、有吸引力的內容以及大眾能接受的資費水平。從廣電、電信兩大部門(mén)在產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)勢來(lái)看，電信陣營(yíng)擁有通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )及龐大的客戶(hù)基礎，握有直接面對消費者的利器;而廣電陣營(yíng)則掌握了豐富的內容與廣播基礎建設。

　　手機制造商是手機電視產(chǎn)業(yè)鏈的下游，對他們而言，廣電系和電信系，一個(gè)卡著(zhù)內容，一個(gè)卡著(zhù)網(wǎng)絡(luò )和用戶(hù)，哪一方他們都不敢得罪。

　　前不久，業(yè)界傳出多普達將推出支持廣電力推的CMMB標準的電視手機，但本報記者要求采訪(fǎng)確認時(shí)，對方又予以否認。多普達這種搖擺不定的態(tài)度，正是當前手機制造商尷尬處境的體現。

　　據《新快報》報道，退出手機電視國家標準評選以后，廣電系手機電視CMMB一直在廣電總局的高調支持下進(jìn)展迅速。雖然，從目前來(lái)看，廣電系似乎在主導權上占據了主動(dòng)，但畢竟廣電標準未獲得國家相關(guān)部門(mén)的認可，手機制造商也不敢貿然行動(dòng)。

　　因為，廣電和移動(dòng)運營(yíng)商如果繼續博弈，誰(shuí)也沒(méi)有掌握主導權的把握。

　　首先，在手機電視的網(wǎng)絡(luò )和業(yè)務(wù)運營(yíng)上，運營(yíng)商占據優(yōu)勢。

　　如何保障手機電視數據傳輸的流暢性和節目畫(huà)質(zhì)，特別是用戶(hù)在高速移動(dòng)過(guò)程中視頻的播放質(zhì)量，將離不開(kāi)電信運營(yíng)商的強大網(wǎng)絡(luò )支撐。特別是在未來(lái)的3G時(shí)代，3G網(wǎng)絡(luò )的無(wú)線(xiàn)帶寬更能夠保障手機電視的播放質(zhì)量。

　　同時(shí)，手機電視面對的畢竟是個(gè)人用戶(hù)而非家庭用戶(hù)，電信運營(yíng)商擁有數以?xún)|計的手機用戶(hù)，并且擁有成熟的運營(yíng)經(jīng)驗，這種優(yōu)勢是廣電企業(yè)無(wú)法比擬的。

　　另外，在收費方面，電信運營(yíng)商也具有很大的優(yōu)勢。無(wú)論是廣電企業(yè)還是電信企業(yè)的手機電視業(yè)務(wù)，收費將是必然的。特別是手機電視節目將集成眾多內容提供商的內容，在這種情況下收費就成為了一個(gè)難題，用戶(hù)不可能向各個(gè)不同的內容商繳費。而廣電的收費系統相對落后，用戶(hù)也不喜歡上門(mén)繳費。而移動(dòng)運營(yíng)商則擁有很強大的收費渠道和系統，能夠輕易解決手機電視的收費難題。

　　其次，移動(dòng)運營(yíng)商在手機產(chǎn)業(yè)鏈中的控制力日益加強。手機電視畢竟只是手機的一種功能，目前，而移動(dòng)運營(yíng)商在手機產(chǎn)業(yè)鏈中的話(huà)語(yǔ)權日益強大，手機定制化的趨勢日益明顯，對于一些大的手機制造商而言，移動(dòng)運營(yíng)商是他們最大的客戶(hù)。因此，在手機電視標準尚未明朗之前，手機巨頭寧愿觀(guān)望，也不敢輕舉妄動(dòng)。

　　第三，即使手機制造商生產(chǎn)了具備手機電視功能的手機，也要通過(guò)信息產(chǎn)業(yè)部的認可取得入網(wǎng)證之后才能上市，否則就是黑手機?？梢?jiàn)，眾多手機制造商要擺脫尷尬的等待局面，只能期待手機電視標準早日出臺。