手機電視發(fā)展現狀、存在問(wèn)題及對策建議（上）

手機電視業(yè)務(wù)具有比普通電視更廣泛的影響力它可以把各種信息以更快的速度傳遞到特定的人群中。具有技術(shù)特點(diǎn)的移動(dòng)化與交互化、業(yè)務(wù)實(shí)現方式的多樣化、國內手機電視發(fā)展方向的媒體化、國內手機電視發(fā)展的階段化、用戶(hù)群定位高端化等特點(diǎn)。目前我國開(kāi)展手機電視業(yè)務(wù)面臨政府管制、技術(shù)標準、頻率規劃、終端技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )帶寬、費用不菲、節目?jì)热?、運營(yíng)模式和可替代性等九大問(wèn)題。

盡管手機電視的業(yè)務(wù)發(fā)展中面臨著(zhù)上一些問(wèn)題，但具有堅實(shí)市場(chǎng)、技術(shù)和業(yè)務(wù)基礎的手機電視，在克服了技術(shù)體制、標準等問(wèn)題后，將促進(jìn)其健康發(fā)展，并開(kāi)啟一個(gè)新的信息服務(wù)時(shí)代。一是理順體制，推進(jìn)融合監管；二是統一標準，完善產(chǎn)業(yè)鏈條；三是保證導向，打造內容為王；四是降低資費，多種定價(jià)策略相結合；五是抓住關(guān)鍵，做大做強主流媒體；六是加大培訓，培養高素質(zhì)的專(zhuān)門(mén)人才。

手機電視是指通過(guò)手機通信終端收看電視內容的服務(wù)方式，它是移動(dòng)通信和電視廣播技術(shù)融合的產(chǎn)物。手機電視是近年來(lái)全球關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。隨著(zhù)移動(dòng)數據業(yè)務(wù)的普及、手機性能的提高以及數字電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )的迅速發(fā)展，手機電視已成為無(wú)線(xiàn)應用的新熱點(diǎn)。在信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院通信信息研究所每個(gè)季度出版的熱點(diǎn)移動(dòng)通信業(yè)務(wù)排行榜中,該業(yè)務(wù)從2005年到2006上半年一直位居前列。加強對手機電視的專(zhuān)題研究，提出有針對性與操作性的對策建議顯得尤為迫切。

一、手機電視境內外發(fā)展現狀

目前，手機電視不僅在技術(shù)上已基本成型而且成了行業(yè)新寵，已經(jīng)引起移動(dòng)業(yè)界的廣泛關(guān)注。

（一）國外發(fā)展情況

目前全球各大移動(dòng)運營(yíng)商已基于自己的2.5G/3G網(wǎng)絡(luò )并結合流媒體技術(shù)推出了各種手機電視服務(wù)。全球手機業(yè)流行著(zhù)這樣一種說(shuō)法：照相是前年的大事，音樂(lè )是去年的大事，看電視是今年的大事。而隨時(shí)隨地看電視，一度曾是人們的夢(mèng)想，如今隨著(zhù)手機電視業(yè)務(wù)的出現，這個(gè)夢(mèng)想正在變成現實(shí)。

意大利：3Italia在去年世界杯開(kāi)幕前開(kāi)通WalkTV移動(dòng)電視服務(wù)，通過(guò)基于DVB-H的網(wǎng)絡(luò )，向用戶(hù)提供Rai1、La3live、La3Sport、Canal5和SkyTG24頻道，3Italia去年年底發(fā)展了50萬(wàn)手機電視用戶(hù)。

德國：采用DMB技術(shù)，也在試驗DVB-H標準。MFD(MobilesFexnsehenDeutschland)公司于2006年5月30日開(kāi)始播出，提供ZDF、N24和MTV頻道。

英國：移動(dòng)運營(yíng)商O(píng)2和傳輸公司Arqiva已進(jìn)行了DVB-H技術(shù)試驗，但沒(méi)有獲得全國范圍可使用的頻譜。作為替代，使用L波段傳輸服務(wù)。英國電信(BT)及其伙伴VirginMobile在2005年針對1000名用戶(hù)開(kāi)展試驗，采用DAB-IP標準。
美國：目前使用的標準較為復雜，既有DVB-H的實(shí)驗運營(yíng)，美國高通的MediaFLO也在某些地區開(kāi)始進(jìn)行實(shí)驗運營(yíng)。

日本、韓國走在手機電視商業(yè)化的前沿。早在2004年10月，日本就已經(jīng)推出了名為MABOHO的手機電視服務(wù)；2005年5月，韓國SKT也推出了TUMedia手機電視服務(wù)，都采用衛星傳送信號的S-DMB標準，均為收費服務(wù)。截至2005年12月31日，韓國SKT的S-DMB用戶(hù)數達到37萬(wàn)。由于S-DMB服務(wù)終端種類(lèi)較少、使用價(jià)格較高，韓國和日本又開(kāi)始采用地面廣播傳輸的技術(shù)，提供免費的手機電視服務(wù)。韓國采用的是T-DMB技術(shù)，共發(fā)放了6張T-DMB牌照，從2005年7月開(kāi)始在首爾地區進(jìn)行T-DMB服務(wù)試播；而日本則采用了IS－DB-T技術(shù)，2006年4月，日本自行開(kāi)發(fā)的名為1SEG的手機電視服務(wù)正式推出，服務(wù)區域涵蓋東京、名古屋、大阪、沖繩等地區，并計劃年底推廣到全國。由于是免費服務(wù)，受到用戶(hù)普遍歡迎，用戶(hù)數量和業(yè)務(wù)使用量增長(cháng)迅速。

（二）國內發(fā)展情況

2004年，國內運營(yíng)商就開(kāi)始積極推動(dòng)手機電視的應用。形成了中國廣電、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通三足鼎立的發(fā)展態(tài)勢。

1．中國廣電。上海文廣傳媒集團（SMG）于2005年5月獲得了國內第一張IPTV、手機電視、網(wǎng)絡(luò )電視全業(yè)務(wù)運營(yíng)牌照。從2005年1月1日起，SMG和上海移動(dòng)將招募500名有條件的上海移動(dòng)用戶(hù)免費試用手機電視業(yè)務(wù)，為今后3G時(shí)代手機電視業(yè)務(wù)的正式推廣提供重要的商業(yè)模式參考依據。2006年9月28日開(kāi)始，上海文廣和中國移動(dòng)合作手機電視業(yè)務(wù)，并正式開(kāi)通了國內第一個(gè)面向全國用戶(hù)的手機電視平臺--夢(mèng)視界，標志著(zhù)中國手機電視業(yè)務(wù)從測試級升級到運營(yíng)級。

2005年6月，國家廣電總局批準廣東省南方傳媒集團在廣東省境內試驗手機電視。2006年5月17日，廣東省采用DMB技術(shù)的數字多媒體天聲手機電視將正式開(kāi)播。先期開(kāi)通的城市包括廣州、佛山、中山、東莞、深圳、珠海等6個(gè)城市，收費模式確定為包月制，約為30元。

中央電視臺在2006年，正式獲得了國家廣電總局頒發(fā)的IPTV、手機電視、網(wǎng)絡(luò )電視全業(yè)務(wù)運營(yíng)牌照。2006年12月11日，中央電視臺聯(lián)手中國移動(dòng)、中國聯(lián)通兩大移動(dòng)通訊運營(yíng)商簽約、啟動(dòng)CCTV手機電視業(yè)務(wù)，CCTV電視節目將通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )傳輸方式向大眾傳播，并提供直播、點(diǎn)播、下載等個(gè)性服務(wù)。

2．中國移動(dòng)。2004年3月底，中國移動(dòng)在廣州向全球通GPRS用戶(hù)提供了手機電視業(yè)務(wù)。5月，又作為移動(dòng)的數據業(yè)務(wù)品牌銀色干線(xiàn)的時(shí)尚業(yè)務(wù)正式推出。同時(shí)，廣州移動(dòng)還向西門(mén)子、索愛(ài)等廠(chǎng)家集中采購數千臺手機電視，大力拓展市場(chǎng)。

3．中國聯(lián)通。中國聯(lián)通大力進(jìn)軍手機電視業(yè)務(wù)，把手機電視定為增值業(yè)務(wù)的工作重點(diǎn)之一。2004年4月，推出了基于CDMA1X網(wǎng)絡(luò )的視訊新干線(xiàn)手機電視業(yè)務(wù)新品牌，已和12個(gè)電視頻道達成了協(xié)議。聯(lián)通手機電視業(yè)務(wù)依托于CDMA1X網(wǎng)絡(luò )，用戶(hù)用支持流媒體的手機，通過(guò)手機無(wú)線(xiàn)下載一個(gè)流媒體播放軟件，設立一個(gè)緩沖區就能在線(xiàn)看電視。2004年12月，天津聯(lián)通開(kāi)通了基于CDMA手機的掌上電視(GOGOTV)，用戶(hù)可以通過(guò)手機終端看到周星馳《功夫》的10個(gè)拆分電影片段。

重慶廣電集團今年1月獲得國家廣電總局開(kāi)播手機電視的許可證，重慶廣電集團表示年內將正式開(kāi)通手機電視業(yè)務(wù)。而早在2004年，重慶就進(jìn)行了手機電視試播，用戶(hù)能收看到8個(gè)頻道的節目，其中有6個(gè)是重慶電視臺的頻道，2個(gè)是手機電視技術(shù)開(kāi)發(fā)商提供的電視劇和韓劇頻道；2005年，重慶聯(lián)通手機電視業(yè)務(wù)平臺也進(jìn)入試運行階段，但由于許可證問(wèn)題，一度制約了手機電視的發(fā)展。在與手機電視緊密相關(guān)的3G技術(shù)領(lǐng)域，重慶更是走在全國前列，我市已把3G項目列為十一五重大項目中的一個(gè)，預計總投資為34.5億元。重慶郵電大學(xué)投資1.8億元，研發(fā)3G手機芯片和軟件設計，目前最新樣機已經(jīng)下線(xiàn)。而在2007年初，重慶將有近200名用戶(hù)進(jìn)行3G手機模擬測試，這些都為重慶市發(fā)展手機電視提供了較好的基礎。

值得注意的是，國內手機電視發(fā)展出現了合作共贏(yíng)，從混戰走向聯(lián)盟和積極主動(dòng)，主流媒體搶奪先機的新動(dòng)向。手機電視的具體運營(yíng)商早已展開(kāi)了深入的合作，并取得了不錯的市場(chǎng)業(yè)績(jì)。最早獲牌的上海文廣早已成立東方龍公司，與中國移動(dòng)、聯(lián)通合作流媒體業(yè)務(wù)，展開(kāi)T-DMB實(shí)驗；央視在2006年4月27日獲得手機電視牌照后，也展開(kāi)與兩家移動(dòng)運營(yíng)商的合作；北京電視臺現在也已經(jīng)開(kāi)始與移動(dòng)合作；CRI則開(kāi)始與聯(lián)通合作，而南方廣電傳媒也成立了廣東電視移動(dòng)傳播公司，將在近期推出與運營(yíng)商合作的手機電視業(yè)務(wù)。這種電視手機的多方參與模式較之單一化機構傳統電視，有利于建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟非，有利于共同推進(jìn)新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展，與基礎平臺設備商簽署戰略合作協(xié)議，在新媒體業(yè)務(wù)平臺的構建上獲取最核心支持。隨著(zhù)我國3G（第三代移動(dòng)通信）業(yè)務(wù)推出的日益臨近，這種新型、快捷、移動(dòng)的跨媒介平臺已經(jīng)掀起了市場(chǎng)波瀾。同時(shí)，為貫徹落實(shí)胡錦濤總書(shū)記以創(chuàng )新精神加強網(wǎng)絡(luò )文化建設和管理的重要講話(huà)，以及李長(cháng)春同志進(jìn)軍新興媒體，擴大影響力重要批示，中央主流媒體紛紛結合自身實(shí)際，主動(dòng)加大投入，占領(lǐng)手機電視媒體新陣地。CCTV于2006年12月11日與中國移動(dòng)、中國聯(lián)通聯(lián)手啟動(dòng)的手機電視業(yè)務(wù)。中國國際廣播電臺(CRI)和中央人民廣播電臺先后開(kāi)通了手機電視，并結合自身實(shí)際，積極占領(lǐng)手機電視新平臺。今年兩會(huì )期間，中央人民廣播電臺充分利用手機媒體這個(gè)全新平臺，在中國廣播網(wǎng)推出手機廣播電視兩會(huì )特別報道，為兩會(huì )新聞報道增光添彩。

從總體上看，我國的手機電視市場(chǎng)規模尚未形成，產(chǎn)業(yè)鏈合作模式仍在不斷探索，各項政策也并不十分明朗，尚處于市場(chǎng)導入期。并且隨著(zhù)中國電信業(yè)開(kāi)放幅度的增加，國外的運營(yíng)商也必定會(huì )將廝殺的戰火燒到中國。

二、手機電視的發(fā)展特點(diǎn)與趨勢

手機電視業(yè)務(wù)具有比普通電視更廣泛的影響力它可以把各種信息以更快的速度傳遞到特定的人群中。據預測，手機電視業(yè)務(wù)將會(huì )獲得快速發(fā)展，并會(huì )形成相當大的市場(chǎng)規模，其發(fā)展前景非?？捎^(guān)。

（一）手機電視技術(shù)特點(diǎn)的移動(dòng)化與交互化

手機電視對于所采用的技術(shù)有其特定的要求，總的來(lái)說(shuō)應具備移動(dòng)化與交互化兩大基本特點(diǎn)，要求實(shí)現無(wú)縫透明的網(wǎng)絡(luò )切換、漫游以及寬帶與節電等技術(shù)要求。手機電視的移動(dòng)性就是在移動(dòng)接收的條件下，信號受到多徑衰落、多普勒效應等的影響，接收質(zhì)量較差，與固定接收相比，數據吞吐量是移動(dòng)接收的制約因素。因此只能采用一些效率較低的相位調制方式，
通常1/2或2/3卷積碼的QPSK（正交相移鍵控）調制，或者1/2卷積碼的16QAM（正交幅度調制）對于移動(dòng)接收是比較好的模式，其碼率范圍為5～12Mbit/s。對于更高階的調制，將需要更多的傳輸功率，同時(shí)需要相應提高糾錯編碼的保護能力。其次，為保證在有限的信道容量條件下傳送節目能力，同時(shí)受接收終端播放能力的限制，要求移動(dòng)電視的節目?jì)热莶捎玫头直媛?、低碼率、高編碼效率的信源處理方式，因此手機電視將主要以QCIF（176×144像素）和2CIF（704×288像素）格式為主。手機電視的交互性就是電視業(yè)務(wù)與數據服務(wù)之間的界限越來(lái)越模糊，同時(shí)對交互能力的要求也將越來(lái)越高，交互性將成為手機移動(dòng)電視的一個(gè)基本特點(diǎn)。這一特點(diǎn)要求技術(shù)體制與接收終端都具有雙向通道的操作能力，要求廣播網(wǎng)與通信網(wǎng)之間具有良好的互操作性。同時(shí)為滿(mǎn)足一定的服務(wù)質(zhì)量要求，手機電視在技術(shù)體制的制定與選擇上也必須考慮其組網(wǎng)能力以及組網(wǎng)成本。

（二）手機電視業(yè)務(wù)實(shí)現方式的多樣化

目前手機看電視可分為DVB-H、DMB、WiFi、無(wú)線(xiàn)NTSC、MediaFlo、3G等6種技術(shù)，其中又以3G運用最為普及，使用門(mén)檻最低。手機電視業(yè)務(wù)的實(shí)現方式主要有三種。第一是利用蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )實(shí)現，如美國的Sprint。目前我國移動(dòng)運營(yíng)商推出的手機電視業(yè)務(wù)主要是依靠現有的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )實(shí)現的，中國移動(dòng)基于其GPRS網(wǎng)絡(luò )，中國聯(lián)通依靠其cdma1x網(wǎng)絡(luò )。這種手機電視業(yè)務(wù)實(shí)際上是利用流媒體技術(shù)，在手機終端上通過(guò)多媒體軟件進(jìn)行播放，而相應的電視節目則由移動(dòng)通信公司或者通過(guò)相應的SP來(lái)組織和提供。不過(guò)這種方式傳送視頻數據占用網(wǎng)絡(luò )資源較大，資費較貴，對運營(yíng)商和用戶(hù)來(lái)說(shuō)，成本負擔都比較重。第二是利用數字地面廣播實(shí)現的方式，這種方式需要在手機終端上安裝數字電視接收模塊，可以不通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )的鏈路，直接獲得數字電視信號。數字廣播的魅力在于它可以在高帶寬信道上進(jìn)行高速傳輸，在覆蓋區域內，接收廣播的受眾數量沒(méi)有限制，與使用點(diǎn)對點(diǎn)連接的移動(dòng)蜂窩網(wǎng)絡(luò )相比，他將可以更為經(jīng)濟地向廣大受眾提供具有完美畫(huà)質(zhì)的視聽(tīng)服務(wù)。韓國的運營(yíng)商計劃采用這種方式。第三是利用衛星網(wǎng)絡(luò )實(shí)現的方式。這一類(lèi)技術(shù)的本質(zhì)就是通過(guò)衛星提供下行傳輸實(shí)現廣播方式的手機電視業(yè)務(wù)，而用戶(hù)通過(guò)在手機終端上集成直接接收衛星信號的模塊，就可以實(shí)現多媒體數據的接收。此類(lèi)技術(shù)與所要覆蓋的范圍關(guān)系密切。當覆蓋范圍比較小、用戶(hù)比較集中時(shí)，使用衛星開(kāi)展移動(dòng)視頻廣播業(yè)務(wù)效率較高，也比較經(jīng)濟。但當覆蓋范圍較大時(shí)則成本較高，特別是在我國，僅靠一顆衛星覆蓋全國范圍難度很大。另一方面，由于衛星無(wú)法對室內形成覆蓋，因此需要建設大量的地面直放站，這部分成本也將相當可觀(guān)。從終端角度出發(fā)，若使用其他的衛星頻段，則需要增加一套新的射頻，終端成本將有較大增加。。

（三）國內手機電視發(fā)展方向的媒體化

技術(shù)在不斷推動(dòng)商業(yè)的變革同時(shí)也改變著(zhù)事物原有的概念和性質(zhì)。正如手機，它已經(jīng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的通信工具的概念，而成為具有通信、娛樂(lè )、支付等多種功能為一體，與工作、生活密切相關(guān)的終端設備。手機的作用越來(lái)越多，功能也越來(lái)越強大。手機正在演化成多媒體設備，手機媒體正在從單向媒體向雙向新媒體轉化，手機電視將進(jìn)一步與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展演化成為未來(lái)個(gè)性化的移動(dòng)新媒體終端，手機電視業(yè)務(wù)的下一步發(fā)展--3G+數字廣播使媒體移動(dòng)化趨勢更加明顯。手機電視前景也更加廣闊，將發(fā)展成為一個(gè)新市場(chǎng)，極有可能成為未來(lái)電信運營(yíng)商的新殺手锏。

美國IMS研究公司日前發(fā)布的《全球移動(dòng)電視市場(chǎng)全面分析報告》2006版指出，在DVB-H等技術(shù)的推動(dòng)之下，從現在到2011年，手機數字電視市場(chǎng)的增速每年將超過(guò)50%，手機電視用戶(hù)將達到5億人。在手機用戶(hù)已達4.59億的中國，由于認知度只有18.1%的情況下，用戶(hù)對手機電視的興趣度卻已達到10.4%(引自《手機電視能否羽化成蝶》)，再加上體育賽事產(chǎn)業(yè)正在國民經(jīng)濟中起著(zhù)越來(lái)越重要的影響作用，因此，業(yè)界普遍看好攜帶方便的手機電視在3G發(fā)牌后的應用前景。到2015年手機電視將開(kāi)始平民化?？梢源_信，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，手機性能的不斷提高，手機電視業(yè)務(wù)將逐漸深入用戶(hù)，成為繼報刊、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之后的第五大媒介，作為一種獲得資訊的主要手段進(jìn)入我們的生活。相信，手機電視的普及將為我們資訊時(shí)代的生活帶來(lái)一場(chǎng)新的革命。

（四）國內手機電視發(fā)展的階段化

2007年之前，是我國手機電視發(fā)展的啟蒙期。手機電視作為一個(gè)新的移動(dòng)運營(yíng)業(yè)務(wù)，其主要發(fā)展將基于未來(lái)的3G移動(dòng)平臺，當前的2.5G以及2.75G的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )平臺作為手機電視的播放，僅僅作為一個(gè)試驗性質(zhì)。作為試驗階段的移動(dòng)業(yè)務(wù)，其需要解決手機電視平臺搭建的相關(guān)技術(shù)問(wèn)題，保證技術(shù)上的穩定性，另一方面，通過(guò)對手機電視的內部小規模運營(yíng)，來(lái)挖掘、熟悉相關(guān)的運營(yíng)模式，了解用戶(hù)對手機電視的真正需求。

2007-2008年處于商用起步期，該階段用戶(hù)量很少，主要采用通過(guò)現有的2.5代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )以點(diǎn)對點(diǎn)的單播方式滿(mǎn)足用戶(hù)的基本收視需求，贏(yíng)利并不是主要的目的，當前業(yè)務(wù)著(zhù)重在于培養市場(chǎng)，讓用戶(hù)熟悉手機電視的相關(guān)使用和操作，同時(shí)，將用戶(hù)的需求進(jìn)行細分，將用戶(hù)對手機電視的需求具體化、完整化，制訂符合不同用戶(hù)、不同行業(yè)需求的手機電視業(yè)務(wù)。

2008年以后，手機電視進(jìn)入成長(cháng)階段，隨著(zhù)北京奧運會(huì )的到來(lái)，用戶(hù)數量的不斷增加以及用戶(hù)對收視質(zhì)量要求的逐步提高，3G平臺開(kāi)始搭建，CDMA1xEV-DO等第3代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )所支持的多播技術(shù)將可以被采用，面向較大的客戶(hù)群開(kāi)展點(diǎn)對多點(diǎn)的多播服務(wù)，以此減輕對移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )大量重復的通信數據量的負荷，同時(shí)也降低用戶(hù)對通信費用的支出，為用戶(hù)提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的服務(wù)。