國內汽車(chē)導航產(chǎn)品市場(chǎng)現狀及預測

　　目前，中國的車(chē)載GPS市場(chǎng)與其他國家相比仍然處于起步階段。截止2006年底，中國配備GPS導航設備的汽車(chē)不足30萬(wàn)輛，與2006年中國全年722 萬(wàn)輛的汽車(chē)銷(xiāo)售量相比，中國新車(chē)的GPS系統車(chē)載率約為4%，如果按2006年3300萬(wàn)輛的保有量來(lái)計算，車(chē)載GPS的安裝率不足2%，遠遠低于國外的平均水平。

　　目前的GPS市場(chǎng)正是從一個(gè)導入期向成長(cháng)期過(guò)渡的階段，也就是說(shuō)有可能是一個(gè)市場(chǎng)即將爆發(fā)的階段。從2005年開(kāi)始，北京市申奧及物流配送推動(dòng)了GPS車(chē)輛跟蹤市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)不少公司切入這一行業(yè)，若干較為成熟的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，數千臺車(chē)的項目和幾萬(wàn)輛車(chē)的計劃也在出臺。一旦各城市的公交車(chē)和出租車(chē)項目有所啟動(dòng)，特別是長(cháng)途運輸車(chē)輛的應用的實(shí)施，將有可能出現爆發(fā)性增長(cháng)的勢頭。

　　預計未來(lái)幾年，國內汽車(chē)對GPS導航系統的需求量將以每年50%以上的速度增遞。到2008年底，汽車(chē)GPS導航產(chǎn)品市場(chǎng)規模將可達到200億元，根據北京市交通局的安排，北京700多條公交線(xiàn)路上近萬(wàn)輛汽車(chē)和出租車(chē)行業(yè)的車(chē)輛在2008年前都需要安裝GPS系統，總預算26億元。而圍繞奧運物流市場(chǎng)，將有100 萬(wàn)輛汽車(chē)需要安裝GPS導航及安全系統，市場(chǎng)總值高達191.8億元人民幣。

　　目前導航產(chǎn)品分析目前市場(chǎng)上的車(chē)載GPS導航品牌可分為三類(lèi)：一類(lèi)是以建伍、富士通天、阿爾派等品牌為代表的日系品牌，這些品牌的產(chǎn)品以車(chē)載DVD增加GPS導航模塊形式為主，一般價(jià)格較高;一類(lèi)是以新科、上廣電樂(lè )途等為代表的國產(chǎn)品牌，它們也是采取在車(chē)載DVD增加GPS導航模塊形式，但價(jià)格相對略低一些;第三類(lèi)的代表品牌是合眾思壯任我游，這類(lèi)產(chǎn)品為便攜式車(chē)載導航產(chǎn)品，即插即用，不用更改原車(chē)電路，價(jià)格也較比較適中，因此受到廣大車(chē)主的歡迎。本次調查共涉及GPS導航品牌26個(gè)。

　　價(jià)格分布目前車(chē)載GPS導航市場(chǎng)比較混亂，低檔產(chǎn)品只要1000元左右，但是定位精度和使用的地圖都不達標;而安裝一套高檔產(chǎn)品通常都要在萬(wàn)元以上，使用的是國家指定企業(yè)制作的地圖，定位精度也較高。

　　消費者選購的GPS價(jià)格集中在4000~7000元之間，其中以4000~5000元最多。汽車(chē)發(fā)燒友同普通車(chē)主相比，選擇極低價(jià)和極高價(jià)產(chǎn)品的比例較低，選擇5000~7000元產(chǎn)品的比例低于普通車(chē)主，而選擇7000~13000元產(chǎn)品的比例要高于普通車(chē)主。

　　國內GPS市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道：一、通過(guò)各地汽車(chē)用品經(jīng)銷(xiāo)店快速將產(chǎn)品分散到終端用戶(hù);二、利用經(jīng)銷(xiāo)商城市代理(片商)的方式;三、部分企業(yè)采取以自己運營(yíng)為主，代理商為輔的經(jīng)營(yíng)模式;四、OEM市場(chǎng)拓展;五、IT產(chǎn)品渠道的分流。

　　未來(lái)產(chǎn)品需求分析通過(guò)調查發(fā)現46%的消費者希望使用的GPS是不集成于車(chē)載DVD的獨立導航產(chǎn)品，可見(jiàn)便攜式的GPS導航產(chǎn)品將有很大的市場(chǎng)空間;另外 29%的消費者十分信任和依賴(lài)汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)家的權威性，表示將使用汽車(chē)廠(chǎng)家指定原廠(chǎng)配套的GPS，而無(wú)論是否集成于車(chē)載DVD。還有1/4的消費者希望將 GPS集成于車(chē)載DVD中。

　　除此之外，消費者提出GPS導航產(chǎn)品希望能有上網(wǎng)功能，增加網(wǎng)絡(luò )通訊功能;還有消費者希望能顯示附近停車(chē)場(chǎng)、加油站、銀行等公共設施的位置;還有希望在使用過(guò)程中能提示超速信息、道路狀況等實(shí)時(shí)信息;消費者還希望語(yǔ)音提示能夠準確及時(shí)……