平板電視廠(chǎng)商齊掀降價(jià)潮巨頭紛紛發(fā)力十一

　　平板電視進(jìn)入尋常百姓家的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。昨天，國美、蘇寧、永樂(lè )與大中四大電器商，以及創(chuàng )維、海信、TCL、康佳、長(cháng)虹、海爾、廈華、夏新、東芝、三洋等10家彩電巨頭的代表齊聚本報，共同推動(dòng)一場(chǎng)空前的大降價(jià)行動(dòng)。隨著(zhù)旺季來(lái)臨，平板電視一輪新的競爭與淘汰將在所難免。

　　渠道助推降價(jià)

　　雖然大屏幕電視的價(jià)格在近一年里已下降了25%，但是今年下半年還會(huì )進(jìn)一步下降。降價(jià)是平板電視大勢所趨，而最引人注目的莫過(guò)于各大渠道商的極力推動(dòng)。

　　從上半年平板銷(xiāo)售統計數據來(lái)看，首先，作為平板價(jià)格風(fēng)向標的國產(chǎn)42英寸等離子電視從去年同期的兩萬(wàn)元左右下降到現在的一萬(wàn)元以下，跌幅超過(guò)萬(wàn)元。國產(chǎn)30英寸液晶電視也由去年的1.5萬(wàn)元降到了今年的7000多元。其次，隨著(zhù)價(jià)格競爭力的增強，今年1-6月PDP銷(xiāo)售數量相比去年同期實(shí)現了5倍以上的增長(cháng)，LCD今年上半年的銷(xiāo)售數量相比去年同期增長(cháng)幅度在10倍以上。其中，家電專(zhuān)業(yè)連鎖已經(jīng)占據了整個(gè)一級市場(chǎng)平板銷(xiāo)售總量的80%左右，成為平板電視理所當然的主流渠道。

　　此前，國美電器北京分公司在總經(jīng)理王輝文的帶領(lǐng)下率先發(fā)力，將42英寸等離子電視的價(jià)格標尺打到了萬(wàn)元以下，引起市場(chǎng)震撼。隨后，國美電器與海信電視聯(lián)手，將42英寸液晶電視價(jià)格打壓到2萬(wàn)元價(jià)位，并且不限量供應。接著(zhù)大中電器發(fā)動(dòng)平板電視高峰論壇，繼續發(fā)力將37英寸液晶電視3個(gè)品牌的價(jià)格拉到萬(wàn)元以下。

　　“價(jià)格一旦達到消費者預期的心理價(jià)位，電視市場(chǎng)將邁入平板時(shí)代?！蓖踺x文表示，這意味著(zhù)平板電視消費已經(jīng)趨于成熟。

　　蘇寧電器華北大區總監范志軍也表示，每一次引起市場(chǎng)共鳴的降價(jià)都是聯(lián)手廠(chǎng)商共同推動(dòng)的，這對于平板電視發(fā)展趨勢具有引導作用。范志軍透露，平板電視銷(xiāo)售已經(jīng)平均占到了整個(gè)彩電銷(xiāo)售的50%以上，部分地區甚至高達70%。

　　加速廠(chǎng)商洗牌

　　雖然廠(chǎng)家普遍不愿聽(tīng)到降價(jià)之聲，但降價(jià)來(lái)臨之時(shí)，也沒(méi)有廠(chǎng)家甘心因為價(jià)格因素而很快被市場(chǎng)淘汰。硬著(zhù)頭皮跟進(jìn)的結果，是加速廠(chǎng)商洗牌。

　　“黑白電視向彩色電視轉型成就了一個(gè)企業(yè)，彩色電視向平板電視轉型又成就了一個(gè)企業(yè)?！焙柋本┕べQ傳媒運營(yíng)總監曾慶俐認為，電視領(lǐng)域的每一次技術(shù)升級，都為一些企業(yè)制造了崛起的契機，同時(shí)也會(huì )讓某些企業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級中敗退甚至消失。

　　一直被指在平板彩電上缺少核心技術(shù)的索尼悄然退出等離子市場(chǎng)，就是一個(gè)很好的佐證。索尼公司已經(jīng)決定，今后專(zhuān)注于液晶電視的生產(chǎn)和研發(fā)。索尼退出等離子電視也是產(chǎn)業(yè)轉換和升級的產(chǎn)物。作為傳統顯像管彩電霸主，索尼卻在平板彩電上一直業(yè)績(jì)不佳，主要就是苦于在等離子與液晶電視上都未能掌握最核心的顯示屏技術(shù)。當然，索尼高價(jià)戰略可能也是其被市場(chǎng)淘汰的主要原因。

　　“作為一個(gè)平板電視制造商，如果沒(méi)有技術(shù)研發(fā)、采購方面的投入，且沒(méi)有資金作為后盾，發(fā)展自然會(huì )很有難度。平板電視廠(chǎng)家必須要經(jīng)得起市場(chǎng)造成的降價(jià)趨勢?！毕男率菦](méi)有CRT彩電生產(chǎn)經(jīng)驗而直接跳入平板電視制造領(lǐng)域的廠(chǎng)家。夏新代表梁建西認為，平板電視完全是富豪的游戲，目前涉足平板電視的廠(chǎng)商都擁有100億元以上資金的積累。

　　巨頭十一發(fā)力

　　十一黃金周向來(lái)是家電連鎖創(chuàng )造銷(xiāo)售奇跡的最好時(shí)機，各渠道商和廠(chǎng)家必然再次揮起價(jià)格屠刀，而平板電視無(wú)疑是創(chuàng )造銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的主力選手。

　　渠道商目前已開(kāi)始預熱十一市場(chǎng)。昨天，蘇寧電器北京分公司市場(chǎng)部經(jīng)理徐正飛向記者透露，從本周末起，平板電視最高降幅40%，此舉是為十一黃金周做鋪墊。他透露，十一期間，蘇寧平板電視平均降幅將達到20%。據介紹，本周末蘇寧電器各店繼續創(chuàng )造平板電視價(jià)格低谷：國產(chǎn)名牌20英寸液晶彩電售價(jià)2988元，國產(chǎn)名牌37英寸液晶彩電售價(jià)9666元不限量，國產(chǎn)名牌42英寸等離子彩電8988元起。創(chuàng )維40英寸液晶彩電特價(jià)16988元。海信42英寸等離子彩電特價(jià)9999元，且不限量供應。

　　面對渠道商的磨刀霍霍，彩電廠(chǎng)家自然不敢違背降價(jià)的主流趨勢。今年以來(lái)，引導大屏幕液晶電視降價(jià)潮的海信電器北京分公司總經(jīng)理王敬表示，將在接下來(lái)的一個(gè)月里，繼續與各渠道商合作，并力爭在十一期間引領(lǐng)平板電視的降價(jià)潮。創(chuàng )維北京分公司總經(jīng)理潘志峰也表示，將在十一期間繼續挖掘創(chuàng )維平板價(jià)格低谷。

　　除了降價(jià)以外，各廠(chǎng)家也紛紛將研發(fā)出的大屏幕平板電視和其他先進(jìn)技術(shù)作為進(jìn)步的標尺。 本周，售價(jià)高達14萬(wàn)元之多的超大屏幕長(cháng)虹55英寸液晶將在大中電器首次銷(xiāo)售。此外，康佳已在本月宣布掀起平板電視的“瘦身運動(dòng)”，將徹底淘汰平板電視外置電源，全面普及電源內置化。