提升品牌價(jià)值 國內手機商發(fā)力EDGE

　　2008年中國EDGE手機出貨量將達到1600萬(wàn)部，較2007年的500萬(wàn)部大幅度增加。

　　近日，海爾和恩智浦半導體公司共同宣布，海爾將在其準3G手機中采用恩智浦半導體公司的EDGE解決方案，公司多款新型準3G手機將于2008年1月投放市場(chǎng)。與此同時(shí)，聯(lián)想公司采用恩智浦半導體公司EDGE平臺第二代產(chǎn)品5210的i919準3G電視手機也即將上市。打著(zhù)“準3G手機”旗號的EDGE終端開(kāi)始受到市場(chǎng)和國內終端廠(chǎng)商越來(lái)越多的關(guān)注。

　　在這背后，中國移動(dòng)2007年投入高達350億元的GSM擴容項目起到了重要的推動(dòng)作用。擴容項目的完成使得EDGE終端的大規模商用成為可能，也為某些3G特色業(yè)務(wù)的開(kāi)展提供了技術(shù)保障。主流國內手機廠(chǎng)商則希望能夠借EDGE在提升品牌價(jià)值的同時(shí)找到更多的賣(mài)點(diǎn)。

　　運營(yíng)商低調力推EDGE

　　根據iSuppli的預測，2008年，國內EDGE手機市場(chǎng)將開(kāi)始起飛。iSuppli公司行業(yè)分析師王陽(yáng)在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)認為，2008年中國EDGE手機出貨量將達到1600萬(wàn)部，較2007年的500萬(wàn)部大幅度增加。與此同時(shí)，EDGE網(wǎng)絡(luò )的部署也將加速。中國移動(dòng)成為最大的幕后推手。

　　王陽(yáng)透露，今年1月份，中國移動(dòng)又低調啟動(dòng)了100億元的EGPRS相關(guān)招標。雖然中國移動(dòng)更愿稱(chēng)“EDGE”為“EGPRS”，將其網(wǎng)絡(luò )建設定位為GSM網(wǎng)絡(luò )的擴容升級，但是從GSM直接升級到EDGE無(wú)疑是目前中國移動(dòng)的最佳選擇。

　　首先，EDGE是一種成熟的高速率技術(shù)，從2G/2.5G的GSM/GPRS網(wǎng)絡(luò )升級到EDGE的成本不高，升級成本僅為直接建設WCDMA網(wǎng)絡(luò )成本的20%。

　　其次，EDGE的數據傳輸速度在實(shí)際應用中能夠達到GPRS的3倍左右，可以在3G來(lái)臨之前提前開(kāi)始寬帶移動(dòng)數據業(yè)務(wù)的戰略部署。恩智浦半導體公司手機及個(gè)人移動(dòng)通信事業(yè)部大中華區副總裁兼總經(jīng)理林博文在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)認為，中國聯(lián)通CDMA1X數據網(wǎng)卡的推出已經(jīng)嚴重分流了中國移動(dòng)的中高端商務(wù)用戶(hù)，中國移動(dòng)需要EDGE來(lái)挽回這類(lèi)用戶(hù)。

　　最后，國外運營(yíng)商部署的3G網(wǎng)絡(luò )大部分以WCDMA為主，2008年奧運會(huì )期間，大量3G用戶(hù)漫游到中國，由于國內WCDMA網(wǎng)絡(luò )尚未建成，EDGE可以很好地彌補這一缺陷。

　　EDGE承載業(yè)務(wù)具3G特色

　　EDGE在中國的加速發(fā)展對TD-SCDMA來(lái)說(shuō)不見(jiàn)得是壞事，相反很可能與TD-SCDMA互補。林博文認為，最初TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò )的部署密度肯定不如GSM網(wǎng)絡(luò )，由于擁有最高達到473.6kbps傳輸速度，EDGE作為T(mén)D-SCDMA的補充手段對于保證用戶(hù)的使用體驗以及開(kāi)展各種流媒體、即時(shí)通信等3G特色業(yè)務(wù)大有裨益。

　　被終端廠(chǎng)商作為賣(mài)點(diǎn)的“準3G手機”到底能夠帶來(lái)哪些體驗呢?海爾通信有限公司總經(jīng)理宋春光介紹說(shuō)，“準3G手機”能夠讓消費者快捷、流暢地享受“準3G生活”。所謂的準3G生活，包括聽(tīng)音樂(lè )、瀏覽新聞、看電視、無(wú)線(xiàn)寬帶極速上網(wǎng)等日常的商務(wù)及娛樂(lè )應用。

　　中興通訊公司王勇認為，隨著(zhù)EDGE演進(jìn)到EDGEEvolution，其數據速率、網(wǎng)絡(luò )延時(shí)、QoS等均將得到很大改善。屆時(shí)，大部分現有的3G數據業(yè)務(wù)均可在中興通訊的EDGE網(wǎng)絡(luò )上得到支持，包括短信、彩信、Java、WAP、定位、流媒體等。

　　當然，準3G與3G還存在差別，最大的差別在于數據傳輸速率。就現階段而言，像視頻電話(huà)這樣的典型3G特色應用在EDGE終端上就不能實(shí)現。

　　國內廠(chǎng)商蓄勢待發(fā)

　　信息產(chǎn)業(yè)部電信規劃研究院移動(dòng)通信規劃處工程師劉認為，EDGE現階段發(fā)展存在的一個(gè)重要“短板”是支持EDGE的終端價(jià)格較貴，而且數量較少。目前，中國市場(chǎng)上支持EDGE的手機主要是諾基亞等國際手機品牌及多普達手機。在運營(yíng)商提供了網(wǎng)絡(luò )基礎的情況下，國內手機廠(chǎng)商希望借EDGE提升品牌價(jià)值并獲得更多的市場(chǎng)份額。

　　宋春光透露，準3G手機是海爾手機3G戰略不可分割的部分，近期即將上市的N81、N82、N86、N99等6款產(chǎn)品將大部分采用恩智浦半導體的EDGE平臺。中興通訊宣布其最新推出的ZXG108000型基站將通過(guò)軟件升級支持增強型EDGE，其發(fā)布的U980更是全球首款TD-SCDMA/EDGE雙模終端。與此同時(shí)，聯(lián)想公司的i919準3G電視手機也即將上市。金立通信集團副總裁吳國華在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)透露，公司將于今年3、4月份推出支持EDGE的手機。

　　由于EDGE手機設計復雜度增加，加入EDGE功能對于國內廠(chǎng)商實(shí)現差異化競爭具有一定意義。王陽(yáng)認為，隨著(zhù)EDGE終端設計難度的加大，有利于手機產(chǎn)業(yè)的整合，同時(shí)對于聯(lián)想、中興、華為等國內手機大廠(chǎng)開(kāi)拓高端市場(chǎng)不無(wú)好處。支持EDGE功能也為T(mén)D-SCDMA/EDGE的雙模切換打下一定的技術(shù)基礎。林博文認為，由于EDGE網(wǎng)絡(luò )在新興國家部署相當廣泛，支持EDGE對于海爾這樣在新興國家比較知名的品牌開(kāi)拓國際市場(chǎng)也有好處。