3G引領(lǐng)手機產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展

近年來(lái)，我國移動(dòng)通信終端市場(chǎng)呈現出產(chǎn)品種類(lèi)豐富、更新頻率加快、需求穩步增長(cháng)等特點(diǎn)，同時(shí)，北京奧運舉辦、3G即將啟動(dòng)等利好消息，將有望刺激國內需求進(jìn)一步提升。2006年我國手機產(chǎn)量4.3億部，其中3.85億部出口國外，同比增長(cháng)60%以上。中國現已成為全球最大的手機生產(chǎn)和出口基地，產(chǎn)量及出口量還將持續增長(cháng)。

　　規模與增長(cháng)

　　2007年上半年得益于全球3G市場(chǎng)和國內2.5G終端市場(chǎng)的快速發(fā)展，國內移動(dòng)通信終端產(chǎn)業(yè)呈現產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的局面。賽迪顧問(wèn)《2007年H1中國移動(dòng)通信終端產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2007年上半年移動(dòng)通信終端市場(chǎng)的出貨量高達2.48億部。GSM在保持傳統優(yōu)勢市場(chǎng)的同時(shí)，3G產(chǎn)品出現大幅度提升，出貨量份額已經(jīng)占整個(gè)產(chǎn)業(yè)的15%，其中國外廠(chǎng)商仍舊占據主導，但是以中興通訊為代表的國內廠(chǎng)商表現出色，成功打入了歐美主流3G運營(yíng)商市場(chǎng)。

　　產(chǎn)品結構

　　GSM終端占據移動(dòng)通信終端市場(chǎng)近7成的市場(chǎng)份額

　　根據賽迪顧問(wèn)《2007年H1中國移動(dòng)通信終端產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，伴隨著(zhù)3G、2.5G、2.75G終端市場(chǎng)在全球范圍內的迅速增長(cháng)，GSM終端出貨量繼續保持領(lǐng)先地位，在中國占到66.7%的市場(chǎng)份額；這與各廠(chǎng)商、運營(yíng)商采取的低端手機、捆綁手機、定制手機等一系列的營(yíng)銷(xiāo)政策和由此引發(fā)的手機用戶(hù)數增長(cháng)息息相關(guān)，在未來(lái)GSM終端將會(huì )繼續保持快速發(fā)展態(tài)勢。

　　3G終端發(fā)展迅速，成為移動(dòng)終端可持續發(fā)展的重要契機

　　由于技術(shù)不斷成熟、消費需求的增加，3G步伐加速，激發(fā)3G終端的快速發(fā)展。3G在中國市場(chǎng)的發(fā)展正逐漸進(jìn)入了快車(chē)道，而3G也成為移動(dòng)通信終端市場(chǎng)繼續呈可持續發(fā)展的重要契機。根據賽迪顧問(wèn)監測研究，今年上半年3G終端占到了通信終端市場(chǎng)中的15.2%份額，較去年有很大提升。面對新興的市場(chǎng)環(huán)境，要求各類(lèi)終端企業(yè)加快自主創(chuàng )新，增強核心競爭力。加大對下一代移動(dòng)通信標準及系統建設的研發(fā)支持力度，是促進(jìn)企業(yè)成為新市場(chǎng)龍頭企業(yè)的重要保證。

　　消費需求帶動(dòng)應用，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)卡成為新的增長(cháng)熱點(diǎn)

　　無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)卡基本含義就是不用網(wǎng)線(xiàn)的上網(wǎng)卡，它可以在擁有無(wú)線(xiàn)電話(huà)信號覆蓋的任何地方，利用手機的SIM卡來(lái)連接到互聯(lián)網(wǎng)上。無(wú)線(xiàn)網(wǎng)卡以其使用方便備受消費者青睞，根據賽迪顧問(wèn)研究顯示，上半年無(wú)線(xiàn)網(wǎng)卡占到了2.4%的市場(chǎng)份額，隨著(zhù)3G的臨近，應用的不斷深入，其需求量將會(huì )不斷增長(cháng)，發(fā)展空間巨大。2007年多家企業(yè)繼續基于3G技術(shù)不斷研發(fā)出新的產(chǎn)品，應用3G技術(shù)的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)卡等終端產(chǎn)品隨著(zhù)推廣的進(jìn)程對市場(chǎng)的影響力將逐漸增強。

　　注：賽迪顧問(wèn)研究報告中移動(dòng)通信終端指的是適用移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )的通信終端產(chǎn)品，具體包括：GMS手機、CDMA手機、3G手機、PHS、數據卡(無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)卡)、固定臺(無(wú)線(xiàn)固話(huà)終端)五大類(lèi)產(chǎn)品，雙?；蚨嗄＝K端根據目前市場(chǎng)，按如下標準歸類(lèi)：CDMA/GSM雙模計入CDMA手機、3G雙?；蚨嗄Ｓ嬋?G手機、PHS雙模計入PHS。

　　品牌結構

　　《2007年H1中國移動(dòng)通信終端產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2007年上半年，以諾基亞為首的4大國外廠(chǎng)商憑借其在全球2.5G市場(chǎng)的傳統優(yōu)勢，仍舊占據移動(dòng)通信終端出貨量的前四位。同時(shí)，隨著(zhù)3G終端市場(chǎng)的放量，不以傳統2.5G終端尤其是GSM市場(chǎng)為重點(diǎn)的設備廠(chǎng)商，如中興通訊，市場(chǎng)銷(xiāo)量也快速增長(cháng)，3G終端銷(xiāo)量從4年前的零到僅2007年上半年就高達近百萬(wàn)部。同樣，在移動(dòng)通信終端市場(chǎng)上，截至2007年6月底，中興通訊的全球銷(xiāo)量已經(jīng)遠遠超過(guò)國內傳統2.5代手機廠(chǎng)商，達4.8%，在國產(chǎn)品牌中居于首位。

　　發(fā)展趨勢

　　中國將繼續強化全球移動(dòng)通信終端市場(chǎng)領(lǐng)先地位

　　近年來(lái)，我國移動(dòng)通信終端市場(chǎng)呈現出產(chǎn)品種類(lèi)豐富、更新頻率加快、需求穩步增長(cháng)等特點(diǎn)。同時(shí)，北京奧運舉辦、3G即將啟動(dòng)等利好消息，將有望刺激國內需求進(jìn)一步提升。2006年我國手機產(chǎn)量4.3億部，其中3.85億部出口國外，同比增長(cháng)60%以上。勞動(dòng)力成本低，組裝加工制造規模大，中國現已成為全球最大的手機生產(chǎn)和出口基地，產(chǎn)量及出口量還將持續增長(cháng)。

　　移動(dòng)通信終端仍呈多元化發(fā)展

　　目前國內移動(dòng)通信終端主要包括：普及量最大、應用最為廣泛的GSM/CDMA手機；代表未來(lái)發(fā)展趨勢、定位高端的3G手機；面向城鎮低端消費群體的“小靈通”；用于隨時(shí)隨處訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)卡；在特殊環(huán)境及惡劣條件下使用的無(wú)線(xiàn)固話(huà)終端等等。面對不同的用戶(hù)群體，滿(mǎn)足不同的移動(dòng)通信需求，就需要相應的終端提供服務(wù)。當前，無(wú)論國內或是全球市場(chǎng)，移動(dòng)通信終端之間僅具有類(lèi)似的核心功能，但始終無(wú)法完全替代。

　　多模并存引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)新格局

　　我國雙模手機起源于中國移動(dòng)和中國聯(lián)通之間的競爭，標志是中國聯(lián)通向其“世界風(fēng)”用戶(hù)提供GSM/CDMA兼容的雙模手機，但GSM/CDMA雙模手機僅僅是一個(gè)開(kāi)始。近幾年，受CDMA網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商和即將到來(lái)的3G業(yè)務(wù)的推動(dòng)，中國的雙模手機正逐漸發(fā)展成為一個(gè)重要的獨立市場(chǎng)。賽迪顧問(wèn)認為，隨著(zhù)3G時(shí)代的逐漸臨近，在3G剛開(kāi)始啟動(dòng)建設時(shí)，針對中國目前各區域市場(chǎng)消費水平、業(yè)務(wù)層次差距較大的特殊國情，已擁有相當規模2G網(wǎng)絡(luò )的運營(yíng)企業(yè)將可能根據實(shí)際情況分地區、分批次地推進(jìn)3G網(wǎng)絡(luò )，2G不會(huì )在短期內退出市場(chǎng)，而由于要兼容現有的2G/2.5G、甚至是2.75G網(wǎng)絡(luò )，各種各樣的多模多卡手機將有望成為市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品，進(jìn)而涌現出包括同一3G技術(shù)體系下的多模產(chǎn)品，如WCDMA/GPRS/GSM、TD-SCDMA/GPRS/GSM、以及EV-DO/CDMA20001X等等，因此，未來(lái)幾年中國的多模多卡手機市場(chǎng)將迅速成長(cháng)起來(lái)，并成為運營(yíng)商和手機廠(chǎng)商新的競爭熱點(diǎn)，移動(dòng)通信終端市場(chǎng)將在一定時(shí)期內呈現單模、雙模和多模終端共存的局面。

　　目前，國內外手機廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)品方面的準備，盡管以三星、LG、摩托羅拉為代表的國際企業(yè)是首先推出具有真正意義雙模手機的企業(yè)，但包括聯(lián)想、中興通訊、宇龍酷派等國內廠(chǎng)商也正在迅速的成長(cháng)起來(lái)，成為雙模/多模移動(dòng)終端的主力。其中以中興通訊為例，目前該公司已擁有幾十項雙待機專(zhuān)利，主要集中在軟件控制技術(shù)方面。

　　3G、定制手機比例將不斷提升

　　整體而言，當前我國手機定制的類(lèi)型已經(jīng)從初級的品牌形象定制逐步轉移至中級的業(yè)務(wù)應用定制模式。但對比國外移動(dòng)運營(yíng)商而言，我國移動(dòng)運營(yíng)商介入手機定制程度還較淺，中國的定制手機市場(chǎng)還只是剛剛興起。但隨著(zhù)3G在中國的逐步實(shí)施，移動(dòng)通信業(yè)務(wù)逐漸多樣化，運營(yíng)商提供的各種數據業(yè)務(wù)及特色應用需要終端的高度配合，通過(guò)手機定制，除了可以保障終端對業(yè)務(wù)的良好支持外，在品牌、功能、用戶(hù)界面、銷(xiāo)售層面加載運營(yíng)商的策略，可以多維度促進(jìn)其業(yè)務(wù)的發(fā)展。由此，賽迪顧問(wèn)認為，運營(yíng)商定制手機將是大勢所趨，并有望在未來(lái)幾年逐漸成為手機銷(xiāo)售的主要模式之一?；诖?，3G、定制手機的比例也將實(shí)現穩步攀升，日韓運營(yíng)商的發(fā)展經(jīng)驗則充分證明了這一點(diǎn)，這也為與運營(yíng)商合作經(jīng)驗豐富的傳統通信設備廠(chǎng)商提供了巨大的機會(huì )，尤其是已經(jīng)在海外取得突破的中興通訊、華為。

　　定量預測

　　賽迪顧問(wèn)預測，隨著(zhù)全球3G市場(chǎng)和國內3G商用的開(kāi)始，2007年國內各制式移動(dòng)通信終端總生產(chǎn)出貨量將突破5億部大關(guān)。其中僅3G終端產(chǎn)品將超過(guò)8000萬(wàn)部，同比實(shí)現超3位數的增長(cháng)。