MP3進(jìn)入調整期 廠(chǎng)商尋求利潤突破

　　前不久，信息產(chǎn)業(yè)部公布了《2006年電子信息產(chǎn)品行業(yè)質(zhì)量監督抽查結果通告》，在對6大城市，32家MP3企業(yè)的抽檢結果顯示，產(chǎn)品合格率僅達34.4%，不乏大品牌的產(chǎn)品落馬。記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，出現較低合格率的原因是，占據國內MP3主要份額的國產(chǎn)品牌，幾乎都以代工為主，而這些代工工廠(chǎng)水平參差不齊，在沒(méi)有行業(yè)標準的約束下，由于利潤和降低成本的驅動(dòng)，廠(chǎng)商往往會(huì )選擇一些實(shí)力較小的工廠(chǎng)代工，使產(chǎn)品出現質(zhì)量隱患。而如今的MP3市場(chǎng)被企業(yè)喻為“平淡無(wú)奇”，多數MP3企業(yè)逐漸退出或者試圖尋找新的產(chǎn)品來(lái)替代。

　　代工作坊是質(zhì)量隱患源頭

　　對于這次抽查，一些落馬的知名MP3品牌雖然認為抽查范圍有局限性，部分產(chǎn)品屬于2005年和2006年的產(chǎn)品。但這也不足以掩蓋MP3在整個(gè)數碼產(chǎn)品中確實(shí)存在質(zhì)量隱患較高的一個(gè)事實(shí)。

　　雖然國內MP3市場(chǎng)幾乎被國產(chǎn)品牌所掌控，但絕大多數MP3品牌并未擁有自主研發(fā)和生產(chǎn)能力，而較低的入門(mén)門(mén)檻使一些品牌僅處于貼牌組裝階段，沒(méi)有技術(shù)含量的組裝也同時(shí)拉低了整個(gè)行業(yè)的水平。

　　賽迪顧問(wèn)消費電子事業(yè)部分析師韋玉懷在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“現在為MP3代工的工廠(chǎng)有上百家，也正是因為國產(chǎn)MP3品牌幾乎都是通過(guò)代工組裝的生產(chǎn)，而為了降低成本，并沒(méi)有選擇實(shí)力較強的代工工廠(chǎng)，由于這些工廠(chǎng)水平參差不齊，操作流程不一樣，往往會(huì )出現質(zhì)量隱患?！?/P>

　　另外，國產(chǎn)MP3的惡性?xún)r(jià)格競爭也導致了產(chǎn)品本身質(zhì)量的缺失。

　　雜牌產(chǎn)品仍大量充斥市場(chǎng)

　　雖然2005年MP3市場(chǎng)由于品牌多利潤低的殘酷市場(chǎng)競爭，返修率過(guò)高和售后服務(wù)支出不菲，讓很大一批“小作仿”式的工廠(chǎng)紛紛“倒閉”或轉向其他行業(yè)。但這種假象的“倒閉”后來(lái)被調查是為了逃脫來(lái)自售后的巨大壓力。由于MP3市場(chǎng)技術(shù)含量低，進(jìn)入門(mén)檻容易，又沒(méi)有統一的行業(yè)標準和相關(guān)部門(mén)的管制下，在目前的二、三、四級市場(chǎng)，一些雜牌MP3產(chǎn)品仍舊大量充斥市場(chǎng)。

　　由于MP3產(chǎn)品的消費群體70%以上都是學(xué)生，對價(jià)格較為敏感，這也促使一些雜牌企業(yè)先期用低劣低價(jià)的產(chǎn)品來(lái)沖擊市場(chǎng)。韋玉懷告訴記者，在賽迪顧問(wèn)今年第一季度MP3市場(chǎng)調查結果顯示，市場(chǎng)銷(xiāo)售量最大的MP3產(chǎn)品的價(jià)格主要集中在300元。

　　也正是受到上百家雜牌品牌在價(jià)格上的擠壓，一些正規軍品牌也想盡一切辦法減少成本投放，壓低價(jià)格以確保競爭力。

　　價(jià)格惡性的競爭同時(shí)也導致MP3利潤進(jìn)一步降低，為了控制成本，國產(chǎn)品牌幾乎全部使用公模。據悉，開(kāi)一個(gè)MP3模具需要6萬(wàn)～10萬(wàn)元，一些工廠(chǎng)為了節約成本，往往使用免費或者廉價(jià)的公模。以至從市場(chǎng)上看，國產(chǎn)品牌MP3在外觀(guān)、功能和價(jià)格方面都非常相似。

　　MP3市場(chǎng)開(kāi)始平淡無(wú)奇

　　在經(jīng)過(guò)2002到2004年MP3爆發(fā)式的增長(cháng)后，從2006年到目前為止，MP3市場(chǎng)增長(cháng)開(kāi)始逐步放緩，據賽迪顧問(wèn)第一季度調查顯示，MP3僅以單位數增長(cháng)，整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入平淡無(wú)奇的局面。

　　由于MP3低價(jià)帶來(lái)的低利潤，不少?lài)鴥绕髽I(yè)開(kāi)始追求新的增長(cháng)點(diǎn)向其他視頻播放器轉移。

　　長(cháng)虹佳華副總裁郎東海接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“由于MP3被很多雜牌企業(yè)用低價(jià)格來(lái)沖擊，作為正規企業(yè)必須關(guān)注技術(shù)趨勢和產(chǎn)品質(zhì)量。從目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，視頻與音頻結合的產(chǎn)品更有發(fā)展，長(cháng)虹佳華的產(chǎn)品重心將在MP4領(lǐng)域?！?/P>

　　他同時(shí)表示，MP4相對MP3的進(jìn)入門(mén)檻要高，高端產(chǎn)品對有實(shí)力的正規品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)很好的機會(huì )。

　　紐曼數碼科技有限公司市場(chǎng)推廣中心總監吳廣祥接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)認為，MP3在高端領(lǐng)域仍有空間，他表示：“MP3產(chǎn)品的趨勢是音質(zhì)的回歸和專(zhuān)業(yè)音樂(lè )播放器。MP3開(kāi)始從基本型過(guò)渡到視頻MP3，音質(zhì)回歸和2.4英寸顯示屏仍有增長(cháng)空間。而MP4產(chǎn)品的高性?xún)r(jià)比特性會(huì )取代一部分高端的MP3用戶(hù)?！?/P>

　　可以看出，MP4將成為企業(yè)下一個(gè)競爭和利潤的角逐點(diǎn)，但目前MP4市場(chǎng)沒(méi)有明確的定義。韋玉懷表示：“目前很多企業(yè)將視頻MP3當作MP4宣傳，在很大程度上誤導了消費者?！?/P>

　　在記者采訪(fǎng)中，也有企業(yè)認為如果把MP4僅定義為看電影，在視頻播放的應用上會(huì )大為減少。因此，市場(chǎng)上MP4產(chǎn)品的價(jià)格僅在500元以?xún)取?/P>

　　可見(jiàn)，如今在市場(chǎng)上盛行的MP4產(chǎn)品，著(zhù)實(shí)需要制定統一的行業(yè)規范才能促進(jìn)市場(chǎng)的良性發(fā)展，以免出現再次的“質(zhì)量”事件。