惠而浦四品牌相互牽制 定位不清陷迷局

　　然而，關(guān)于四個(gè)品牌如何共同發(fā)展，從惠而浦中國成立伊始，爭議和質(zhì)疑聲不斷。經(jīng)過(guò)一年時(shí)間，惠而浦中國雖然初步建立起對于四個(gè)品牌發(fā)展的定位規劃，但仍然讓人有些摸不著(zhù)頭腦。

　　惠而浦中國方面表示，從外形設計和技術(shù)功能上看，未來(lái)惠而浦將定位于中高端品牌，將在北上廣一線(xiàn)城市擁有更多渠道;三洋、帝度則是日韓風(fēng)格，側重健康節能;榮事達主要做三、四級市場(chǎng)，訴求是品質(zhì)好，高性?xún)r(jià)比。但業(yè)界人士普遍認為，目前，惠而浦對于四個(gè)品牌的發(fā)展并沒(méi)有很清晰的思路。

　　可以確定的是，未來(lái)惠而浦中國旗下的四個(gè)品牌肯定不會(huì )按照同樣速度發(fā)展，從目前來(lái)看，四個(gè)品牌中最主打的非惠而浦莫屬。但劉步塵指出，作為未來(lái)的主打品牌，惠而浦未來(lái)需要花大力氣在中國市場(chǎng)塑造出品牌，但惠而浦在中國的表現始終不溫不火。據奧維云網(wǎng)數據顯示，2015年1~10月惠而浦中國旗下的四個(gè)品牌，線(xiàn)下監測數據零售額份額總共僅占到9.2%。

　　此前，惠而浦一直在中國沒(méi)有工廠(chǎng)，基本處于靠代工的局面。所以，面對市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度本不大的惠而浦，現在還存在一定程度的老化問(wèn)題。所以惠而浦品牌要面臨的，是通過(guò)重新定位能不能讓更多年輕消費者喜歡。

　　作為目前給惠而浦貢獻最大的三洋來(lái)說(shuō)，雖然是四個(gè)品牌中表現業(yè)績(jì)最好的，但也是存在問(wèn)題最嚴重的品牌：三洋遲早會(huì )退出中國市場(chǎng)。

　　資料顯示，2014年9月，合肥三洋與日本三洋電機株式會(huì )社已達成續約，“三洋”和“SANYO”商標使用期限延長(cháng)至2019年。屆時(shí)，雙方協(xié)議再行續約。一位接近惠而浦的人士透露，目前惠而浦已和三洋簽訂了新的續約合同，但可以肯定的是，三洋前途不確定性必然導致惠而浦中國未來(lái)幾年逐漸減少對其的投入力度，且三洋的高端定位與惠而浦的產(chǎn)品形象重疊。劉步塵也認為，從長(cháng)遠看三洋肯定會(huì )逐步退出中國市場(chǎng)，所以如何處理合約到期后的問(wèn)題是惠而浦中國方面必須思考清楚的問(wèn)題。

　　在三洋品牌未來(lái)發(fā)展的考慮上，惠而浦中國似乎正在有意將資源逐漸向帝度傾斜，作為旗下唯一一個(gè)中方全資品牌，帝度也被業(yè)界看成是承載惠而浦未來(lái)的品牌，而目前也正在嘗試將三洋的影響力向帝度方面轉移。但有些尷尬的是，恰恰目前帝度是四個(gè)品牌中市場(chǎng)表現最弱的一個(gè)。雖然帝度定位于中高端，但目前消費者并不認可這個(gè)品牌，即便假以時(shí)日發(fā)展起來(lái)，也會(huì )陷入與相似定位的惠而浦爭食的窘境。所以，作為惠而浦中國究竟要對帝度進(jìn)行多大投入與培養，是目前面臨的尷尬難題。

　　而對于榮事達來(lái)說(shuō)，不僅嚴重老化，經(jīng)過(guò)美的倒手，在中國市場(chǎng)已經(jīng)近乎消失，僅在中國三、四級市場(chǎng)還有一些聲音。同時(shí)品牌因為屬合肥市國資委擁有，也面臨著(zhù)只是被借用品牌的難題。

　　對于四個(gè)品牌的發(fā)展，一位業(yè)內人士也指出，單從價(jià)格段來(lái)看，目前惠而浦旗下四個(gè)品牌的區隔并不是特別明顯。帝度、三洋、惠而浦的品牌均價(jià)相差不多，雖然惠而浦比其它品牌均價(jià)略高，但區別也不是很大。所以，照此情形看，惠而浦內部的品牌已經(jīng)形成競爭關(guān)系。該人士同時(shí)指出，將四個(gè)品牌劃分清楚，對于惠而浦中國來(lái)說(shuō)其實(shí)很難。即使惠而浦要完全根據旗下品牌的不同調性，將四個(gè)品牌、四個(gè)不同體系的產(chǎn)品發(fā)展思路分清，但模具等各成本費用惠而浦中國是無(wú)法支撐的，這也是目前擺在惠而浦面前的另一道難題。

　　一位業(yè)內人士告訴記者，惠而浦在四個(gè)品牌定位上存在重疊，甚至一定程度上相互牽制，而惠而浦對它們的態(tài)度是“自然淘汰”：“先順其自然發(fā)展，除了惠而浦，日后誰(shuí)發(fā)展出了問(wèn)題就會(huì )被踢出局。”對于這樣一個(gè)缺乏長(cháng)遠規劃的戰略，該人士認為，最后產(chǎn)品難免不出現問(wèn)題。