惠而浦對華洗衣機提反傾銷(xiāo) 中國家電巨頭集體發(fā)聲

　　近日，美國家電制造巨頭惠而浦對中國大型洗衣機提出反傾銷(xiāo)，在業(yè)內引起軒然大波。更有甚者指出，一旦美國對中國洗衣機反傾銷(xiāo)調查成立， 所有中國家電企業(yè)將在未來(lái)五至十年時(shí)間，無(wú)法再進(jìn)入美國市場(chǎng)。

　　雖然惠而浦此次將矛頭指向了三星和LG，但“海嘯”卻在中國家電企業(yè)中掀起。近日，針對這一情況，中國家電巨頭集體發(fā)聲。

　　業(yè)內人士認為：“雖然惠而浦稱(chēng)反傾銷(xiāo)只針對三星和LG，但實(shí)際上中國家電制造企業(yè)也將集體受到影響?；荻稚暾埖氖菍χ袊隹诿绹拇笮拖匆聶C及其零部件發(fā)起反傾銷(xiāo)調查，這個(gè)調查范圍將不止限于三星和LG。如果反傾銷(xiāo)調查成立，三星、LG的大容量洗衣機未來(lái)進(jìn)入美國市場(chǎng)的成本將較高。我國家電企業(yè)應該積極應訴，建立反傾銷(xiāo)應訴系統工程，此外還要健全預警機制，事前避免踩到反傾銷(xiāo)‘紅線(xiàn)’。”

　　中國家電巨頭集體發(fā)聲

　　雖然惠而浦(中國)方面表示，此項反傾銷(xiāo)申請對中國家電廠(chǎng)商不會(huì )產(chǎn)生影響，同時(shí)美國惠而浦亦將此次反傾銷(xiāo)的矛頭對準了三星和LG在中國生產(chǎn)的洗衣機，但這一行為，引發(fā)中國家電業(yè)“震怒”。

　　中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波認為，如果反傾銷(xiāo)罪調查成立，中國大型洗衣機對美國出口將出現全面停滯狀態(tài)，這讓原本就出現增速放緩的中國洗衣機業(yè)面臨危機，而這一危機或蔓延整個(gè)白電業(yè)。

　　中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員趙慧智則表示，惠而浦感受到來(lái)自韓國和中國家電企業(yè)的威脅。如果反傾銷(xiāo)調查成立，三星、LG的大容量洗衣機未來(lái)進(jìn)入美國市場(chǎng)的成本將較高。

　　實(shí)際，惠而浦方面不是第一次提出反傾銷(xiāo)。早在四年美國惠而浦公司就針對三星和LG公司在韓國和墨西哥生產(chǎn)的家用洗衣機產(chǎn)品提出過(guò)反傾銷(xiāo)指控。

　　產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家梁振鵬告訴記者，此次反傾銷(xiāo)事件，中國家電企業(yè)將受到極大牽連。“美國是全球最大的高端洗衣機出口市場(chǎng)之一，如反傾銷(xiāo)罪名成立，相關(guān)企業(yè)將被加征較高的反傾銷(xiāo)稅率，中國本土洗衣機的出口將受到極大打擊。”

　　在國際貿易過(guò)程中，因為傾銷(xiāo)和反傾銷(xiāo)引發(fā)的爭端卻屢見(jiàn)不鮮，外國對中國家電產(chǎn)品反傾銷(xiāo)案件也不斷增加。而這一事件，也越發(fā)引起中國家電企業(yè)的重視。

　　在海外高端洗衣機市場(chǎng)投入巨大精力的海爾內部人士表示：“我們不能把這一事件看作其僅會(huì )單純地對三星、LG生產(chǎn)影響，中國家電企業(yè)都應該關(guān)注。”

　　一位以出口為主的家電廠(chǎng)商負責人認為：“此前，部分國家和地區在應訴過(guò)程中實(shí)施‘雙重標準’，這是對中國制造企業(yè)的不公平。”

　　近年來(lái)在海外發(fā)力，僅2009年占中國出口美國市場(chǎng)份額就達80%的小天鵝相關(guān)人士告訴記者：“近兩年，中國整體洗衣機市場(chǎng)發(fā)展緩慢，企業(yè)主要業(yè)績(jì)拉動(dòng)來(lái)自于出口業(yè)務(wù)?；荻謱χ袊笮拖匆聶C提出的反傾銷(xiāo)，對中國洗衣機出口影響無(wú)疑是巨大的。”而美的、格力、長(cháng)虹、格蘭仕等家電企業(yè)相關(guān)負責人在記者采訪(fǎng)中，均表示將對該事件予以持續關(guān)注。

　　“變相的貿易保護主義，將會(huì )對中國家電，特別是高端家電出口美國產(chǎn)生抑制。”中怡康市場(chǎng)研究機構品牌總監左延鵲表示。“我國家電企業(yè)應該積極應訴，建立健全預警機制。”

　　覬覦全球第一的野心?

　　雖然惠而浦此次提出反傾銷(xiāo)直指三星、LG，但似乎其醉翁之意并不在酒。

　　縱觀(guān)近幾年全球洗衣機市場(chǎng)，海爾一家獨大的格局一直未曾改變過(guò)。目前，海爾依舊是全球市場(chǎng)份額占比最大的品牌。世界權威市場(chǎng)調查機構歐睿國際發(fā)布2014年全球洗衣機市場(chǎng)品牌份額顯示，海爾洗衣機全球品牌份額達到14.4%，成為連續六年的全球第一。而在這些年里，市場(chǎng)份額位居第二位的惠而浦，一直覬覦全球第一的“寶座”。在過(guò)去一年，惠而浦通過(guò)擴充品類(lèi)擴大了一部分份額，惠而浦的全球市場(chǎng)份額正在接近海爾。

　　與此同時(shí)，三星、LG和格蘭仕在全球洗衣機市場(chǎng)的份額均在上升。

　　今年，惠而浦更是高調提出新5年-10年規劃，向千億規模發(fā)起沖刺。然而無(wú)奈全球白電企業(yè)卻遭遇業(yè)績(jì)集體下滑的窘境，要實(shí)現千億目標，就必須從競爭對手處“掠地”。

　　然而似乎在中國市場(chǎng)，惠而浦的機會(huì )并不多。雖然惠而浦一直強調，中國市場(chǎng)是其戰略的重點(diǎn)，但這位白電洋巨頭惠而浦進(jìn)入中國21年來(lái)，走得并不順利。遭遇“水土不服”的慘痛經(jīng)歷后，其前幾年在中國一直相對低調。中國洗衣機市場(chǎng)，品牌集中度較高，僅海爾、小天鵝、三洋把持了60.63%的市場(chǎng)份額，讓其難有機會(huì )。近幾年，惠而浦公司開(kāi)始在產(chǎn)品、渠道、人員等做方面做了重新調整。兩年前惠而浦更是以34億元的大手筆收購合肥三洋，重點(diǎn)發(fā)力中國市場(chǎng)，并加大中高端產(chǎn)品的發(fā)展力度。

　　目前，惠而浦在中國擁有惠而浦、三洋、帝度、榮事達四個(gè)品牌，但表現一般。而在美國市場(chǎng)，惠而浦擁有Whirlpool、Maytag、KitchenAid等面向不同層次消費者的品牌，整體市場(chǎng)占有率高達70%以上。

　　趙慧智認為：“當前的洗衣機市場(chǎng)正處于關(guān)鍵的變革期。雖然惠而浦在中國市場(chǎng)多品牌持續發(fā)力，但中國本土品牌集中度過(guò)高，讓惠而浦難以很快打開(kāi)局面，反傾銷(xiāo)事件有利于其對美國市場(chǎng)份額的自我保護。同時(shí)，此次調查的大型洗衣機利潤率較高，而且市場(chǎng)空間較大。反傾銷(xiāo)調查成立，產(chǎn)品出口將征收反傾銷(xiāo)稅，從而削弱價(jià)格優(yōu)勢;同時(shí)，產(chǎn)品品牌形象將會(huì )受到影響。