PC寒冬論甚囂塵上 楊元慶:春天將至

　　仔細聽(tīng)，能夠聽(tīng)到互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂的聲音，幾乎每天都有公司倒閉的消息傳出。被稱(chēng)為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)尚且如此，一直被認為是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的PC行業(yè)也不樂(lè )觀(guān)。從2012年起，PC行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始被唱衰。第三方分析機構的數據似乎更是在印證著(zhù)這個(gè)論調。

　　來(lái)自Gartner的數據顯示今年第三季度全球PC銷(xiāo)量同比降低7.7%;IDC分析師甚至開(kāi)始預測全球前十名的PC廠(chǎng)商將有兩家被擠出市場(chǎng)。聯(lián)想董事長(cháng)兼CEO楊元慶則表示不止有2-3家退出PC市場(chǎng)，會(huì )有更多企業(yè)退出。

　　為了喚醒消費者對PC的全新體驗，今年10月份本應是競爭對手的的戴爾、惠普、聯(lián)想，聯(lián)手微軟、英特爾進(jìn)行了一場(chǎng)“挽救PC”的廣告營(yíng)銷(xiāo)。對于PC的未來(lái)，廠(chǎng)商們似乎還抱有一絲希望。楊元慶更是樂(lè )觀(guān)的表示，冬天已經(jīng)來(lái)了，春天還會(huì )遠嗎?

　　那么，楊元慶所說(shuō)的PC行業(yè)的“春天”是什么時(shí)候呢?這個(gè)“春天”會(huì )最先發(fā)生在哪些地方呢?

　　出局不止2-3家

　　PC經(jīng)過(guò)25年的發(fā)展，在外界看來(lái)似乎已經(jīng)沒(méi)有什么創(chuàng )新，市場(chǎng)也逐漸走向了飽和，出貨量在不斷的下降。來(lái)自IDC分析的數據顯示，2015年第三季度全球PC出貨量跌幅高達10.8%，出貨量?jì)H為710萬(wàn)。而Gartner的數據也顯示，第三季度PC下滑達到7.7%。

　　IDC分析師麥內利直接預測，在全球PC排行榜中，5-10名的廠(chǎng)商很有可能兩家退出市場(chǎng)。目前，這排名在5-10名的廠(chǎng)商分別為：宏碁、華碩、東芝、三星、同方、富士通。而市場(chǎng)越來(lái)越會(huì )集中在四大PC廠(chǎng)商中，也就是聯(lián)想、惠普、戴爾以及蘋(píng)果。

　　對于全球的PC市場(chǎng)，楊元慶也承認增長(cháng)不如以前，甚至有下滑的情況。除了有大的宏觀(guān)經(jīng)濟的影響之外，智能手機也對PC造成了一定的沖擊，有些消費者現在唯一的上網(wǎng)產(chǎn)品就是手機，可能直接跳過(guò)了PC時(shí)代。另外，在一些發(fā)達國家，PC滲透率非常高，市場(chǎng)處于飽和期。

　　楊元慶認為在前十大PC廠(chǎng)商中，出局的將不止兩三家，會(huì )是更多家。

　　春天何時(shí)來(lái)臨?

　　雖然對于存活的廠(chǎng)商數量比較悲觀(guān)，對于整個(gè)PC環(huán)境的未來(lái)，楊元慶卻是積極樂(lè )觀(guān)，甚至認為PC行業(yè)的春天已經(jīng)不遠了。他樂(lè )觀(guān)估計個(gè)人電腦明年會(huì )開(kāi)始復蘇。

　　為何PC廠(chǎng)商如此樂(lè )觀(guān)?其實(shí)，他們看到了一組這樣的數據：全球有超過(guò)5億臺電腦已經(jīng)使用了5年以上，而技術(shù)、產(chǎn)品體驗的革新促進(jìn)了消費者換機的欲望。5億的換機市場(chǎng)對PC廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)歷史性的拐點(diǎn)，尤其在PC出貨量連續下滑的今天。

　　另外，正如智能手機廠(chǎng)商看好中國市場(chǎng)一樣，PC廠(chǎng)商也認為中國市場(chǎng)有更大的潛力尚待挖掘。楊元慶表示：“目前中國電腦出貨量比美國賣(mài)的少，這一點(diǎn)無(wú)論如何也說(shuō)不過(guò)。未來(lái)中國的情況一定會(huì )發(fā)生逆轉。”

　　全球個(gè)人電腦市場(chǎng)發(fā)展最好的是美國市場(chǎng)，滲透率達到80%-90%，而且還是一個(gè)不斷增長(cháng)的市場(chǎng)。相比之下，中國是美國人口的4倍，但中國PC出貨量卻低于美國。楊元慶認為，越來(lái)越多的只用手機的消費者會(huì )發(fā)現，只用手機是不夠的，需要更強功能、更大屏幕，能夠完成不同任務(wù)的上網(wǎng)終端和設備。所以，中國市場(chǎng)潛力巨大。

　　5億臺的換機市場(chǎng)客觀(guān)存在，但如何驅動(dòng)消費者主動(dòng)進(jìn)行更換呢?楊元慶表示，就是加大創(chuàng )新力度。這個(gè)詞聽(tīng)上去有些虛，但正是因為有創(chuàng )新，才解決了PC的眾多弊端，比如不便于攜帶、設計不時(shí)尚等問(wèn)題。

　　聯(lián)想如何取暖過(guò)冬?

　　“現在差不多是我們最困難的時(shí)候。”楊元慶坦誠。

　　今年6月份，聯(lián)想第一財季業(yè)績(jì)顯示由于手機業(yè)務(wù)拖累，凈利潤同比下滑51%，連續三個(gè)季度下滑。因此，聯(lián)想開(kāi)始了裁員重組計劃。聯(lián)想將通過(guò)重組移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(MBG)、在企業(yè)級業(yè)務(wù)上集中資源、更好地利用個(gè)人電腦市場(chǎng)行業(yè)整合的機會(huì )、推動(dòng)所有職能部門(mén)提高效率等措施來(lái)讓整體業(yè)務(wù)重新回到增長(cháng)的軌道。

　　而此次裁員重組預計將節省費用13億美元，其中8.5億美元來(lái)自摩托羅拉和聯(lián)想手機的整合。

　　“到9月份為止的季度，基本承諾的事情全部做到位。這會(huì )讓聯(lián)想這個(gè)冬天過(guò)得更好。”楊元慶透露。聯(lián)想為這個(gè)冬天儲備了糧食取暖，也為春天的到來(lái)打下了基礎。

　　此次，聯(lián)想發(fā)布了新一代YOGA 4Pro以及下個(gè)月可能發(fā)布的最新手機都在明年“春天”的到來(lái)做準備。

　　多模變形筆記本YOGA可以說(shuō)是聯(lián)想生生打造出來(lái)的一個(gè)細分市場(chǎng)，在YOGA之前市場(chǎng)上并沒(méi)有這樣一個(gè)產(chǎn)品。聯(lián)想副總裁筆記本事業(yè)部總經(jīng)理柏鵬向媒體透露，在做第一代YOGA的時(shí)候，心里也很打鼓，不知道預期會(huì )怎樣，而且預期銷(xiāo)量非常保守。但經(jīng)過(guò)4代產(chǎn)品的積累，一方面在市場(chǎng)上樹(shù)立了霸主地位，另外一方面拓展了新興市場(chǎng)，挖掘了人們細分需求。

　　聯(lián)想集團副總裁，中國區總裁童夫堯透露了一個(gè)數字：目前中國每年P(guān)C需求5700萬(wàn)，其中3400萬(wàn)臺式機、2300萬(wàn)筆記本。他認為，YOGA產(chǎn)品的開(kāi)拓將會(huì )使筆記本、臺式機以及傳統的平板市場(chǎng)轉向YOGA，因此YOGA市場(chǎng)潛力巨大。

　　根據市場(chǎng)機構披露的數據顯示，今年第三季度聯(lián)想是全球排名第一的PC廠(chǎng)商，出貨量市場(chǎng)份額為21%。但楊元慶的目標遠遠不止是第一，而是要求2-3年之內市場(chǎng)份額提升到30%以上。

　　有句話(huà)說(shuō)的好，世上本無(wú)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，只有夕陽(yáng)企業(yè)。10大PC廠(chǎng)商，誰(shuí)會(huì )熬過(guò)這個(gè)“寒冬”?