PC已死？微軟英特爾們不同意

　　糟糕的市場(chǎng)表現，讓PC已死的聲音再次甚囂塵上。面對困境，PC行業(yè)的核心玩家正在采取新的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略，希望能夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)走出困境，重新回到增長(cháng)的軌道。

　　上周，微軟、英特爾、惠普、戴爾和聯(lián)想聯(lián)合推廣了數只關(guān)于“PC能做什么”的廣告視頻。觸摸屏、超薄機身、超長(cháng)待機時(shí)間以及高品質(zhì)的音視頻播放是它們對外展示的PC新形象。

　　與此同時(shí)，消費者的使用場(chǎng)景也從桌面突破，廣告中出現了直升機救援、海邊休假甚至是體操訓練和酒店客房服務(wù)等使用場(chǎng)景，以此突出電腦的新特性和產(chǎn)品炫酷特征。

　　縱觀(guān)PC發(fā)展歷史，這恐怕是“Wintel”聯(lián)盟形成以來(lái)，微軟和英特爾首次引入PC制造商共同推動(dòng)PC銷(xiāo)售。當然，這次合作建立在二者的新產(chǎn)品Windows 10操作系統和第六代酷睿處理器的基礎上。

　　PC廠(chǎng)商引入對產(chǎn)品尺寸和設計的革新，意味著(zhù)傳統電腦的形態(tài)正在發(fā)生新的變化。聯(lián)想中國區首席市場(chǎng)官王傳東表示，希望共同培育市場(chǎng)，共同向大眾普及對PC的全新認知。在移動(dòng)設備快速占領(lǐng)消費者身邊的同時(shí)，PC形態(tài)被迫追求新的變化，尤其是針對商務(wù)辦公人士和游戲玩家——后兩者被認為是最有可能重新帶動(dòng)PC銷(xiāo)量的主流人群。

　　小米和華為等手機硬件公司進(jìn)入筆記本市場(chǎng)，也是上述論斷的側面佐證。

　　盡管如此，PC廠(chǎng)商面對的外部市場(chǎng)環(huán)境依然十分嚴峻。市場(chǎng)研究機構Gartner最新發(fā)布數據顯示，第三季度全球PC出貨量同比下降7.7%至7370萬(wàn)臺;另一家市場(chǎng)研究機構IDC的數據則顯示，PC出貨量同比下降10.8%至7100萬(wàn)臺，PC行業(yè)的前景依然不容樂(lè )觀(guān)。

　　重新定義PC內涵

　　PC行業(yè)已死的論調并非新觀(guān)點(diǎn)，不過(guò)，在智能手機的增長(cháng)率都已放緩的今天，人們似乎更愿意接受這樣的看法。同時(shí)，由于可插拔式2合1筆記本的出現，以及為平板電腦配備鍵盤(pán)的風(fēng)尚開(kāi)始流行，PC與移動(dòng)設備的界限被進(jìn)一步打破。

　　對于這種現象，IDC中國區總經(jīng)理霍錦潔認為，內容和服務(wù)解決方案提供商取代了OEM成為硬件設備產(chǎn)業(yè)方向的指針，對比手機市場(chǎng)，正是滴滴打車(chē)等各種應用的興起，加速推動(dòng)了行業(yè)和需求往移動(dòng)化方向發(fā)展。

　　也就是說(shuō)，傳統意義上的PC市場(chǎng)在急速縮減，而市場(chǎng)正在根據用戶(hù)需求重新定義PC的內涵。英特爾方面給出的定義包括，不再依賴(lài)電腦電源，提高續航能力;身臨其境的游戲體驗，擁有更高分辨率、更細膩細節以及更快的幀數;刷臉登陸，無(wú)需記憶密碼;無(wú)需等待，一鍵開(kāi)機。

　　以此來(lái)看，英特爾對PC的定義已與移動(dòng)設備相差無(wú)幾。作為操作系統提供商的微軟也更加看重不同平臺設備上無(wú)縫、一致的移動(dòng)體驗。微軟大中華區副總裁張永利稱(chēng)，Gartner預測2015年全球整體設備的種類(lèi)和數量呈現激增，在這一趨勢下，微軟致力于打造統一的設備和應用平臺。

　　近期微軟發(fā)布了全新的產(chǎn)品線(xiàn)Surface book，外界雖有聲音質(zhì)疑此舉會(huì )引發(fā)微軟和OEM廠(chǎng)商之間關(guān)系的危機，但多數受訪(fǎng)分析師認為，其對產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)意義更大?；翦\潔表示，“如果微軟不主動(dòng)去做，就沒(méi)有人會(huì )去開(kāi)拓?！?/p>

　　瞄準智能家居和游戲

　　20世紀80年代后，微軟和英特爾彼此之間的產(chǎn)品更新迭代，往往會(huì )帶動(dòng)PC市場(chǎng)的銷(xiāo)量。隨著(zhù)微軟停止支持Windows XP并在2015年推出Windows 10，部分分析師認為這在短期內能夠拯救即將崩潰的PC市場(chǎng)，提高銷(xiāo)量。

　　不過(guò)，由于微軟對于符合條件的用戶(hù)提供免費升級至Windwos 10的政策，此前一度有觀(guān)點(diǎn)認為，由于新系統對硬件配置沒(méi)有更為嚴格的要求，或對銷(xiāo)量提升有所阻礙，因此，相關(guān)利益方需要通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等手段來(lái)改變用戶(hù)對PC設備的認知，進(jìn)而拉動(dòng)PC換機市場(chǎng)的發(fā)展。

　　多份分析研究報告已經(jīng)對未來(lái)PC全球的出貨量情況持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。其中，Gartner分析師稱(chēng)已看見(jiàn)PC市場(chǎng)“趨于穩定、恢復增長(cháng)的一些信號”，而在此之前的7月份，Gartner曾認為全球PC市場(chǎng)在2016年前不會(huì )復蘇。