打造一臺售價(jià)50萬(wàn)的電視 “賈氏賭局”賭的到底是什么？

　　新品的邏輯

　　再重新看樂(lè )視此次鋪開(kāi)的賭局。此次發(fā)布樂(lè )1S，外界普遍認為只是一次常規的更新。尤其是發(fā)布半年的上一代產(chǎn)品的紅利略有沖淡，發(fā)布新品不失為一種好策略;而樂(lè )視真正豪賭的，依舊是汽車(chē)業(yè)務(wù)，以及賣(mài)到50萬(wàn)的120吋電視。

　　樂(lè )視汽車(chē)并不是一件新事物。從年初到現在，這項從未真正露臉，但隔段時(shí)間又會(huì )被放出新消息的業(yè)務(wù)，似乎遵循著(zhù)某種傳播規律，持續保持著(zhù)熱度。賈躍亭對這項業(yè)務(wù)的期待也可見(jiàn)一斑，他希望用汽車(chē)來(lái)讓樂(lè )視改變世界，如同他又愛(ài)又恨的喬布斯一樣。

　　但汽車(chē)業(yè)務(wù)的資金一直是個(gè)問(wèn)題。早在樂(lè )視一代手機發(fā)布前，樂(lè )視內部人士就透露說(shuō)，包括樂(lè )視手機在內的多項業(yè)務(wù)，都試圖通過(guò)售賣(mài)、融資為整個(gè)樂(lè )視系統輸血，進(jìn)而培育汽車(chē)這類(lèi)需要大量燒錢(qián)的新業(yè)務(wù)。而僅樂(lè )視汽車(chē)，可能就需要300億的資金。

　　這個(gè)龐大的資金缺口，使得賈躍亭必須不計成本的吸引外部融資。當外界覺(jué)得超級汽車(chē)只是鏡花水月，樂(lè )視需要做的就是用阿斯頓馬丁這類(lèi)合作車(chē)型鼓動(dòng)其信心。否則，賈躍亭的豪賭將立刻戛然而止。

　　賈躍亭喜歡做更大的生態(tài)，而當前，這個(gè)生態(tài)已將汽車(chē)乃至整個(gè)出行領(lǐng)域納入其中，只是賈躍亭可能并沒(méi)有完全準備好，對于這些眉目尚遠的項目。

　　而在另一方面，樂(lè )視發(fā)布的uMax120電視則顯得愈加詭異。事實(shí)上，這款120吋4K電視，由于面板出自夏普十代線(xiàn)，在硬件上有著(zhù)較高水準;賈躍亭強調其近50萬(wàn)的售價(jià)相對同行100萬(wàn)左右的水準已經(jīng)極具性?xún)r(jià)比。

　　然而，購買(mǎi)這個(gè)價(jià)位電視的用戶(hù)，似乎本身就與在乎性?xún)r(jià)比的用戶(hù)群無(wú)緣。賈躍亭強調，uMax120面向社會(huì )金字塔尖的精英用戶(hù)，采取推薦值+認證制，專(zhuān)供不差錢(qián)的土豪精英階層。這可以看出，樂(lè )視此次瞄準的，應該是不在乎價(jià)格是否腰斬的用戶(hù)。

　　這已經(jīng)將uMax120的一大優(yōu)勢直接削掉。而土豪階層所認知的品牌價(jià)值，可能并不是當前樂(lè )視擅長(cháng)的東西。

　　此外，也有人認為，樂(lè )視此次是希望借120吋電視進(jìn)軍企業(yè)級市場(chǎng)，但賈躍亭反復強調的精英特供，使得這項可能顯得也有些牽強。賈躍亭的這項賭局顯得格外怪異，主要還是因為其用戶(hù)變得如此難覓。

　　最終的結果可能就是，uMax120并非為賣(mài)出去，而是為了告訴用戶(hù)，樂(lè )視也可以做出全球領(lǐng)先的120吋超大電視，售價(jià)50萬(wàn)元。

　　但也僅此而已。僅僅為了提升品牌價(jià)值，賈躍亭的這個(gè)賭注，是不是下的有些太大?尤其是明知很難直接收回賭資時(shí)。