PC市場(chǎng)持續萎靡 小米如何“抄”出一臺爆款筆記本？

　　單刀植入地說(shuō)，目前業(yè)界普遍猜測小米筆記本兩個(gè)可能的產(chǎn)品方向，一是二合一形態(tài)的變形本，一是傳統形態(tài)筆記本。

　　傳統筆電市場(chǎng)雖然開(kāi)始衰落，但比二合一更適合小米

　　雙方各執一詞，猜測變形本的一方的理由不外乎下面幾點(diǎn)。

　　Surface 銷(xiāo)量逐步攀升，iPad Pro 與 Pixel C 的面世都直接證明了二合一產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力。藍魔，臺電等國產(chǎn)平板廠(chǎng)商也借著(zhù) Core M 的東風(fēng)大力發(fā)展二合一設備。微軟最新推出的 Surface book 已經(jīng)被認定為是大屏設備的標桿，可以說(shuō)二合一型筆電已經(jīng)被微軟「欽點(diǎn)」成了未來(lái)筆記本的主流形態(tài)。

　　小米有平板電腦相關(guān)工藝的技術(shù)積累，又有 MIUI 平板系統和小米云服務(wù)可以直接拿來(lái)用，做二合一筆記本可以說(shuō)是輕車(chē)熟路。對于小米來(lái)說(shuō)，做二合一設備是補全產(chǎn)品線(xiàn)短板的大好機會(huì )。小米之前的平板銷(xiāo)量平平，遠不如手機那樣具有強大影響力。

　　傳統筆記本電腦市場(chǎng)既有價(jià)格屠夫神舟，也有聯(lián)想，DELL 等強大的競爭對手，對于小米來(lái)說(shuō)，比起同 PC 大廠(chǎng)正面競爭，欺負欺負藍魔、臺電這樣的小朋友更加輕松一些。此外，PC 市場(chǎng)銷(xiāo)量不斷地下滑，直接大刺刺地進(jìn)軍一個(gè)夕陽(yáng)市場(chǎng)本身就不是一個(gè)明智的決定。

　　但我卻認為小米還是會(huì )選擇做一款傳統筆記本。

　　根據小米同美的合作之后的公告透露，小米科技 2013 年凈利潤率僅為 1%。周鴻祎也曾爆料小米年利潤 25 億，依然靠賣(mài)硬件賺錢(qián)。有業(yè)界人士也認為，雷軍其實(shí)做硬件是賺錢(qián)的，賺錢(qián)的方式主要是靠賣(mài)「期貨」賺差價(jià)。林斌也曾經(jīng)表示，「以目前小米的用戶(hù)規?？?，小米還很難做到這一點(diǎn)(靠軟件和服務(wù)盈利)，小米目前仍主要依靠硬件賺取利潤?！?/p>

　　根據上面的信息可以看出小米主要的利潤來(lái)源硬件銷(xiāo)售，而且走的是薄利多銷(xiāo)路線(xiàn)。這也意味著(zhù)小需要出一個(gè)可以跑量的產(chǎn)品，一個(gè)爆款產(chǎn)品。只有跑到足夠的量才能降低產(chǎn)品的邊際成本，盡可能多獲取利潤。實(shí)際上，小米的手機，插座，移動(dòng)電源等產(chǎn)品都有著(zhù)「跑量」這個(gè)共同點(diǎn)。

　　基于小米做產(chǎn)品必「跑量」這個(gè)判斷，我認為比起二合一產(chǎn)品市場(chǎng)，傳統筆記本市場(chǎng)更加適合小米去展示一翻身手。

　　二合一型筆電從 win8 發(fā)布之時(shí)就開(kāi)始推廣，到現在也只是 Surface 等少數爆款銷(xiāo)量略有起色，其他公司的二合一型筆電更加像是上網(wǎng)本的替代品，并不被大眾接受。

　　根據 IDC 的報告顯示，2015 年二合一型產(chǎn)品預計出貨量有望突破 1470 萬(wàn)臺，而 PC 雖然年年銷(xiāo)量下滑，體量卻仍然巨大，根據 TrendForce 報告顯示，2014 年 1-5 月全球筆記本電腦出貨量為 6450 萬(wàn)臺。

　　二合一型筆電雖然推廣已久，但是用戶(hù)接受程度仍然較低，想要在二合一型筆電市場(chǎng)大小內打造一款高銷(xiāo)量的爆款產(chǎn)品其實(shí)是很有難度的。

　　蘋(píng)果、谷歌、微軟都已經(jīng)推出了自己的二合一硬件產(chǎn)品，希望能夠打造成標桿爆款?？梢哉f(shuō)本來(lái)不大的池子里藏龍臥虎，如此看來(lái)二合一型筆電市場(chǎng)競爭激烈程度遠超傳統型筆電。對于小米來(lái)說(shuō)，想要在二合一型筆電市場(chǎng)內打造出一款爆款，難度恐怕要遠超做一款引人注目的傳統型筆記本電腦。

　　傳統筆電市場(chǎng)雖然銷(xiāo)量逐年下滑，市場(chǎng)整體量仍然巨大。最關(guān)鍵的是在傳統筆電中，除了蘋(píng)果系列筆記本和 DELL 的 XPS 13，并不存在一款特別引人注目的爆款筆記本產(chǎn)品。而蘋(píng)果和 DELL 的這兩款產(chǎn)品因為售價(jià)過(guò)高，處于曲高和寡的境地。大部分廠(chǎng)商仍然在試圖采用機海戰術(shù)解決問(wèn)題，即使是聯(lián)想主推的 Y 系列也推出了多種型號，挑選時(shí)讓人多多少少覺(jué)得有點(diǎn)眼花，被機海戰術(shù)充斥的筆記本市場(chǎng)像極了很久以前的智能手機市場(chǎng)。對于小米來(lái)說(shuō)，即使完全采用從前(MI1 時(shí)期)的營(yíng)銷(xiāo)方法說(shuō)不定也能在這個(gè)領(lǐng)域大殺四方，攻城略地。

　　目前筆記本市場(chǎng)夸大宣傳，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，非關(guān)鍵硬件(如 USB 供電)偷工減料的現象還是比較普遍的，這樣的市場(chǎng)特別符合雷軍之前所描述的「小米需要去改變的市場(chǎng)」，小米進(jìn)軍傳統筆電，無(wú)論是商業(yè)角度還是宣傳角度都可以做到出師有名。

　　小米筆記本需要全新的方案

　　一款筆記本能夠大賣(mài)，無(wú)非就是在便攜，性能與價(jià)格之間找到了一個(gè)絕妙的平衡點(diǎn)，滿(mǎn)足了一部分人的需求。

　　蘋(píng)果筆記本和 XPS 系列之所以能成為爆款，就在于他們在便攜性這點(diǎn)上做到了極致，而性能也沒(méi)有妥協(xié)太多，滿(mǎn)足了經(jīng)常外出和需要攜帶筆記本上下班的上班族們。

　　藍天系列模具能夠在游戲本發(fā)燒友之間名聲大噪被口口相傳則是因為它完全無(wú)視了便攜需求，追求極致性能，深得像大學(xué)生這樣偶爾才挪動(dòng)筆記本但是對性能要求很高的人群喜愛(ài)。

　　蘋(píng)果的 macbook Pro 頂配版和微軟的 Surface Book 可以說(shuō)是既兼顧了便攜，也做到了性能不落下風(fēng)，但是價(jià)格非常昂貴，一般人難以接受。

　　小米傳聞要做筆記本的消息由來(lái)已久，但每次風(fēng)傳一陣之后就沒(méi)了聲音。最近有關(guān)供應鏈和人事相關(guān)的消息幾乎坐實(shí)了小米筆記本的存在，于是媒體紛紛發(fā)稿撰文認定小米一定是因為手機業(yè)務(wù)到處受敵才無(wú)奈之下開(kāi)設筆記本產(chǎn)品線(xiàn)。

　　我并不想否認這樣的觀(guān)點(diǎn)，只是年年會(huì )風(fēng)傳的小米筆記本新聞，小米偏偏選擇在這個(gè)接口技術(shù)突然大躍進(jìn)，win10 和 6 代 CPU 發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)做筆記本，讓我懷疑其實(shí)雷軍蟄伏已久，他其實(shí)一直在等待著(zhù)一個(gè)合適的時(shí)間點(diǎn)來(lái)做一款能夠讓自己滿(mǎn)意的筆記本。

　　小米用自己之前的行動(dòng)和宣傳給自己挖了個(gè)大坑，新國貨，小米制造，小米生態(tài)鏈企業(yè)追求極致等概念讓所有人對小米產(chǎn)生一種期待，小米和小米關(guān)聯(lián)企業(yè)的產(chǎn)品在外觀(guān)，性能和價(jià)格上都能讓絕大部分人滿(mǎn)意，達到一個(gè)相對高的水平，小米的產(chǎn)品是沒(méi)有短板的產(chǎn)品。