十億賭局中迷失的董明珠是時(shí)候醒醒了

　　根據格力近日發(fā)布的2015上半年中報顯示：格力電器營(yíng)業(yè)收入同比下降13%，凈利潤幾乎與去年同期持平，而上一次公司中報營(yíng)收下降還是2009年的事。其2015年半年報顯示，上半年空調業(yè)務(wù)實(shí)現營(yíng)收419.9億元，同比2014年上半年507.2億元下滑約17%。

　　先來(lái)看看兩家公司去年的營(yíng)收，再根據上半年營(yíng)收預測2015年全年營(yíng)收。據兩家2014年年報顯示，小米2014年營(yíng)收是743億，格力2014年營(yíng)收是1400億，兩者營(yíng)收相差近一倍。根據2015年上半年的增長(cháng)情況，小米營(yíng)收可能達到近1000億，格力約1250億。那么從明年開(kāi)始格力和小米營(yíng)收相差基本屬于同一起跑線(xiàn)，董明珠想要贏(yíng)得十億賭局，必需調整之前的戰略思路，從三個(gè)方面入手。

　　拋棄手機專(zhuān)注空調

　　格力專(zhuān)注空調二十年，是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的專(zhuān)業(yè)化空調企業(yè)?！昂每照{，格力造”響遍大江南北深入人心，格力教父朱江洪聲明格力只專(zhuān)注空調。拋棄手機專(zhuān)注空調

　　但自從2013年底的十億賭局后，格力卻開(kāi)始大談生產(chǎn)手機，董明珠宣稱(chēng)格力做手機分分鐘滅小米，格力今年要銷(xiāo)售一億臺手機，甚至在最近接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)出了格力做手機要超越蘋(píng)果的狂言瘋語(yǔ)，這對格力品牌造成嚴重傷害。因為一句玩笑式的賭局就進(jìn)入手機行業(yè)，只有董明珠這樣有個(gè)性的女領(lǐng)導才做得出，但早已是一片紅海的手機業(yè)，哪里是傳統制造業(yè)說(shuō)玩就玩的。經(jīng)過(guò)一年做手機的折騰，希望董明珠回頭是岸，拋棄手機，專(zhuān)注空調，格力空調將會(huì )重新進(jìn)入增長(cháng)的軌道。

　　擁抱互聯(lián)網(wǎng)重視線(xiàn)上

　　如今傳統制造商面臨轉型困局，都尋求突破。特別是國家大力扶持互聯(lián)網(wǎng)+的情況下，美的、海爾等知名傳統企業(yè)加速互聯(lián)網(wǎng)轉型。比如格力最大的競爭對手美的，在線(xiàn)上銷(xiāo)售額獲得快速增長(cháng)，目前其線(xiàn)上渠道覆蓋京東、天貓、蘇寧易購等平臺，上半年電商全網(wǎng)零售額突破70億元。美的中報顯示，其線(xiàn)上零售額在家電行業(yè)排名第一。

　　美的表示線(xiàn)上銷(xiāo)售額還有很大提升空間，美的將推動(dòng)全國大物流平臺建設，抓住核心渠道改善薄弱市場(chǎng)，以保障電商業(yè)務(wù)發(fā)展，搭建美的端到端物流平臺。加強線(xiàn)上渠道建設意圖明顯。

　　而看看格力董明珠對互聯(lián)的看法，近日董明珠在接受媒體采訪(fǎng)揚言：“如果實(shí)體經(jīng)濟不行，那一定是因為你自己無(wú)能?；ヂ?lián)網(wǎng)對我們來(lái)說(shuō)只有提高效率的作用。比如說(shuō)馬云，他在他的軌道上，你在你的軌道上，沒(méi)有制造業(yè)，馬云他才真正完蛋了?！睆亩髦榈恼勗?huà)中可以看出，董明珠對互聯(lián)網(wǎng)極為不屑。

　　面對互聯(lián)網(wǎng)及大數據的沖擊，格力必需擁抱互聯(lián)網(wǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，加強線(xiàn)上布局，降低營(yíng)業(yè)成本，讓利消費者，這樣格力在線(xiàn)上的銷(xiāo)量將會(huì )是格力新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　合作共贏(yíng)布局智能家居

　　戰國后期，秦國極為強大，有一統天下的趨勢，但秦國沒(méi)有以一戰六，而是合縱連橫、遠交近攻，一個(gè)一個(gè)諸侯國的消滅，終于秦滅六國一統天下。強如秦者，都如此，但董明珠卻不明白這個(gè)道理，以格力一己之力來(lái)對抗六大空調聯(lián)盟美的、海爾、志高、海信、長(cháng)虹、奧克斯。以至于六大空調聯(lián)盟發(fā)起聲勢浩大的“破格行動(dòng)”，矛頭直指格力，霸氣回應董明珠的“清場(chǎng)論”。

　　希望董明珠痛改前非，加強合作，像美的海爾一樣多與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，提前布局智能家居，一旦物聯(lián)網(wǎng)的臺風(fēng)到來(lái)，格力又會(huì )迎來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　綜上所述，格力與小米兩年前的十億賭局，目前處于平分秋色的階段，誰(shuí)輸誰(shuí)贏(yíng)都在一念之間，只要董明珠拋棄手機專(zhuān)注空調、擁抱互聯(lián)網(wǎng)重視線(xiàn)上渠道、合作共贏(yíng)布局智能家居，十億賭局鹿死誰(shuí)手尚不可知!