中國手機制造業(yè)從量變轉向質(zhì)變

　　在中國市場(chǎng)，2015年上半年手機整體市場(chǎng)呈下行態(tài)勢。根據捷孚凱(GfK中國)全國零售監測數據，2015年上半年，中國手機市場(chǎng)規模為1.88億部，同比下降14.3%;其中智能手機市場(chǎng)規模為1.71億部，同比下降11.9%。

　　GfK預計下半年整體手機市場(chǎng)規模與上半年相比，將逐步回升，市場(chǎng)規模將突破2億部，與上半年相比增長(cháng)11.4%。全年來(lái)看，2015年中國手機市場(chǎng)規模將同比下降5.9%至3.97億部;其中智能手機市場(chǎng)規模將為3.63億部，同比下降2.5%。

　　整體市場(chǎng)規模下行并不代表著(zhù)市場(chǎng)發(fā)展的不景氣，反而，中國手機市場(chǎng)正處于結構性轉變的關(guān)鍵時(shí)期。

　　GfK預計2015年中國手機市場(chǎng)零售額將達6830億元人民幣，與2014年相比將增長(cháng)15.2%;上半年，中國手機市場(chǎng)智能手機均價(jià)均保持在1800元以上，而2014年同期，智能手機均價(jià)為1400元左右。中國手機市場(chǎng)進(jìn)入到存量替換期后，雖銷(xiāo)量規模下降，但銷(xiāo)售額規模明顯增長(cháng)，中國手機市場(chǎng)正在從量變轉向質(zhì)變。

　　從品牌表現的角度來(lái)看，如果把品牌分為國際品牌和中國國產(chǎn)品牌，2015年上半年，中國國產(chǎn)品牌整體零售量同比下降8.7%，零售額則同比增長(cháng)15.8%。中國國產(chǎn)品牌在新一輪市場(chǎng)轉變中已經(jīng)做到與市場(chǎng)發(fā)展同步，甚至領(lǐng)先于市場(chǎng)發(fā)展水平。

　　6月線(xiàn)上市場(chǎng)進(jìn)入周期性旺季，中低端市場(chǎng)大幅增長(cháng)。根據GfK全國零售監測數據，2015年6月中國手機市場(chǎng)規模為3277萬(wàn)部，與2014年同期相比下降9.0%，與5月份相比增長(cháng)4.9%;從零售額來(lái)看，6月手機市場(chǎng)銷(xiāo)售額達555億元，同比增長(cháng)19.4%，環(huán)比增長(cháng)2.0%。

　　6月份進(jìn)入線(xiàn)上周期性旺季，在線(xiàn)市場(chǎng)份額占整體市場(chǎng)由5月份的19.4%增長(cháng)5.8個(gè)百分點(diǎn)至25.2%;在線(xiàn)市場(chǎng)規模達825萬(wàn)部，同比增長(cháng)4.1%，環(huán)比增長(cháng)36.2%。

　　從價(jià)格段分布來(lái)看，在線(xiàn)市場(chǎng)1000元以下價(jià)位段智能機占比大幅增長(cháng)，從5月份的40.6%增長(cháng)至56.0%;從GfK對6月份在線(xiàn)市場(chǎng)促銷(xiāo)監測來(lái)看，有45%零售量來(lái)自千元以下價(jià)格段產(chǎn)品。因此，中低端市場(chǎng)仍為在線(xiàn)市場(chǎng)發(fā)展的主力，在整體在線(xiàn)市場(chǎng)規模呈現爆發(fā)式增長(cháng)，增速放緩且在手機產(chǎn)業(yè)鏈話(huà)語(yǔ)權提升后，如何適應整體市場(chǎng)全價(jià)位發(fā)展的結構趨勢，是電商需要考慮的問(wèn)題。