中國危局：三星用戶(hù)換機為何多選華為？

　　據IDC最新數據顯示，2015年第二季度全球智能手機廠(chǎng)商的總出貨量達到了3.372億部，與去年同期的3.201億部相比增長(cháng)了5,34%。在眾廠(chǎng)商銷(xiāo)量表現強勢甚至出現歷史新高的同時(shí)，三星卻頹勢不改。

　　大勢已去?三星頹勢難逆轉 華為強勢上位

　　在智能手機市場(chǎng)，三星曾經(jīng)披荊斬棘，戰果輝煌，如今卻陷入困境。盡管IDC最新的數據表明，三星電子仍然蟬聯(lián)全球智能手機龍頭位置，不過(guò)出貨量已經(jīng)連續第5季陷入衰退，且為前5大品牌中唯一出貨量陷入下滑的廠(chǎng)商，市占率也自去年同期的24.8%下滑至21.7%。

　　更為嚴重的是，三星電子的財報也同樣不容樂(lè )觀(guān)，據報道，三星電子已經(jīng)連續7個(gè)季度的利潤同比下滑，甚至有媒體已經(jīng)把失意的三星帝國與衰落已久的貴族諾基亞相比。而在中國市場(chǎng)，三星下滑的趨勢更加明顯。

　　此消彼長(cháng)，憑借在中國國內以及歐洲市場(chǎng)上的強勁表現，華為占據了全球市場(chǎng)第三的位置，市場(chǎng)占有率達8.9%，其出貨量實(shí)現了48.1%的同比增長(cháng)。

　　而來(lái)自全球市場(chǎng)研究公司GfK公布的中國手機零售監測報報告顯示，2015年3 月國內智能手機份額前三名分別為華為( 13.57%)、蘋(píng)果(12.37% )、三星( 10.15%)。

　　從2014年9月-2015年3月，4000元以上旗艦機型蘋(píng)果依然占據市場(chǎng)絕對優(yōu)勢;而三星份額連續6個(gè)月下跌，已從50%下降25%，份額在6個(gè)月中縮減了一半。除了蘋(píng)果，還有誰(shuí)在蠶食三星的市場(chǎng)?

　　根據GfK的數據，2015年3月華為手機以13.57%的高份額占有率，位居中國市場(chǎng)銷(xiāo)量第一，這是華為手機在中國市場(chǎng)上首次在銷(xiāo)量上超過(guò)蘋(píng)果等跨國品牌。從目前趨勢來(lái)看，三星下滑的態(tài)勢似乎沒(méi)有絲毫減弱、停止的跡象。

　　據HIS數據顯示，Q2季度中國智能手機市場(chǎng)具體占比份額分別為：第一名小米占比18%的份額，第二名華為占16%的份額，第三名蘋(píng)果占12%的份額，第四名vivo占10%的份額，第五名三星占9%的份額，第六名OPPO占8%的份額。其他手機廠(chǎng)商合計占據27%的份額。

　　根據華為、小米公布的官方數據看，上半年在全球范圍智能手機出貨量上華為4820萬(wàn)臺，要高于小米的3470萬(wàn)臺手機。

　　優(yōu)勢不再!上蘋(píng)果下有華為，高端市場(chǎng)三星難定位

　　2011年，三星憑借著(zhù)Note、Galaxy S系列智能手機大獲成功，成為了在高端市場(chǎng)上唯一可以與蘋(píng)果抗衡的競爭者，并開(kāi)始引領(lǐng)全球手機大屏化的潮流。

　　3G時(shí)代，智能手機進(jìn)入高速成長(cháng)期，因為完整的零件供應鏈進(jìn)而擁有了整個(gè)市場(chǎng)，這時(shí)的三星優(yōu)勢明顯。三星最為驕傲的核心優(yōu)勢在于橫向一體化的供應鏈優(yōu)勢，對于芯片、內存、電池、屏幕等手機研發(fā)制造的關(guān)鍵元器件都有布局，有著(zhù)強大的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

　　如今，作為網(wǎng)絡(luò )設備制造商的華為，在網(wǎng)絡(luò )設備領(lǐng)域有著(zhù)海量的技術(shù)儲備，其硬件自發(fā)研發(fā)體系已經(jīng)形成。與三星類(lèi)似的是，華為也是橫跨產(chǎn)品設計、結構、材料、芯片、通信基帶、軟件開(kāi)發(fā)等多領(lǐng)域，具備完整產(chǎn)業(yè)鏈調控能力的復合體的實(shí)力廠(chǎng)商。

　　進(jìn)入4G時(shí)代，智能手機增長(cháng)速度已經(jīng)明顯放緩，據IDC數據顯示，2014年中國智能手機的市場(chǎng)增長(cháng)只有10%左右。而國產(chǎn)品牌借4G換機潮展開(kāi)全面的反攻，諸多國產(chǎn)品牌憑借犀利的定價(jià)策略，以及在配置、外觀(guān)、工藝、應用以及營(yíng)銷(xiāo)上已經(jīng)取得了巨大的進(jìn)步，三星的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢已經(jīng)削弱。

　　2014年9月，三星在IFA2014上發(fā)布大屏手機Galaxy Note4，而華為也在IFA2014大會(huì )上發(fā)布Mate 7。三星原本希望Note4可以與蘋(píng)果強勢對決，無(wú)奈遭遇華為的堵截。Mate 7且被業(yè)界頻頻拿出來(lái)與Note4對比，Mate7具備獨家按壓指紋識別、藍寶石屏幕材質(zhì)和全新的EMUI3.0、海思麒麟芯片等核心亮點(diǎn)，無(wú)論從外觀(guān)工藝設計、配置參數與華為本身技術(shù)積累實(shí)力，華為Mate7與三星旗艦Note已經(jīng)不相上下。然而Mate 7 3699元的售價(jià)成為國產(chǎn)手機3000元檔位的“拓荒者”。據華為公布的數據顯示，截止今年3月，Mate 7的全球銷(xiāo)量已經(jīng)突破500萬(wàn)臺。

　　三星今年四月推出的兩款新機，Galaxy S6和 Galaxy S6 Edge雖然在外觀(guān)上做出了大膽的突破，配置也是一水兒的頂級旗艦機型標配。好景不長(cháng)，2015年4月15日華為在倫敦舉行了P8手機發(fā)布會(huì )，這部繼Mate 7之后的高端產(chǎn)品在華為內部被視為PK三星Galaxy S6的“殺手”產(chǎn)品，目前銷(xiāo)售火爆。

　　在智能手機高端市場(chǎng)，蘋(píng)果已經(jīng)強勢封頂，如果三星拿不出新的突破性技術(shù)和應用，就難以延續其高定價(jià)策略，不得不進(jìn)入與國產(chǎn)一線(xiàn)廠(chǎng)商的肉搏的境地中去。而在低端市場(chǎng)，三星的“高價(jià)低配”與國產(chǎn)手機的“高配低價(jià)”的產(chǎn)品定價(jià)策略相比，變得更加突兀和不合時(shí)宜。

　　Gartner研究主管羅博塔·科扎稱(chēng)：“通過(guò)削減成本并提供頂級的硬件配置，中國品牌處于很好的地位，以開(kāi)拓高端手機市場(chǎng)，滿(mǎn)足想要高端手機，但買(mǎi)不起蘋(píng)果和三星產(chǎn)品的升級用戶(hù)的需求?！?/p>

　　誠意不足!三星發(fā)力中高端市場(chǎng) 仍恐受華為擠壓

　　如今，三星為了避開(kāi)與蘋(píng)果的正面沖突，憑借三星尚存的品牌優(yōu)勢與供應鏈優(yōu)勢，用高端手機沖刺中端市場(chǎng)。自2014年下半年，三星推出了全新的Galaxy A系列手機，首批上市的，A5與A7一經(jīng)上市便收獲了海量好評。近日發(fā)布的A8在該系列超薄、全金屬機身特性的基礎上升級了屏幕尺寸并加入了指紋識別功能，且進(jìn)一步將機身厚度壓縮至5.94mm，這也是三星有史以來(lái)最薄的手機。目前A8有兩個(gè)版本，分別是16GB和32GB兩種存儲容量，價(jià)格為3199元和3499元。

　　A8的售價(jià)可以說(shuō)在三星手機中性?xún)r(jià)比頗高，但對于國內的經(jīng)濟發(fā)展水平，消費者的心理價(jià)位和品牌方面的靠量來(lái)看依然偏高，畢竟小米、華為、魅族等品牌已經(jīng)將手機的價(jià)格大幅度拉低，與華為即將發(fā)布的麥芒4相比，更無(wú)優(yōu)勢。

　　華為本月30日將在青海湖發(fā)布新品麥芒4手機。麥芒4是首款支持指紋識別且配置全金屬機身的全新麥芒機型。麥芒手機是電信天翼手機中的一個(gè)精品品牌，以“為年輕定制”切入電信用戶(hù)市場(chǎng)，歷經(jīng)3G過(guò)渡到4G的迭代，已借助華為品質(zhì)深入人心。

　　值得一提的是，目前滴滴專(zhuān)車(chē)司機使用的專(zhuān)用手機一半以上是華為手機，使用的網(wǎng)絡(luò )大多數是電信。使用電信網(wǎng)絡(luò )原因很簡(jiǎn)單，電信網(wǎng)絡(luò )雖然速度不是最快，但最穩定。司機大多喜歡華為手機是因為華為手機里程統計更準確，顯示了華為在手機特別是通訊領(lǐng)域的研發(fā)功底，當然性?xún)r(jià)比最高。

　　作為華為在電信領(lǐng)域的主力機型，相信麥芒4手機不僅會(huì )受到城市青年的青睞，也會(huì )憑借穩定的系統及較高的性?xún)r(jià)比獲得更多電信用戶(hù)垂青。