微軟告別機海戰術(shù)：每年推出三類(lèi)手機 不超過(guò)6款

　　周三，微軟公司對收購的諾基亞手機業(yè)務(wù)進(jìn)行了“九級地震”大重組，裁員7800人，減記76億美元。微軟未來(lái)的手機業(yè)務(wù)怎么做?據彭博社引述消息人士報道，微軟公司將會(huì )告別機海戰術(shù)，每年三類(lèi)手機中各推出一到兩款明星機，每年新手機數量將不超過(guò)六款。

　　三類(lèi)手機各出一兩款

　　周三，微軟首席執行官納德拉表示，手機業(yè)務(wù)未來(lái)將會(huì )聚焦三類(lèi)市場(chǎng)，分別是注重安全性和工作效率的企業(yè)商用手機，價(jià)格便宜的廉價(jià)手機，以及給Windows忠實(shí)粉絲研制的旗艦手機。

　　納德拉和其他微軟高管，并未詳述重組之后的手機業(yè)務(wù)將采取怎樣的新運營(yíng)模式。

　　據彭博社引述消息人士稱(chēng)，微軟高管預測，在未來(lái)至少兩年之內，微軟還會(huì )進(jìn)行智能手機的研發(fā)制造。微軟將會(huì )全力關(guān)注已經(jīng)選好的這三個(gè)細分市場(chǎng)。

　　據報道，微軟將會(huì )告別傳統的機海戰術(shù)模式，采取“明星爆款”模式。在三類(lèi)細分市場(chǎng)中，微軟每年將至推出一到兩款代表性手機，這樣微軟每年新推出的智能手機，將不超過(guò)六款。

　　另外微軟Lumia手機將從一些銷(xiāo)售不佳的國家退出，另外也將停止和一些移動(dòng)運營(yíng)商的合作關(guān)系。

　　在Surface平板電腦項目上，微軟從早期的被動(dòng)開(kāi)始轉為主動(dòng)，面向企業(yè)商用的Surface Pro 3獲得市場(chǎng)成功，甚至引發(fā)了蘋(píng)果公司的效仿。在智能手機上，微軟也將效仿平板電腦的策略，即首先選擇一個(gè)細分市場(chǎng)，在其中做到脫穎而出。

　　如果上述報道屬實(shí)，表明微軟公司已經(jīng)開(kāi)始聽(tīng)取了外界的批評和建議，從濫發(fā)新手機轉向明星手機模式。

　　諾基亞的機海模式

　　在被微軟公司收購之前，諾基亞公司執行的是機海戰術(shù)。一款手機如果對一兩個(gè)硬件配置進(jìn)行了調整，諾基亞將作為新手機型號推出，其數字型號也十分類(lèi)似，這給消費者挑選諾基亞手機帶來(lái)巨大麻煩。

　　在網(wǎng)絡(luò )論壇上，四處可以看到消費者詢(xún)問(wèn)諾基亞數字型號十分接近的數款手機之間，硬件和功能差距到底如何，應該選擇哪一款。

　　2007年，蘋(píng)果公司重新發(fā)明智能手機，推出了iPhone。信奉簡(jiǎn)約主義的喬布斯宣布蘋(píng)果只推出一款手機，采取每年定期升級模式。唯一的一款手機在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上可以獲得更多資源投入，也方便了消費者選購。

　　業(yè)內人士表示，蘋(píng)果的冉冉升起，和諾基亞的快速隕落，也證明了明星機模式打敗了機海戰術(shù)模式。后來(lái)，三星電子高端手機業(yè)務(wù)、HTC、摩托羅拉移動(dòng)，以及中國的一些模仿蘋(píng)果模式的手機公司，均采取了明星手機模式。

　　不過(guò)，微軟2014年收購諾基亞手機業(yè)務(wù)之后，卻并未對已經(jīng)落后于時(shí)代的機海戰術(shù)進(jìn)行改革。微軟在全世界推出了大量的Lumia手機，類(lèi)似配置的手機因為不同的運營(yíng)商、是否支持雙卡等要素，制定出了不同的數字型號，同樣讓消費者陷入混淆中。

　　在周三宣布大裁員之后，美國科技新聞網(wǎng)站PCWorld曾經(jīng)指出，微軟手機業(yè)務(wù)未來(lái)的唯一出路，就是告別機海戰術(shù)，效仿蘋(píng)果的明星手機模式。該媒體認為，對于微軟公司十分看重的發(fā)展中國家廉價(jià)手機市場(chǎng)，微軟完全可以將上一代的明星手機大幅降價(jià)銷(xiāo)售，以此最大限度降低手機種類(lèi)。

　　Surface的經(jīng)驗

　　微軟Surface平板電腦項目逐步獲得成功，除了關(guān)注企業(yè)商用的小眾市場(chǎng)之外，沒(méi)有采用機海戰術(shù)也是成功原因之一。

　　迄今為止微軟累計推出的Surface平板屈指可數，消費者可以很快分清不同的平板型號。

　　最初，微軟曾經(jīng)面向ARM處理器推出了Windows-RT操作系統以及Surface-RT平板，不過(guò)這一操作系統和硬件由于無(wú)法兼容傳統Windows軟件，均以失敗告終。微軟很快取消了產(chǎn)品，停止了RT項目。

　　在微軟在中國一家電商平臺設立的官方零售店，騰訊科技看到微軟目前一共只銷(xiāo)售兩款平板產(chǎn)品，Surface3和SurfacePro3，產(chǎn)品價(jià)格和配置差異明顯，方便了消費者選擇購買(mǎi)。