超高清電視爭議折射中國硬件短板 標準亟待出臺

　　隨著(zhù)視頻制作、傳輸和顯示技術(shù)的發(fā)展，4K超高清正逐步成為互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)生態(tài)鏈中的主流技術(shù)。市場(chǎng)研究機構Display Search預計，2015年全球超高清(UHD)電視市場(chǎng)需求將超過(guò)3000萬(wàn)臺，2016年將超過(guò)5000萬(wàn)臺。

　　4K電視所引爆的市場(chǎng)需求，迅速吸引了國內外彩電企業(yè)切入這一領(lǐng)域，以面世之初的2013年為例，4K電視從年初的4款產(chǎn)品增加到了年底的92款，可見(jiàn)一斑。

　　不過(guò)，4K超高清電視從概念提出，到產(chǎn)品全面上線(xiàn)，時(shí)日尚短。由于此前的選購標準缺乏強制性，嚴格的市場(chǎng)統一標準缺失，這使得市場(chǎng)上4K超高清電視產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

　　21世紀宏觀(guān)研究院認為，出臺超高清電視的國標是這一行業(yè)能夠持續發(fā)展的必備條件，尤其是通過(guò)強制性標準的設立，解決目前行業(yè)中對4K電視定義的爭議，保護消費者的權益，從而創(chuàng )建健康的市場(chǎng)環(huán)境。

　　爭議4K電視標準

　　作為一個(gè)新興品類(lèi)，在如今處于低谷的電視市場(chǎng)中，4K電視所帶來(lái)的巨大市場(chǎng)潛力，不僅吸引眾多企業(yè)加速涌入，更導致市場(chǎng)上出現打著(zhù)4K電視幌子銷(xiāo)售假UHD面板的現象。

　　按照國際電信聯(lián)盟的“超高清電視”標準建議，屏幕的物理分辨率達到3840×2160(4K×2K)及以上的電視，才可統稱(chēng)為超高清電視，業(yè)界簡(jiǎn)稱(chēng)為4K電視。其清晰度是普通1K(1920×1080)高清電視的4倍，觀(guān)眾可以看清畫(huà)面中的每一個(gè)細節、每一個(gè)特寫(xiě)。

　　2013年，國內首部《4K超高清電視選購標準》發(fā)布，根據行業(yè)協(xié)會(huì )的認定，“4K超高清電視必須配備物理分辨率達到3840×2160(4K×2K)，像素達到829.44萬(wàn)的專(zhuān)業(yè)級UHD超高清顯示屏”，才可稱(chēng)之為4K電視。也就是說(shuō)，UHD面板是4K電視的標配。但這一行業(yè)認定并非強制性要求。

　　而在國內，對于什么才是真正的4K電視，業(yè)內其實(shí)也有爭議，爭議的核心在于面板。使用UHD面板的電視畫(huà)面由紅(R)、綠(G)、藍(B)三原色組合而成，用RGB像素組合就能夠顯示出所有顏色，目前，索尼、夏普、三星等品牌以及海信的部分產(chǎn)品采用了這一面板。

　　而有些品牌則采用了RGBW面板，即在RGB三色之外，又增加了白色(W)子像素。而由于RGB像素數不足，因此除白色以外的其他色彩的亮度降低，顯色不均勻。

　　對于RGBW是不是真正的4K電視，市場(chǎng)上出現兩種不同的聲音。一方認為，使用RGBW面板制造出來(lái)的就是4K電視，這種面板是對傳統RGB面板的一個(gè)創(chuàng )新;而另一方則認為，使用UHD面板的才是4K電視，RGBW面板不等于UHD。中國家用電器協(xié)會(huì )在2014年曾指出，市場(chǎng)上出現了所謂“近似4K電視”，原因是其分辨率無(wú)法達到3840×2160。

　　反對RGBW面板電視進(jìn)入4K電視范圍的觀(guān)點(diǎn)認為，RGBW面板與傳統RGB面板相比存在畫(huà)質(zhì)差異，同時(shí)成本也相對低廉：在電耗相同的情況下，其電視亮度僅為RGB面板電視亮度的一半，而且畫(huà)面顏色較為暗淡，畫(huà)質(zhì)降低。

　　中國企業(yè)的硬件短板

　　來(lái)自市場(chǎng)研究機構Display Search的數據顯示，今年一季度，在中國整個(gè)UHD市場(chǎng)中，中國企業(yè)市場(chǎng)份額為74.5%。也就是說(shuō)，我國的本土企業(yè)牢牢占據了國內市場(chǎng)，海外市場(chǎng)份額滲透率還很低。

　　不過(guò)，本土企業(yè)絕大多數并未掌握生產(chǎn)UHD電視的核心顯示屏技術(shù)，因為我國電視企業(yè)更偏向于內容應用的智能化，多屬“軟件派”。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的首份《中國彩電新型顯示技術(shù)發(fā)展白皮書(shū)》表明，2014年出貨至中國的超高清(UHD)面板達到1300萬(wàn)片，占全球出貨量的76%，這也側面印證了中國企業(yè)在硬件實(shí)力上的短板。

　　然而，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭，在平板電視行業(yè)，顯示屏成本幾乎占據了總成本的70%。核心部件技術(shù)的喪失，導致中國企業(yè)處于整個(gè)UHD電視產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，進(jìn)一步擠占了盈利空間。這是中國市場(chǎng)上RGBW面板電視廣泛銷(xiāo)售的重要原因。

　　有業(yè)內人士指出，最近在中國、東南亞等地推出采用RGBW面板的“經(jīng)濟型UHD電視”的企業(yè)劇增。

　　行業(yè)數據顯示，中國同時(shí)成為全球UHD市場(chǎng)的“雙多”區域——全球UHD電視銷(xiāo)量最多的國家，同時(shí)亦是全球市場(chǎng)中最特殊的區域——RGBW模式電視占比這么高的國家只有中國。

　　從面板出廠(chǎng)價(jià)來(lái)看，使用RGBW面板電視的價(jià)格比使用RGB面板的電視價(jià)格低了15%左右，因為RGBW模式可以減少背光部件數量，能夠起到降低材料成本的作用。而一些制造商利用消費者不熟悉UHD電視的弱點(diǎn)，采用低價(jià)RGBW面板，以“低價(jià)型UHD電視”的身份出現，其定價(jià)與競爭企業(yè)4K產(chǎn)品則處于同一價(jià)格水平上。

　　國內統一標準亟待出臺

　　中國是全球4K電視的主力軍，2013年占據了全球4K電視市場(chǎng)87%的份額。由于UHD電視在中國尚屬新事物，政府也并未出臺統一的標準和相應的監管舉措，這使得不同面板的電視均以UHD電視的名義在市場(chǎng)上銷(xiāo)售。

　　21世紀宏觀(guān)研究院認為，這樣的情況將會(huì )形成市場(chǎng)的混亂，引發(fā)不良競爭，從而損害消費者的權益。

　　從國外的經(jīng)驗來(lái)看，為保證UHD市場(chǎng)健康良性成長(cháng)，諸如歐洲數字行業(yè)協(xié)會(huì )(DE)等則在近日發(fā)布了首個(gè)區域性官方認證，給予了索尼、三星電子、松下等7家電視整機企業(yè)4K電視標準規范認證，目前作為全球最大市場(chǎng)的中國尚未有本土企業(yè)入選。

　　德國電子電氣工程師協(xié)會(huì )(VDE)對低價(jià)UHD電視進(jìn)行了測試，并把那些有問(wèn)題的電視歸類(lèi)為“無(wú)法滿(mǎn)足UHD分辨率標準的產(chǎn)品”。而歐洲另一家權威機構DE(Digital Europe)強調，“UHD電視必須包含完整的RGB三色，清晰度是全高清的4倍”。DE推出了相關(guān)認證標識，為真正的4K UHD電視頒發(fā)認證標識。

　　美國消費電子協(xié)會(huì ) (CEA)則對4K UHD電視進(jìn)行了明確的定義：像素應該由紅(R)、綠(G)、藍(B)三個(gè)子像素組成。

　　類(lèi)似這樣的措施使得在歐美國家，采用RGBW面板的電視因為不能滿(mǎn)足歐洲DE(Digital Europe)和美國消費電子協(xié)會(huì )(CEA)制定的UHD電視標準，不能在歐美市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售。

　　在我國，目前尚未出臺4K電視的正式權威認證標準，即使是前面所述的協(xié)會(huì )標準也僅僅只是針對消費者的選購建議，對企業(yè)很難構成約束力，標準的缺失致使監管存在空白。

　　由于目前國內缺乏權威機構的統一認證標志，因而，4K電視是否貨真價(jià)實(shí)，更多只能靠消費者自身提高辨別能力。根據中國家用電器協(xié)會(huì )提供的方法：假4K可以用眼睛識別，假4K顯色模糊，用放大鏡看的話(huà)，可以看到白線(xiàn)。

　　21世紀宏觀(guān)研究院認為，現下亟待解決的問(wèn)題是對市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步的規范，對采用不同面板的產(chǎn)品進(jìn)行準確的劃分和標注，明確4K電視的定義和標準，由行業(yè)協(xié)會(huì )為符合標準的產(chǎn)品進(jìn)行認證。