互聯(lián)、互通到互懂　Dialog網(wǎng)路商機走向智能化

　　2014年營(yíng)收已沖上10億美元的Dialog，以精兵政策之姿、挾先進(jìn)技術(shù)軍備，不斷在全球移動(dòng)裝置類(lèi)比IC市場(chǎng)攻城掠地，并首度跨足全球物聯(lián)網(wǎng)(IoT)市場(chǎng)，又迅速累積逾400萬(wàn)顆芯片出貨量，Dialog在產(chǎn)品及市場(chǎng)上的企圖心，及謀定而后動(dòng)的市場(chǎng)策略，頗值得臺灣類(lèi)比IC設計產(chǎn)業(yè)關(guān)注。

　　Dialog先后又跟立锜、敦宏等臺系類(lèi)比IC設計公司合作，似乎對全球類(lèi)比IC市場(chǎng)發(fā)展及臺灣類(lèi)比IC產(chǎn)業(yè)前景頗有自家獨到看法。為進(jìn)一步了解Dialog最新的技術(shù)、產(chǎn)品及市場(chǎng)布局，DIGITIMES特地專(zhuān)訪(fǎng)Dialog執行長(cháng)Jalal Bagherli，以下為專(zhuān)訪(fǎng)內容。

　　問(wèn)：Dialog對物聯(lián)網(wǎng)世代的技術(shù)及市場(chǎng)布局為何?

　　答：Dialog作為一家半導體公司，凡事以量為先，所以，在新興的物聯(lián)網(wǎng)商機布局上，公司先鎖定穿戴裝置應用積極推出整合電源管理IC、藍牙芯片的完整解決方案，并已在2014年達到逾400萬(wàn)顆芯片出貨量的里程碑。

　　在客戶(hù)需求踴躍下，內部初估2015年穿戴裝置相關(guān)芯片出貨量將大增10倍，達到逾4,000萬(wàn)顆水準，顯示Dialog在全球物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)芯片市場(chǎng)的第一步，算是走得成功的。接下來(lái)Dialog將積極往感測技術(shù)及智能家庭應用領(lǐng)域摸索，并尋求快速成長(cháng)的機會(huì )。

　　其實(shí)物聯(lián)網(wǎng)世代的出現，對于半導體業(yè)者來(lái)說(shuō)，基礎的一些技術(shù)都是現成的，如何透過(guò)更人性化的軟體、應用平臺，讓消費者感覺(jué)到方便及幸福才是關(guān)鍵，甚至在物物都聯(lián)的情況下，個(gè)人的資訊安全及隱私保護等議題，才會(huì )是將來(lái)物聯(lián)網(wǎng)應用能否可大可久的最大挑戰。

　　問(wèn)：芯片公司在大陸市場(chǎng)布局動(dòng)作日益積極，Dialog如何應對?

　　答：從國家的GDP角度而言，大陸市場(chǎng)不可否認將是全球主要的經(jīng)濟成長(cháng)動(dòng)能來(lái)源，雖然印度GDP也很高，不過(guò)，以消費性電子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈而言，大陸上、下游公司已經(jīng)從萌芽期進(jìn)入快速成長(cháng)期，加上又有內需及外銷(xiāo)市場(chǎng)需求在作后盾，大陸科技產(chǎn)業(yè)正邁入新的黃金10年，快速成長(cháng)將是唯一走勢。

　　因此，Dialog已不斷擴大公司對大陸客戶(hù)的服務(wù)內容及加快支援速度，不過(guò)，Dialog本身的營(yíng)運規模還不是很大，加上所屬的類(lèi)比IC市場(chǎng)仍偏重技術(shù)導向，因此目前Dialog在大陸市場(chǎng)仍希望透過(guò)合作伙伴來(lái)經(jīng)營(yíng)。如通路商、公司技術(shù)支援部門(mén)，又或與聯(lián)發(fā)科手機芯片平臺搭配，再來(lái)，就是直接服務(wù)一些重要客戶(hù)，如小米及其他一線(xiàn)品牌手機廠(chǎng)。

　　問(wèn)：臺灣類(lèi)比IC產(chǎn)業(yè)這幾年成長(cháng)緩慢，Dialog卻成長(cháng)飛快，可以給一些市場(chǎng)建議嗎?

　　答：其實(shí)Dialog是從智能型手機市場(chǎng)起家，所以，對于電源消耗及節能設計，本身就有一些產(chǎn)品理念，面對終端3C產(chǎn)品設計越來(lái)越走向輕薄化的趨勢，Dialog由于布局較早加上也相當努力，才能交出不錯的成績(jì)單。

　　從營(yíng)收的角度來(lái)看，要想快速成長(cháng)，無(wú)非是量成長(cháng)、又或價(jià)走高，Dialog很早就鎖定透過(guò)類(lèi)比IC及電源管理IC的不斷整合動(dòng)作，來(lái)拉高公司每顆IC平均單價(jià)，以目前Dialog每顆IC平均單價(jià)約在2~2.3美元的水準而言，很少類(lèi)比IC供應商可以比得上。

　　此外，就是要鎖定量能正快速成長(cháng)的市場(chǎng)積極搶攻，像Dialog就是先攻智能型手機，再轉平板電腦及NB產(chǎn)品市場(chǎng)，物聯(lián)網(wǎng)商機也是先搶有量的穿戴裝置訂單。

　　問(wèn)：手機近期出現Sub PMIC的需求，這會(huì )是未來(lái)的趨勢嗎?

　　答：確實(shí)手機的規格升級競賽仍在持續進(jìn)行，熒幕尺寸也不斷擴大，在CPU本身不斷從雙核、4核、8核，到聯(lián)發(fā)科近期推出的10核，透過(guò)大小核的運作方式，希望能再多節省一絲一毫的電力消耗。

　　對于電源管理IC來(lái)說(shuō)，因為智能型手機本身的功能日益強大，但消費者其實(shí)在特定時(shí)間，或有特殊使用目的，多只鐘情一些個(gè)別功能，傳統上以一顆電源管理IC設計電源全開(kāi)、全關(guān)的模式，已無(wú)法讓電源管理效率更高。

　　透過(guò)Sub PMIC解決方案，管理部分功能的電源效能是一個(gè)很不錯的方法，目前也看到國內、外一線(xiàn)手機大廠(chǎng)往這個(gè)方向在走，甚至未來(lái)包括平板電腦設計，也可看到Sub PMIC解決方案的出現。