老杳:千金難買(mǎi)早知道,經(jīng)驗現在害死人

　　iPhone推出之初，黑莓管理層卻相信消費者最終會(huì )唾棄，因為iPhone屏幕觸控鍵盤(pán)、電池壽命短，以及較低的安全性。此外黑莓也認為蘋(píng)果依靠大量應用程序拓展模式，終會(huì )壓垮運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )。

　　現在看來(lái)黑莓的管理層不僅錯而且大錯特錯，其實(shí)站在黑莓管理層的角度也不難理解，剛剛上市時(shí)iPhone到處是缺點(diǎn)，遠沒(méi)有現在的瘋六用起來(lái)順手，過(guò)往經(jīng)驗讓黑莓喪失了未來(lái)，也讓自己一步步走向深淵。

　　小米發(fā)布之初傳統手機企業(yè)當然感受到了威脅，不過(guò)渠道的包袱卻拖累的難以短期內做出改變，當然小米改變的遠不止這些，結果最先覺(jué)醒的華為第一時(shí)間推出榮耀，也順勢搶得互聯(lián)網(wǎng)手機的第二品牌。

　　說(shuō)手機產(chǎn)業(yè)瞬息萬(wàn)變一點(diǎn)也不為過(guò)，功能機時(shí)代社會(huì )化渠道占主流，智能手機初始運營(yíng)商渠道崛起，電商爆發(fā)造就了小米，而去年伊始運營(yíng)商補貼的減少讓固 守社會(huì )化渠道的VIVO、OPPO滿(mǎn)載而歸，手機市場(chǎng)的動(dòng)蕩造就了不同公司的輝煌，適者生存也就成了顛撲不破的真理，沒(méi)有誰(shuí)是永遠的贏(yíng)家，千金難買(mǎi)早知 道，真正拖累企業(yè)發(fā)展的往往是過(guò)往經(jīng)驗。

　　即使過(guò)去五年一直站在風(fēng)口的小米，進(jìn)入2015年也開(kāi)始遭遇發(fā)展的瓶頸，2013年開(kāi)始在電商渠道呼風(fēng)喚雨的小米開(kāi)始進(jìn)入運營(yíng)商渠道，到今年運營(yíng)商 減少補貼，社會(huì )化渠道的不足體現越來(lái)越明顯，而電商渠道不僅遭遇傳統手機廠(chǎng)商如華為、中興、聯(lián)想、酷派的挑戰，也要承受來(lái)自新進(jìn)入者如樂(lè )視魅族對市場(chǎng)的侵 蝕，最關(guān)鍵的是以往通過(guò)黃牛補充社會(huì )化渠道短板的小米，由于手機競爭力降低，黃牛利潤越來(lái)越低，已經(jīng)開(kāi)始出現逃離的趨勢，這種趨勢一旦崩盤(pán)，很可能在短時(shí) 間內導致小米銷(xiāo)量迅速下滑，小米同樣到了該改變的時(shí)候。

　　過(guò)去一年包括華為、小米、VIVO、OPPO、魅族等在內的廠(chǎng)商市場(chǎng)份額不斷增長(cháng)，其實(shí)搶占的是三星的市場(chǎng)份額，進(jìn)入2015年渠道再次成為手機廠(chǎng)商角逐的熱點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)手機競爭越來(lái)越激烈，運營(yíng)商補貼越來(lái)越少，社會(huì )化渠道對手機銷(xiāo)量的影響在2015年則顯得越來(lái)越重要。

　　要適應市場(chǎng)的變化，僅僅依賴(lài)經(jīng)驗已經(jīng)不夠，過(guò)度相信經(jīng)驗甚至會(huì )讓品牌跌入萬(wàn)劫不復的深淵。

　　從Apple watch推出至今，很多人都在預測未來(lái)的走勢，即使Apple相信目前也難以做出判斷，因為要真正了解消費者購買(mǎi)走勢需要足夠多的數據積累，小米手環(huán)上 市至今銷(xiāo)售已經(jīng)突破五百萬(wàn)，很少有人相信其中使用小米手環(huán)睡眠功能的會(huì )超過(guò)七成，小米手環(huán)售價(jià)79元銷(xiāo)售500萬(wàn)，華為手環(huán)售價(jià)超過(guò)400元一樣銷(xiāo)售過(guò)了 百萬(wàn)，作為企業(yè)家對未來(lái)的決策越來(lái)越需要數據支撐，而不僅僅是經(jīng)驗，脫離市場(chǎng)數據簡(jiǎn)單吃老本的企業(yè)家注定在大數據時(shí)代被市場(chǎng)拋棄。

　　進(jìn)入2015年，越來(lái)越多的手機老大喜歡往基層跑，也越來(lái)越多的企業(yè)家喜歡基于大數據的理性分析，千金難買(mǎi)早知道：經(jīng)驗往往害死人。