智能跑鞋是什么鬼 小米和李寧跑偏

　　近日，李寧公司宣布與小米生態(tài)鏈企業(yè)、小米手環(huán)締造者華米科技達成戰略協(xié)議，共同研發(fā)新一代智能跑鞋，共同探索大數據健康領(lǐng)域。李寧希望借此來(lái)解決目前遇到的轉型危機，探索智能鞋的市場(chǎng)空間，而小米無(wú)疑是在補墻自身的生態(tài)圈。目前，最新消息稱(chēng)，該產(chǎn)品還處于測試階段，預計第三季度的7、8月份上市。

　　添頭還是姘頭，小米與李寧各懷算盤(pán)

　　作為中國最為知名的本土體育品牌，李寧公司公布的2014年財報顯示，李寧公司2014年虧損達到7.43億元，截止到2014年年底，李寧品牌共有4424家加盟店，比2013年降低了11.3%。但同時(shí)在直營(yíng)店網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行了擴張，新開(kāi)了276家門(mén)店，達到1202家，同比增長(cháng)了29.8%。積極把控銷(xiāo)售渠道的同時(shí)，虧損狀況并未有所好轉，自2012年、2013年分別虧損19.79億元和3.91億元后，這已是其連續第三年虧損。而在業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )前三天的3月16日，李寧公司正式公布了與小米合作的消息，宣布與華米科技進(jìn)行戰略合作，打造智能跑鞋，探索大數據健康領(lǐng)域。而華米科技隸是一家路屬于小米旗下的生態(tài)鏈企業(yè)，一手締造了小米手環(huán)。

　　小米公司在推出智能穿戴設備小米手環(huán)后，經(jīng)歷了一段爆發(fā)期，但銷(xiāo)售量在突破100萬(wàn)之后，用戶(hù)相對已經(jīng)飽和，進(jìn)入了緩慢增長(cháng)的階段。同時(shí)，在李寧宣布雙方合作的前兩個(gè)星期，也就是3月2號，讓小米公司旗下生態(tài)鏈企業(yè)小蟻科技正式推出了“小米版GoPro”——小蟻運動(dòng)相機，基礎版售價(jià)399元，增加自拍桿套裝的旅行版售價(jià)499元，即日起在小米官網(wǎng)、京東以及天貓旗艦同步發(fā)售。當然了，之后“讓每個(gè)人都能享受科技的樂(lè )趣“的小米相機，又是一如既往的缺貨中。

　　在小米手環(huán)用戶(hù)增長(cháng)飽和和推出小米運動(dòng)相機，以及李寧連續虧損深陷轉型困困境的時(shí)期，兩家合作的舉動(dòng)非常讓人回味。一方面，過(guò)去一年公眾對體育的參與熱情劇增，健康追蹤應用和各種設備逐漸流行，讓雙方都嗅到了一絲機會(huì )。但是，雙方的合作，除了追逐商業(yè)上的各取所需之外，似乎并沒(méi)有太大的誠意。

　　小米與李寧的合作，我認為主要有三點(diǎn)原因，首先，眾所周知，從小米以往的產(chǎn)品來(lái)看，以?xún)r(jià)格位核心競爭力的小米最擅長(cháng)的是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)方面，但是其在硬件研發(fā)方面并無(wú)突出的優(yōu)勢。在很早之前，耐克就有過(guò)相關(guān)智能運動(dòng)鞋的研發(fā)和嘗試了，而這次與李寧研發(fā)研發(fā)的項目，非常像拿李寧進(jìn)行一場(chǎng)技術(shù)大練兵。其次，經(jīng)過(guò)爆發(fā)式的發(fā)展之后，小米手環(huán)原來(lái)的市場(chǎng)差不多已經(jīng)飽和了，迫切的需要開(kāi)拓新的用戶(hù)，而李寧的用戶(hù)與小米的用戶(hù)有一定的重合。最后，小米手環(huán)、小米相機、智能跑鞋，三者都是與運動(dòng)相關(guān)的設備，串聯(lián)起來(lái)對于小米深入智能硬件領(lǐng)域，打造一個(gè)完善的運動(dòng)生態(tài)圈，是一個(gè)巨大的幫助。

　　而對于耗費了兩年時(shí)間，改革計劃沒(méi)有明顯起色，業(yè)績(jì)依舊走不出虧損泥潭的運動(dòng)品牌李寧而言，的確亟須轉型自救的良方。一直以來(lái)，李寧作為一款運動(dòng)品牌，主要消費群體卻是25歲以上的為主，近兩年年輕化的戰略均以失敗告終。但是，李寧依舊希望能夠打開(kāi)年輕人的市常畢竟，運動(dòng)的主力還是年輕人市常此次與小米的合作，一方面希望借助小米的品牌形象，提升自身在年輕人的曝光率與口碑。另一方面，在目前的困境中，借助智能穿戴設備的風(fēng)口，從傳統體育鞋服品牌正式進(jìn)入相對剛剛起步的智能運動(dòng)細分領(lǐng)域，雖然這有一定的豪賭意味，但對于深陷虧損泥潭的李寧公司來(lái)說(shuō)，無(wú)異于一根救命稻草，同時(shí)，受此次信息的刺激，李寧公司的股價(jià)連升五日，更在當月19日和20日分別大漲11.6%及14.1%。這也反映出，外界對于李寧公司突破目前困境的確抱有一定期望。

　　淡定一些，智能跑鞋真是我們的剛需?

　　據悉，雙方此次的合作具體內容為“將李寧運動(dòng)實(shí)驗室積累的中國跑者數據和測試數據轉化為一系列算法，由小米手環(huán)研發(fā)團隊實(shí)現在鞋底智能芯片中;智能芯片通過(guò)采集跑者運動(dòng)數據和對跑姿和步態(tài)進(jìn)行分析，為跑者提供專(zhuān)業(yè)的指導。產(chǎn)品還將與小米運動(dòng)移動(dòng)端APP相連，對跑者的運動(dòng)過(guò)程和結果進(jìn)行運動(dòng)記錄、步態(tài)分析、專(zhuān)業(yè)指導和里程換購?！焙?jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是小米研發(fā)出智能芯片，將其放入鞋底，搭配智能手環(huán)使用。

　　看起來(lái)似乎很高大上，但是，在鞋底加入芯片的設計概念早已被其他品牌使用過(guò)，現在這種概念已過(guò)時(shí)。早在2006年，Apple就和Nike推出了Nike+系列產(chǎn)品，包括Nike+iPod——用戶(hù)將傳感器連接至iPodNano、iPodTouch或iPhone，跟蹤用戶(hù)的運動(dòng)數據。智能跑鞋也并不是獨創(chuàng )，曾經(jīng)NIKE就有研發(fā)過(guò)類(lèi)似的技術(shù)，也包括有記錄、分析和換購等功能。但事實(shí)上產(chǎn)品并沒(méi)有大賣(mài)，很多用戶(hù)也表示購買(mǎi)后用了幾次就沒(méi)有再使用了。