小米品鑒會(huì )折射下的國產(chǎn)手機競爭策略

　　前兩天，筆者參加了小米Note頂配版的品鑒會(huì )。品鑒會(huì )的很多細節已經(jīng)有很多文章說(shuō)過(guò)了，這里就不多說(shuō)。不過(guò)從品鑒會(huì )的一些細節我們可以看到國產(chǎn)手機市場(chǎng)的下一步走向。

　　功能性應用不足以構成護城河

　　這次品鑒會(huì )，雷軍沒(méi)有提MIUI，一句話(huà)都沒(méi)有。

　　想當年，雷軍是把米聊、MIUI、小米手機作為三駕馬車(chē)的。米聊早已不提了，有微信這樣的超級APP存在，只抽出部分精力搶跑做出來(lái)的米聊的結局是可以預見(jiàn)的。而MIUI仍然是小米的優(yōu)勢項目，但隨著(zhù)國內手機廠(chǎng)商紛紛開(kāi)始重視UI，重視用戶(hù)體驗，在手機日常使用上的差別已經(jīng)不像智能手機剛流行時(shí)候差別那么大了?，F在的創(chuàng )新都集中在了新的交互模式上，早已超越了早期中看不中用的階段。

　　小米自然也看到了這些變化，所以往更多的硬件擴展，一些智能家居的交互也是為了保衛MIUI。但這些單一功能性的產(chǎn)品都不構成小米獨特的競爭力。小米手環(huán)一樣可以和其他手機綁定并提供計步信息，來(lái)電提醒等功能，并不是小米手機獨有的。而如果小米手環(huán)只能和小米手機綁定，那也必然嚴重影響小米手環(huán)的銷(xiāo)量。也就是說(shuō)，在手機都是基于A(yíng)ndroid平臺的前提下，任何與外圍硬件綁定挖出來(lái)的護城河都是不足以御敵。

　　當我看到雷軍介紹拍照里的美顏功能的時(shí)候，我一下子想起了美顏相機。憑借對一類(lèi)需求的發(fā)掘可以做好一個(gè)APP，但手機廠(chǎng)商很容易把這個(gè)功能集成到他的手機基本應用里，因為你都是用的手機硬件，要集成進(jìn)去太容易了。美顏類(lèi)應用，筆記本類(lèi)應用，天氣預報類(lèi)應用，都面臨類(lèi)似的困境，這些應用手機廠(chǎng)商都可以集成，只是看他們愿意不愿意做而已。

　　由這一點(diǎn)延伸開(kāi)去，功能性應用是不構成護城河的。人們不會(huì )因為某個(gè)功能而去鎖定某臺手機。BAT各自都有自己超強的APP和生態(tài)，但他們做手機是注定要失敗的。即使百度手機把各項百度應用都綁定進(jìn)去，人們購物還是會(huì )習慣用淘寶，聊天還是用微信。騰訊和阿里也一樣，不可能憑借一個(gè)應用撐起一部手機。

　　手機市場(chǎng)的游戲規則沒(méi)變：硬件為王，供應鏈護駕

　　在都用同樣的操作系統，同樣的芯片的手機江湖，一家做出來(lái)的UI或應用，很容易就被友商給“借鑒”了，很難形成獨特的競爭力。而評價(jià)一部手機的好壞，還是看運行是否流暢、功耗散熱如何、拍照功能如何、音效如何，這些都和硬件息息相關(guān)。

　　事實(shí)上，一部手機運行是否流暢和UI關(guān)系不大。手機的性能在Spec確定的時(shí)候就已經(jīng)框定了，用的什么處理器，什么內存，主頻多少，內存多大，Benchmark數據多少都是已經(jīng)定好了的，這些都和應用開(kāi)發(fā)者無(wú)關(guān)。在國產(chǎn)手機大都使用高通或者聯(lián)發(fā)科的芯片方案的情況下，處理器也就沒(méi)太多可以說(shuō)的，也就能拿內存配置說(shuō)事兒了。CPU也受限于高通和聯(lián)發(fā)科的供貨。倒是華為，有海思自主研發(fā)的麒麟處理器，可以有自己的節奏和套路。三星最新的手機用的也是自家研發(fā)的處理器，可以在與國內手機廠(chǎng)商的PK中占有優(yōu)勢。以后，會(huì )不會(huì )有更多手機廠(chǎng)商開(kāi)始自己研發(fā)處理器呢?