小米品鑒會(huì )折射下的國產(chǎn)手機競爭策略

　　同樣硬件同樣Android的情況下，能決定一部手機是否運行良好的其實(shí)是BSP(Board Support Package)，也就是底層內核和驅動(dòng)程序是否優(yōu)化的足夠好。這些是深潛在水底不為普通人所關(guān)注的，卻是一部手機性能如何的決定性因素。小米的BSP團隊班底來(lái)自摩托，“南中興北摩托”，為中國的手機產(chǎn)業(yè)培養了大量的人才，其技術(shù)水平自然不用多說(shuō)。

　　功耗散熱，處理器決定了大致范圍，其他的就看軟件優(yōu)化能否把功耗降下來(lái)，工業(yè)設計看能不能讓散熱更均勻。這些屬于手機廠(chǎng)商的硬工夫，也是核心競爭力的一部分。

　　處理器和內存之外，屏幕就是大頭了。這次品鑒會(huì )，陽(yáng)光屏是一大亮點(diǎn)。雷軍為了讓媒體記者能更深入的了解這項技術(shù)，給每個(gè)人專(zhuān)門(mén)配備了LED燈，可見(jiàn)其用心良苦，可能是因為上次發(fā)布會(huì )后這一項技術(shù)沒(méi)有得到廣泛關(guān)注，所以要借助媒體的力量再做一次宣傳。陽(yáng)光屏技術(shù)是小米和夏普JDI共同研發(fā)定制的，屬于小米獨到的創(chuàng )新，小米也在這一塊申請了30多項專(zhuān)利，可見(jiàn)對這一功能的重視。

　　拍照功能雷軍花了大量的時(shí)間去介紹。這一塊涉及的技術(shù)很多很復雜，總的來(lái)說(shuō)，也是需要很好的硬件以及底層驅動(dòng)的優(yōu)化，這也是體現手機廠(chǎng)商功力的地方。其他的像HIFI系統，充電系統等，無(wú)一不是和硬件高度相關(guān)的，也是各家必爭之地。

　　從上面這些模塊我們可以看出，當小米憑借MIUI先聲奪人，異軍突起的時(shí)候，各大手機廠(chǎng)商如今已經(jīng)從“互聯(lián)網(wǎng)思維”的沖擊中緩過(guò)神來(lái)，也都開(kāi)始重視軟件，重視用戶(hù)體驗了。招式比過(guò)之后，接下來(lái)就是拼內功的時(shí)候。

　　比拼內功，用最好的硬件是一方面，另一方面則是能否有獨到的硬件，這取決于自身的研發(fā)實(shí)力，也取決于與供應鏈上下游廠(chǎng)商的關(guān)系。像前一陣就風(fēng)傳Sony的攝像芯片缺貨嚴重，使得國內眾多手機廠(chǎng)商空有其他物料白白占庫存，卻不能形成有效生產(chǎn)。而三星也是憑借自己強大的供應鏈廠(chǎng)商的地位，讓強勢如蘋(píng)果者也無(wú)法擺脫。國內的手機廠(chǎng)商要突破三星這道坎，還有很多工作要做。供應鏈管理，這些都仍然是手機市場(chǎng)的游戲規則。

　　其實(shí)從這次品鑒會(huì )的座位安排也可以看出來(lái)，電子工程專(zhuān)輯的孫昌旭和IHS的Kevin王坐在正中間的位置，也體現了供應鏈方面的媒體受重視的程度。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維沒(méi)有顛覆手機市場(chǎng)的游戲規則。供應鏈管理仍然是核心。

　　國產(chǎn)手機的未來(lái)之路：用戶(hù)成長(cháng)或將托起世界級的品牌

　　在品鑒會(huì )上，雷軍花了大量時(shí)間的另一件事是拆解各部件的成本，并強調小米Note的性?xún)r(jià)比。這自然是為了與其他手機廠(chǎng)商PK，并維持自己高性?xún)r(jià)比的地位和形象。這是一場(chǎng)苦戰，就如同家電市場(chǎng)早就經(jīng)歷過(guò)的價(jià)格戰一樣，手機市場(chǎng)也要經(jīng)過(guò)一番肉搏。經(jīng)過(guò)這幾年智能手機的發(fā)展，山寨機已經(jīng)被打趴下了。接下來(lái)是雜牌手機廠(chǎng)商的日子越來(lái)越難過(guò)，再然后是一些大的品牌廠(chǎng)商開(kāi)始難受。等到打的差不多了，才是享受成果的時(shí)候?，F在還不斷有人沖進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)要做手機，而且不斷有大筆的錢(qián)投入進(jìn)來(lái)，可見(jiàn)還是在群雄紛爭的階段，離塵埃落定還早。等到真正大局已定，說(shuō)不定那會(huì )兒手機又不流行了。有摩爾定律存在，科技行業(yè)變化太快，就是這么殘酷。

　　或許很多人會(huì )抱怨小米，這樣的割喉式競爭只強調性?xún)r(jià)比，不利于提升中國制造的品牌附加值。我倒是覺(jué)得，在現階段，不掌握供應鏈核心競爭力的情況下，各手機廠(chǎng)商能拼的就是效率了。誰(shuí)運營(yíng)效率高，能把成本做低，誰(shuí)就有優(yōu)勢?，F階段，這一過(guò)程難以避免。至于品牌，這不是多做幾個(gè)廣告找幾個(gè)代言人就能提升上去的。服務(wù)好現有客戶(hù)，隨著(zhù)他們的年齡增長(cháng)和收入提高自然而然的口碑和品牌就有了。想當年，QQ也讓很多人覺(jué)得low啊，如今微信不也是國民產(chǎn)品?品牌的提升是依靠用你的產(chǎn)品的那一代人長(cháng)大了，消費能力增加了，影響力自然而然擴大的。這樣這些產(chǎn)品到亞非拉也會(huì )是高大上的品牌。像GAP、GUESS這些牌子，在美國也就是大眾品牌，到了中國，也就升級了。

　　隨著(zhù)時(shí)間推移，中國一定能出現一大群世界級的品牌。手機廠(chǎng)商們，加油吧。