聯(lián)發(fā)科沖 4G芯片份額之際，展訊在 3G 市場(chǎng)放火搶單

　　正當聯(lián)發(fā)科沖刺 4G 手機應用處理器(Application Processor, AP)之際，卻傳出展訊在后方 3G 應用處理器戰場(chǎng)放火，接連拿下印度、中國智慧型手機市場(chǎng)的應用處理器訂單，還不乏一線(xiàn)手機品牌，甚至傳出三星也有意采用展訊應用處理器。

　　電子時(shí)報報導，由于 3G 智慧型手機爆價(jià)持續下滑，而東南亞、中國等新興市場(chǎng)市場(chǎng)的手機品牌又對于成本更加敏感，因此會(huì )選用具價(jià)格優(yōu)勢的展訊新一代 3G 手機應用處理器;此外，展訊近來(lái)與客戶(hù)搭配的技術(shù)和服務(wù)也愈加成熟，也是影響手機品牌抉擇的因素。預料在 2015 年，展訊手機應用處理器出貨量逐季走高的趨勢難以阻擋，在 3G 市占也會(huì )加速擴大。

　　展訊接連拿下 3G 應用處理器訂單，影響最大的就是聯(lián)發(fā)科。聯(lián)發(fā)科近來(lái)將所有研發(fā)資源投入在單價(jià)更高、有望成為公司下一波成長(cháng)動(dòng)力的 4G 甚至 5G 的手機應用處理器開(kāi)發(fā)，無(wú)暇兼顧 3G 應用處理器市場(chǎng)，使得展訊有機可乘。

　　但縱使 3G 市場(chǎng)終究會(huì )萎縮、升級至 4G，聯(lián)發(fā)科并沒(méi)有可以放掉 3G 應用處理器市占率的本錢(qián)。電子時(shí)報指出，國內、外手機品牌及 ODM 業(yè)者在選擇應用處理器供應商時(shí)，會(huì )看重產(chǎn)品、技術(shù)的延續性，并不會(huì )突然在某個(gè)世代大力采用過(guò)去沒(méi)量產(chǎn)過(guò)的手機應用處理器解決方案，因此聯(lián)發(fā)科必須耐心守住客戶(hù)，并等待客戶(hù)由 3G 升級至 4G;若現在流失這些 3G 客戶(hù)，很可能也會(huì )流失他們升級至 4G 時(shí)的訂單。

　　聯(lián)發(fā)科其實(shí)也知道這點(diǎn)，近來(lái)在 3G、4G 手機應用處理器的報價(jià)策略上，聯(lián)發(fā)科已降價(jià)拉攏客戶(hù)，打壓競爭對手發(fā)展契機。雖然短期間可能使得公司毛利率下降、或力下降，但若能固守市場(chǎng)，有望等到毛利率回升期，并在 4G 時(shí)代賺回來(lái)。