聯(lián)發(fā)科最大的尷尬在這里

　　上月底，聯(lián)發(fā)科舉行了一場(chǎng)隆重的發(fā)布會(huì )，發(fā)布了旗下高端芯片品牌Helio和該品牌的首款產(chǎn)品Helio X10，該單詞來(lái)源于古希臘文，意為“太陽(yáng)神”。與此同時(shí)，聯(lián)發(fā)科還公布了下半年的產(chǎn)品規劃，ARM Cortex-A72架構處理器、20納米制程工藝、載波聚合Cat.6等高端必備技術(shù)都會(huì )悉數登場(chǎng)。

　　在這場(chǎng)發(fā)布會(huì )上，聯(lián)發(fā)科還宣布了一項很重大的決定，開(kāi)啟中文名征集活動(dòng)，優(yōu)勝者可獲獎金高達100萬(wàn)元。其實(shí)依靠這樣巨額獎金來(lái)征集好創(chuàng )意，吸引大眾眼球的事例并不少，此前不久就有小米為MIUI內置壁紙懸賞百萬(wàn)的故事，而且一個(gè)好聽(tīng)好記的中文名字在中國市場(chǎng)的魔力可不容小覷。

　　君不見(jiàn)，近九十年前，上海街頭出現新飲料“蝌蚪啃蠟”，讓人摸不著(zhù)頭腦，而且這個(gè)古怪的名字和“味如嚼蠟”這個(gè)詞語(yǔ)看起來(lái)聯(lián)系密切，讓普羅大眾不敢問(wèn)津。直到這種飲料被賦予了一個(gè)懸賞得來(lái)的嶄新名字“可口可樂(lè )”，從此該飲料在中國風(fēng)靡了起來(lái)。

　　德州儀器退出了移動(dòng)端處理器的競爭，移動(dòng)處理器的江湖斗爭卻更加激烈。華為海思、英偉達等新勢力的加入更是讓這樣的爭奪達到了白熱化。

　　相比自有手機品牌的海思Kirin、三星Exynos、蘋(píng)果A系列以及發(fā)熱可做核彈的英偉達Tegra、兼容性感人的Intel，高通驍龍和聯(lián)發(fā)科在手機Soc領(lǐng)域明顯更加風(fēng)生水起。

　　根據JPR發(fā)布的一份Soc市場(chǎng)份額報告，我們更能直觀(guān)地察覺(jué)到這一點(diǎn)，兩者的市場(chǎng)占有率分別達到了42%和23%，尤其在第三世界國家，聯(lián)發(fā)科的市場(chǎng)占有率高到不可思議。

　　如果說(shuō)，高通驍龍是憑借著(zhù)近乎“壟斷”的4G專(zhuān)利和基帶技術(shù)坐享其成的話(huà)，那聯(lián)發(fā)科則更是接地氣、自己動(dòng)手豐衣足食的典型。兩者雖然都有一站式解決方案，高通的QRD參考設計價(jià)格高高在上;而聯(lián)發(fā)科的TURNKEY打包解決方案在能確保手機的硬件和軟件能夠順利結合運行的同時(shí)，還提供了極佳的性?xún)r(jià)比。正是因為這樣的高性?xún)r(jià)比，讓聯(lián)發(fā)科在新興手機廠(chǎng)商和新興市場(chǎng)占據了很大優(yōu)勢。

　　一個(gè)硬幣都有兩面，“高性?xún)r(jià)比”同樣是優(yōu)勢也是劣勢。在憑借高性?xún)r(jià)比的打包方案被大量小型手機廠(chǎng)商采用，占領(lǐng)中低端和新興市場(chǎng)的同時(shí)，也造成了普通消費者對聯(lián)發(fā)科這個(gè)品牌的模糊認識，讓他們潛意識里覺(jué)得聯(lián)發(fā)科代表了低端，即使采用四核Cortex-A17+四核Cortex-A7 big.LITTLE架構的聯(lián)發(fā)科MT6595在CPU各項測試中都戰勝了高通同期的驍龍801。

　　這一點(diǎn)在去年的話(huà)題手機魅族MX4上面表現得非常明顯。憑借著(zhù)聯(lián)發(fā)科MT6595 SoC的出色性能讓MX4跑分技冠群雄的同時(shí)，也讓MX4成為了國產(chǎn)第一款使用上索尼2070萬(wàn)像素CMOS的手機廠(chǎng)商，而這一切都是在MX4僅售1799元的前提下做到的。

　　但魅族MX4發(fā)布會(huì )上對采用Soc品牌的閃爍其詞和隨后友商諷MX4是“最貴聯(lián)發(fā)科手機”的尷尬(其實(shí)采用MT6592的VIVO和OPPO手機都比MX4貴)，這都反應了聯(lián)發(fā)科品牌溢價(jià)能力的不足。

　　在前不久HTC發(fā)布旗艦機型的One M9+上面便搭載了最新的X10 MT6795芯片，這其實(shí)也反應出大型智能手機廠(chǎng)家對聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品和技術(shù)的認可，但過(guò)于復雜的數字型號讓普通消費者難以感受到聯(lián)發(fā)科高端和入門(mén)產(chǎn)品的差別，比如One M9+采用的這款MT6795芯片作為高端產(chǎn)品在整體性能上面遠超千元機所采用的MT6752，但在型號上的改變卻只有些微，遠不如驍龍810、610/615、410或者Intel酷睿i3、i5、i7這樣簡(jiǎn)單直觀(guān)。

　　潛移默化的品牌印象和復雜的數字型號讓聯(lián)發(fā)科在激烈的手機芯片之戰中，難占先機。

　　正是為了解決這兩個(gè)問(wèn)題，聯(lián)發(fā)科高調宣布百萬(wàn)獎金為高端子品牌Helio征集好的中文名，這樣除了能夠通過(guò)巨額獎金吸引眼球以外，更表達了聯(lián)發(fā)科力圖擺脫低端、山寨印象，努力往高端靠攏的決心。

　　成功的產(chǎn)品永遠不是一蹴而就的，想要激烈的芯片之戰中突圍，產(chǎn)品本身和圍繞產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)都至關(guān)重要。而一個(gè)響亮中文名，則是做好產(chǎn)品本身營(yíng)銷(xiāo)的第一步。

　　高通有力量感十足的“驍龍”，Intel有科技感爆棚的“酷?！?，那Helio的中文名應該是什么?