大陸品牌廠(chǎng)主導市場(chǎng) 手機芯片競爭壓力升高

　　面對大陸一線(xiàn)品牌手機業(yè)者市占率越來(lái)越高的趨勢，多數人認為這將對上游手機芯片供應商產(chǎn)生不小的削價(jià)競爭壓力，甚至有可能改變過(guò)往上肥下瘦的大陸手機產(chǎn)業(yè)鏈情形;甚至有人直指，在大陸一線(xiàn)品牌手機大廠(chǎng)面對國際舞臺的挑戰下，過(guò)往聯(lián)發(fā)科所扮演的角色，將改由高通(Qualcomm)扮演，將對聯(lián)發(fā)科產(chǎn)生一些不利的市占率影響。

　　熟悉聯(lián)發(fā)科人士指出，在大陸品牌手機大廠(chǎng)尋求更佳的全球市占率定位，并有意于2015年再創(chuàng )4G手機高性?xún)r(jià)比的競爭障礙下，聯(lián)發(fā)科其實(shí)很有機會(huì )趁勢拉抬自家手機芯片產(chǎn)品線(xiàn)由原先的中、低階位置爬向中、高階市場(chǎng)區隔，危機反而有可能化成轉機。

　　其實(shí)自2014年下半小米宣布改采高通手機芯片解決方案后，市場(chǎng)就不斷質(zhì)疑，當大陸品牌手機廠(chǎng)在內需轉外銷(xiāo)的過(guò)程中，聯(lián)發(fā)科手機芯片解決方案一定會(huì )成為犧牲品。

　　而近期大陸二、三線(xiàn)手機品牌業(yè)者的市占率萎縮現況，搭配聯(lián)發(fā)科2015年第1季營(yíng)收下滑超出預期的數字，更讓聯(lián)發(fā)科在大陸4G手機芯片市場(chǎng)恐逆風(fēng)的說(shuō)法不逕而走。

　　不過(guò)，其實(shí)大陸品牌手機廠(chǎng)在2015年大陸4G手機市場(chǎng)更重產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的角度，對近年來(lái)極力倡導中、高階手機芯片解決方案的聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)，反而被視為一個(gè)量變轉質(zhì)變的好機會(huì )，因為大陸客戶(hù)正面臨的產(chǎn)品差異化及高性?xún)r(jià)比等競爭壓力，其實(shí)聯(lián)發(fā)科都已有不錯的方案可以解決。

　　臺系IC通路業(yè)者指出，其實(shí)大陸一線(xiàn)品牌手機業(yè)者正致力在4G手機世代，透過(guò)更多的產(chǎn)品差界化及品牌效益，試圖拉升終端手機產(chǎn)品銷(xiāo)售單價(jià)，避免淪落到只能跟二、三線(xiàn)品牌手機業(yè)者單打價(jià)格戰的泥沼中。

　　而最主要的一個(gè)方法，就是透過(guò)大幅拉高手機硬體規格及效能，同時(shí)單價(jià)漲幅卻小的高性?xún)r(jià)比行銷(xiāo)手段，這樣的作法其實(shí)與聯(lián)發(fā)科一路在大陸手機市場(chǎng)走來(lái)的產(chǎn)品策略相當，至少目前在4G手機芯片產(chǎn)品線(xiàn)上，聯(lián)發(fā)科也是一貫強調高性?xún)r(jià)比的4G手機芯片解決方案。

　　雖然市場(chǎng)總在揣測一線(xiàn)大陸品牌手機業(yè)者可能會(huì )汰換掉聯(lián)發(fā)科手機芯片改采外商產(chǎn)品，但實(shí)際上主力銷(xiāo)售機種仍以聯(lián)發(fā)科為主。

　　上游供應商指出，其實(shí)每家國內、外Android手機業(yè)者都會(huì )有自家的高、中、低階手機產(chǎn)品線(xiàn)，其中，高階產(chǎn)品必須與蘋(píng)果(Apple)iPhone系列一較長(cháng)短，在A(yíng)ndroid陣營(yíng)高階市占節節敗退的現在，銷(xiāo)售數量肯定是最少的，主力銷(xiāo)售的長(cháng)紅機種一般仍以中、低階智能型手機產(chǎn)品為主。

　　也因此，不少大陸品牌手機廠(chǎng)在2014年下半，將新推的高階智能型手機內部芯片改采高通芯片設計，但其實(shí)真正主力機種仍與聯(lián)發(fā)科密切合作。畢竟，與高階智能型手機偏重忠誠度的行銷(xiāo)訴求不同，中、低階智能型手機仍強調性?xún)r(jià)比，而聯(lián)發(fā)科較高性?xún)r(jià)比的手機芯片解決方案，仍將是這些客戶(hù)的最佳選擇。

　　雖然聯(lián)發(fā)科2015年第1季營(yíng)運表現不是太理想，不過(guò)，從總經(jīng)理謝清江在2015年初就喊出公司營(yíng)收成長(cháng)上看20%、4G手機芯片出貨量將增加2倍的目標來(lái)看，聯(lián)發(fā)科其實(shí)對于大陸4G手機世代更強調高性?xún)r(jià)比的競爭方向，及一線(xiàn)品牌大廠(chǎng)更能掌握終端市場(chǎng)需求的趨勢，初步判定是相對有利的。

　　否則不會(huì )年初就看好大陸4G手機芯片市占率將往上攀升，并認為在4G手機芯片解決方案陸續量產(chǎn)后，第2季毛利率將開(kāi)始改善。而在2015年每支4G手機產(chǎn)品對于聯(lián)發(fā)科所產(chǎn)生的芯片邊際貢獻度仍將正向成長(cháng)下，聯(lián)發(fā)科2015年營(yíng)收及獲利成長(cháng)表現，其實(shí)沒(méi)有什么不看好的理由。