Gartner分析師對2015年MWC發(fā)表趨勢觀(guān)點(diǎn)

　　2015年世界行動(dòng)通訊大會(huì )(MWC 2015)即將于3月2至5日在巴塞隆納舉行，國際研究暨顧問(wèn)機構Gartner研究總監Annette Zimmermann在展會(huì )前夕針對行動(dòng)市場(chǎng)的最新發(fā)展提出其觀(guān)點(diǎn)如下：

　　問(wèn)題一：行動(dòng)電話(huà)問(wèn)世已超過(guò)30年，并成為人類(lèi)生活中不可或缺的一部分。行動(dòng)電話(huà)變得愈來(lái)愈聰明、影響愈來(lái)愈大且速度更快。但智慧手機的下一步到底在哪里?

　　分析師觀(guān)點(diǎn)：隨著(zhù)智慧手機市場(chǎng)進(jìn)入高度成熟階段，高階產(chǎn)品差異化的困難度亦日增。去年，各家智慧手機廠(chǎng)商均將重點(diǎn)放在成像(imaging)功能及大螢幕。不論軟硬體均有升級，例如光學(xué)防手震(OIS)、先進(jìn)的影像編輯工具或高解析度前置鏡頭，以提升使用者體驗。

　　時(shí)序進(jìn)入2015年及其后，消費者拍攝影片或“自拍”的熱潮將會(huì )持續，我們預期各家廠(chǎng)商也會(huì )在攝影機與影像品質(zhì)方面投入更多心力。蘋(píng)果(Apple)在2014年大獲成功，第四季業(yè)績(jì)更寫(xiě)下新紀錄，該公司2015年勢必得推出更為創(chuàng )新的產(chǎn)品，銷(xiāo)售量才可能再創(chuàng )新高。

　　像中國白牌廠(chǎng)商這樣以?xún)r(jià)格取勝的業(yè)者，仍會(huì )因為新興市場(chǎng)智慧手機持續成長(cháng)而獲益。根據Gartner估計，2014年拉丁美洲的智慧手機裝機量(installed base)為50%，撒哈拉沙漠以南的非洲地區則為30%，代表2015年這些地區的功能手機(feature phone)用戶(hù)若首度升級為智慧手機帶來(lái)的商機將相當可觀(guān)。

　　我們預測，由于廠(chǎng)商必須因應歐元區貨幣轉換這項全新的市場(chǎng)不確定因素，可能導致價(jià)格上漲，2015年行動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)的競爭態(tài)勢將更為激烈。

　　問(wèn)題二、Wiko等小型業(yè)者也開(kāi)始打入行動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)，而且表現頗佳。像柯達(Kodak)、拍立得(Polariod)等新手廠(chǎng)商，您認為短期內誰(shuí)有能力擾亂行動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)現有生態(tài)?

　　分析師觀(guān)點(diǎn)：Wiko所掀起的現象相當有趣。一家在兩年前還名不見(jiàn)經(jīng)傳的廠(chǎng)商，現在卻攻占歐洲行動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)。目前它在法國已名列前五大智慧手機廠(chǎng)商，產(chǎn)品最近更打入德國市場(chǎng)。Wiko成功的因素包括在地化行銷(xiāo)及優(yōu)異的通路管理，加上100到150歐元的產(chǎn)品價(jià)格區間，一般人都能負擔得起。

　　毫無(wú)疑問(wèn)地，具競爭力的功能和可接受的品質(zhì)吸引了那些荷包較緊，且不會(huì )追逐國際知名品牌的消費者 。在此一情況下，消費者只想買(mǎi)能夠使用所有應有程式的 Android 裝置，他們只愿意付出較低的代價(jià)。

　　行動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)另一家相當有趣的新手廠(chǎng)商則是柯達，該公司1月才在美國CES大展與Bullit Group合作推出首款Android智慧手機。正如品牌名稱(chēng)所示，這款手機的行銷(xiāo)重點(diǎn)圍繞在強大的成像功能、輕松簡(jiǎn)易的照片分享方式，還可透過(guò)客制化的使用者介面列印照片?？逻_的品牌知名度雖高，要打入品牌眾多競爭激烈的中階智慧手機市場(chǎng)仍非易事。

　　微軟(Microsoft)即已在過(guò)去3年間開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)上最佳的照相手機之一，其高階與中階手機產(chǎn)品組合也持續主打此一特色。Bullit Group與柯達該如何在歐洲成功行銷(xiāo)新款智慧手機，將是一個(gè)有趣的觀(guān)察重點(diǎn)。

　　問(wèn)題三、2015年穿戴式市場(chǎng)前景如何?

　　分析師觀(guān)點(diǎn)：我們預期2015年穿戴式市場(chǎng)將呈現強勁成長(cháng)，智慧手表、健身腕帶等追蹤裝置數量將逼近7千萬(wàn)件大關(guān)，較2014年增加38%。不過(guò)，我們認為，這些裝置在未來(lái)5年內還不至于會(huì )取代智慧手機，而是成為既有裝置的輔助工具。今年對穿戴式裝置來(lái)說(shuō)會(huì )是相當有趣的一年。目前穿戴式市場(chǎng)普及率相對仍低，但長(cháng)期來(lái)說(shuō)有機會(huì )以?xún)晌粩党砷L(cháng)。Gartner預測，2020年穿戴式裝置的銷(xiāo)售量將達到5.14億件。

　　從廠(chǎng)商的角度來(lái)看，Apple Watch勢必會(huì )引發(fā)消費者對穿戴式裝置的興趣，而三星(Samsung)、Sony、聯(lián)想(Lenovo)等品牌也必定會(huì )推出更具吸引力的產(chǎn)品與其一較長(cháng)短。除了硬體，廠(chǎng)商還將強調生態(tài)系統以及如何從關(guān)聯(lián)市場(chǎng)中找到綜效。

　　三星、Google、蘋(píng)果與微軟已準備打造全面的醫療健康平臺，以吸引醫療保健、健身業(yè)者成為其合作夥伴。這樣的策略將啟動(dòng)全新的商業(yè)模式，但到底該如何保護從穿戴式裝置所搜集到的敏感資料，勢必也將引發(fā)熱議。除此之外，就穿戴式產(chǎn)品相關(guān)的應用程式與生態(tài)系統來(lái)看，多數廠(chǎng)商仍有改善的空間。