LGD：引領(lǐng)OLED市場(chǎng) 加強LCD差異化優(yōu)勢

　　2014年，LG Display除了在大尺寸方面繼續穩固保持市場(chǎng)頭名位置之外，在中小尺寸領(lǐng)域也樹(shù)立了無(wú)可取代的地位。而在新的一年，LG Display已經(jīng)開(kāi)始謀劃新的征程。

　　“如果說(shuō)2014年是OLED電視綻放的一年，那么2015年將是OLED電視結出碩果的真正元年?！痹诮衲?月的美國消費電子展上，LG Display CEO韓相范如是宣言：“憑借在LCD領(lǐng)域積累的豐富經(jīng)驗，LG Display將通過(guò)豐富生產(chǎn)線(xiàn)、提高生產(chǎn)能力，繼續引領(lǐng)OLED電視市場(chǎng)發(fā)展?！?/p>

　　而在OLED之外，鞏固LCD領(lǐng)域優(yōu)勢和開(kāi)拓未來(lái)新市場(chǎng)，也將是LG Display鞏固王者地位的重要手段。

　　擴大畫(huà)質(zhì)與設計優(yōu)勢，提高生產(chǎn)能力，引領(lǐng)OLED市場(chǎng)

　　談到OLED顯示市場(chǎng)的成長(cháng)，LG Display功不可沒(méi)。

　　早在2013年，LG Display就率先開(kāi)始供應OLED電視用面板，開(kāi)啟了通往次世代顯示市場(chǎng)的大門(mén)。2014年，LG Display開(kāi)始向創(chuàng )維，康佳等客戶(hù)供應OLED電視面板，進(jìn)一步推動(dòng)OLED市場(chǎng)發(fā)展。

　　不過(guò)，LG Display并未滿(mǎn)足于目前的成績(jì)。為了建立OLED研發(fā)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售的一條龍式業(yè)務(wù)體系，提高OLED業(yè)務(wù)各環(huán)節的協(xié)同效應，進(jìn)一步擴大在OLED市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢，去年年末，LG Display設立了專(zhuān)門(mén)的OLED事業(yè)部，將原來(lái)CTO下屬的OLED研發(fā)部門(mén)與電視事業(yè)部的OLED市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)編入OLED事業(yè)部，并新設OLED客戶(hù)服務(wù)、OLED 企劃部門(mén)，形成了基于OLED業(yè)務(wù)的完整布局。

　　另一方面，LG Display還希望通過(guò)不斷提高的生產(chǎn)能力樹(shù)立OLED領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢。目前，LG Display的8.5代OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)產(chǎn)能為8千片玻璃基板/月，而LG Display將在今年內擴大將其規模擴大3倍以上，在今年年末將生產(chǎn)能力提升至34,000片玻璃基板/月。

　　而在在中小型OLED市場(chǎng)上，LG Display將經(jīng)歷主要集中在技術(shù)難度更高、適用性更廣塑性OLED市場(chǎng)上，計劃量產(chǎn)智能手機、智能手表以及汽車(chē)操作面板用產(chǎn)品。

　　目前，針對中小型OLED市場(chǎng)，LG Display位于韓國坡州的4.5代OLED生產(chǎn)線(xiàn)具有每月投入14,000片玻璃基板的生產(chǎn)能力。公司透露，未來(lái)將根據市場(chǎng)發(fā)展情況決定是否增設新的生產(chǎn)線(xiàn)。

　　“今年，LG Display將憑借產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)與設計優(yōu)勢，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線(xiàn)，提高生產(chǎn)能力，推動(dòng)OLED市場(chǎng)增長(cháng)，同時(shí)不斷開(kāi)發(fā)中國、日本以及歐洲的客戶(hù)需求?！表n相范如是說(shuō)。

　　憑借差異化戰略鞏固LCD市場(chǎng)第一地位

　　在瞄準OLED市場(chǎng)的同時(shí)，LG Display并沒(méi)有放松對LCD市場(chǎng)的投入。

　　一直以來(lái)，LG Display憑借差異化戰略，不斷提升高附加價(jià)值產(chǎn)品比重，成為L(cháng)CD市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。而在2015年，LG不但將繼續秉持差異化戰略，提升產(chǎn)品獨特價(jià)值，還將提升成本競爭力，從而繼續鞏固全球市占率第一的地位，領(lǐng)跑LCD市場(chǎng)。

　　韓相范曾表示，“去年是UHD超高清迅速發(fā)展的一年，而今年，能否在UHD畫(huà)質(zhì)基礎上，提供更多獨特價(jià)值，將決定成敗。LG Display將不斷豐富UHD電視產(chǎn)品線(xiàn)，開(kāi)發(fā)更加輕薄、具有差異化設計的獨特產(chǎn)品，同時(shí)，還將推出多種尺寸的8K產(chǎn)品，搶占8K市場(chǎng)?！?/p>

　　這一策略在今年年初的CES上已經(jīng)有所體現。當時(shí)，LG Display曾展出了98英寸的8K LCD產(chǎn)品，同時(shí)還展出了一系列更加輕薄的55英寸、65英寸UHD電視產(chǎn)品。

　　另一方面，在IT用顯示器市場(chǎng)，LG Display的策略則是繼續擴大IPS產(chǎn)品比重、推出低能耗產(chǎn)品，同時(shí)力推3:2顯示比例、4方向無(wú)邊框顯示器等差異化產(chǎn)品，提高市場(chǎng)競爭力。

　　而在增長(cháng)迅猛的移動(dòng)顯示方面，LG Display將著(zhù)力主推去年獨家研發(fā)的 AIT(Advanced In-cell Touch)一體化觸摸屏，及高顯示精度的QHD顯示屏，彰顯其獨特的技術(shù)價(jià)值。

　　發(fā)力新興市場(chǎng)尋求新增長(cháng)

　　在鞏固主流LCD市場(chǎng)優(yōu)勢、大力開(kāi)拓OLED新市場(chǎng)的同時(shí)，LG Display更將眼光盯在了新興市場(chǎng)上。

　　據了解，LG Display今年將集中力量發(fā)力汽車(chē)及戶(hù)外顯示等新興顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，進(jìn)一步擴大其領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　具體而言，在車(chē)載領(lǐng)域，LG Display將提高IPS硬屏比重，推出塑性OLED儀表盤(pán)等差異化技術(shù)與產(chǎn)品;在戶(hù)外顯示領(lǐng)域，公司今年下半年將推出下一代視頻墻，還將推出更多尺寸電子白板產(chǎn)品，將原有的84英寸產(chǎn)品擴展到從55英寸至105英寸的更廣范圍。

　　數據顯示，隨著(zhù)智能汽車(chē)(Smart Car)行業(yè)的快速發(fā)展，車(chē)載顯示市場(chǎng)自2013年開(kāi)始，將以每年10%的速度增長(cháng)，車(chē)載顯示的需求將不斷擴大。

　　在這一領(lǐng)域，LG Display早有布局，目前已經(jīng)開(kāi)始向歐洲、日本、美國等地汽車(chē)企業(yè)提供 CID(Center Information Display，中控顯示屏)、儀表盤(pán)等車(chē)載顯示產(chǎn)品。在車(chē)載顯示領(lǐng)域，LG Display每年以30%以上的速度飛速發(fā)展。據了解，LG Display還在積極開(kāi)發(fā)新客戶(hù)，并制定了在車(chē)載顯示領(lǐng)域2016年達到市場(chǎng)第一的目標。

　　“LG Display一直致力于為客戶(hù)提供差異化技術(shù)與價(jià)值，憑借差異化技術(shù)引領(lǐng)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！表n相范表示，未來(lái)，公司還將在更多新興領(lǐng)域貫徹這一策略，推動(dòng)顯示產(chǎn)業(yè)不斷前進(jìn)。