劉軍：2015年聯(lián)想聚焦三大產(chǎn)品線(xiàn)——VIBE、A、K

　　提及聯(lián)想，其眾多的產(chǎn)品線(xiàn)著(zhù)實(shí)讓人眼花繚亂，K、S、P、A，再加上VIBE Z、VIBE X，還有今天的Moto系列手機，在售機型不下70款，但給人印象較深的機型卻少之又少。然而其品牌定位也并不清晰，難免給人中庸的感覺(jué)。

　　收購Moto后，注入了新鮮血液的聯(lián)想將重新定義品牌特點(diǎn)和重塑產(chǎn)品線(xiàn)。在1月26日摩托羅拉新品發(fā)布會(huì )結束后，集微網(wǎng)記者對聯(lián)想集團執行副總裁、聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團總裁、摩托羅拉移動(dòng)管理委員會(huì )主席劉軍就品牌定位和相關(guān)產(chǎn)品線(xiàn)等問(wèn)題進(jìn)行了采訪(fǎng)。

　　聯(lián)想品牌定位：快科技、快時(shí)尚

　　當下，有特色的手機總是引起人們更多地目光，華為的自主芯片，小米的MIUI，OPPO、VIVO唯美的外形總是讓人記憶深刻。聯(lián)想作為好用的手機，在品牌定位上似乎稍稍遜色。

　　聯(lián)想在中國采用雙品牌并行策略，摩托定位高端，聯(lián)想則是更好用、易用。關(guān)于品牌定位，劉軍坦率的表示，聯(lián)想正在做非常大的轉型。

　　劉軍對集微網(wǎng)記者透露，未來(lái)聯(lián)想競爭力非常強的產(chǎn)品將陸續問(wèn)世，聯(lián)想的特點(diǎn)是第一時(shí)間推出領(lǐng)先的產(chǎn)品，或者叫快科技、快時(shí)尚。聯(lián)想會(huì )踏著(zhù)產(chǎn)業(yè)的節奏第一時(shí)間推出更好的產(chǎn)品，相對于其他的競爭者來(lái)說(shuō)也是更具性?xún)r(jià)比。

　　2015年聯(lián)想產(chǎn)品線(xiàn)精簡(jiǎn)為三條：VIBE、A、K

　　在3G時(shí)代，中國的三家運營(yíng)商都采用不同網(wǎng)絡(luò )制式，使得聯(lián)想的產(chǎn)品線(xiàn)眾多，再加上自有產(chǎn)品，實(shí)在讓人眼花繚亂，摸不著(zhù)頭腦。

　　劉軍解釋道，長(cháng)期以來(lái)，聯(lián)想的開(kāi)發(fā)指導思想是運營(yíng)商導向的方向，是跟著(zhù)運營(yíng)商的需求走的。在12個(gè)月以前，運營(yíng)商占中國市場(chǎng)的60%，當然今天只占中國市場(chǎng)的28%。在運營(yíng)商領(lǐng)域里聯(lián)想是第一名。尤其是在3G時(shí)代，中國的運營(yíng)商有三個(gè)不同的制式，從而產(chǎn)生不同的價(jià)位線(xiàn)和制式線(xiàn)使，因為有不同的價(jià)位線(xiàn)和制式，再加上聯(lián)想自己銷(xiāo)售的產(chǎn)品線(xiàn)，產(chǎn)品型號、種類(lèi)非常之多。

　　“目前由于市場(chǎng)的變動(dòng)，運營(yíng)商到4G以后也在接受全網(wǎng)通的概念，所以未來(lái)的產(chǎn)品線(xiàn)會(huì )非常精簡(jiǎn)，既覆蓋運營(yíng)商的需求，現在更加注重線(xiàn)上和開(kāi)放市場(chǎng)的市場(chǎng)。”劉軍如是說(shuō)。

　　他對集微網(wǎng)記者講道，今年的產(chǎn)品線(xiàn)精簡(jiǎn)基本上會(huì )聚焦到三大系列上，VIBE系列仍然是旗艦的系列，會(huì )全渠道銷(xiāo)售;A系列，專(zhuān)門(mén)為運營(yíng)商定制，仍然會(huì )作為最大的供應商好的去服務(wù)三大運營(yíng)商;除此之外，也推出了K系列，中文叫樂(lè )檬，主打線(xiàn)上。

　　產(chǎn)品線(xiàn)精簡(jiǎn)對供應鏈的來(lái)說(shuō)，單品大量會(huì )更加有利于生產(chǎn)效率。但是聯(lián)想在供應鏈管理上，多年來(lái)形成一套管理多種產(chǎn)品的運作，又是能保證效率的方法。未來(lái)，供應鏈管理的優(yōu)勢將繼續加強。

　　對于聯(lián)想來(lái)說(shuō)，精簡(jiǎn)產(chǎn)品線(xiàn)只是轉型中的一步。Moto作為聯(lián)想高端子品牌，其品牌效應、硬件定制、產(chǎn)品品質(zhì)以及原生態(tài)安卓都是最好的宣傳標簽。聯(lián)想就亟需這樣一個(gè)突出其特質(zhì)的標簽，而快科技、快時(shí)尚應該只是聯(lián)想希望成為或者正在成為的標簽，并不能算作是聯(lián)想真正的品牌標簽。對一家渠道為王的硬件公司來(lái)說(shuō)，在宣傳策略上的轉變也并非朝夕間可以完成的。但目前，“古板”的聯(lián)想正在謀求轉型，這就是一個(gè)好的開(kāi)端。