穩居全球第三！華為2014年智能機出貨超7500萬(wàn) 明年目標過(guò)1億

　　華為消費者業(yè)務(wù)正式發(fā)布其2014年度經(jīng)營(yíng)數據：2014年，消費者業(yè)務(wù)終端產(chǎn)品總出貨量達到1.38億部，同比增長(cháng)7.8%。華為智能手機出貨量超過(guò)7500萬(wàn)部，同比增長(cháng)45%。2014年華為消費者業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入122億美元，彎道超車(chē)首次突破百億美元的里程碑大關(guān)，同比增長(cháng)30%。

　　站穩中高端，智能機發(fā)貨量穩居全球第三

　　發(fā)布上華為消費者BG首席營(yíng)銷(xiāo)官邵洋稱(chēng)，在銷(xiāo)售收入上華為從2011年的45億美元到2012年的75億美元，再到2013年的94億美元，以及到去年的122億美元，這個(gè)過(guò)程中華為一直是穩步增長(cháng)。發(fā)貨量上也從2013年的5200萬(wàn)增長(cháng)至7500萬(wàn)，綜合各方面得到的數據，華為從全球智能終端品牌第二陣營(yíng)中脫穎而出，穩居全球第三位置。

　　2013年，華為在全球市場(chǎng)初步構建起公開(kāi)市場(chǎng)能力的基礎上，2014年實(shí)現了站穩全球高端市場(chǎng)的任務(wù)。其中2014年華為4G手機出貨占比達到29%，高端旗艦智能機占比18%。華為P7上市半年后銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了400萬(wàn)臺，預計整個(gè)生命周期的銷(xiāo)量大概會(huì )在700萬(wàn)臺左右。而作為華為手機今年最成功的產(chǎn)品Mate 7 上市僅3個(gè)月，已經(jīng)超過(guò)了200萬(wàn)臺銷(xiāo)量。華為消費者業(yè)務(wù)副總裁徐欽松向集微網(wǎng)透露，預計Mate 7的整個(gè)生命周期出貨量在700萬(wàn)~800萬(wàn)臺。

　　榮耀品牌增幅超20倍，明年營(yíng)收再翻番達50億美元

　　作為華為消費者業(yè)務(wù)旗下的電商品牌“榮耀”在2014年也取得了巨大的成功。2014年榮耀系列產(chǎn)品出貨量超2000萬(wàn)部，其中，榮耀3C系列超過(guò)800萬(wàn)部，榮耀3X系列超過(guò)400萬(wàn)部，榮耀6上市6個(gè)月銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)部。截止2014年年底，榮耀品牌已經(jīng)進(jìn)入全球近60個(gè)國家和地區市場(chǎng)。

　　2013年整個(gè)榮耀的收入為1.09億，而在2014年的收入達到了24億美元，激增20多倍。華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁劉江峰表示，2015年的目標是榮耀營(yíng)收再翻番，達到50億美元。

　　公開(kāi)渠道收入占比41%，海外市場(chǎng)收入超國內

　　2014年，華為消費者業(yè)務(wù)另一個(gè)顯著(zhù)變化則是公開(kāi)渠道的收入占比大幅上升，公開(kāi)渠道(含電商)在手機銷(xiāo)售收入中占比達到41%。邵洋透露，過(guò)去一年里華為開(kāi)了300多家服務(wù)店，幾乎每一天都在開(kāi)店。目前已有3萬(wàn)個(gè)專(zhuān)柜，有7900人的團隊。

　　另一個(gè)有意思的數據是2014年華為終端在海外市場(chǎng)收入出現了大幅度增長(cháng)，海外營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)了國內，占比達到了52%。分區域來(lái)看，智能機發(fā)貨量與2013年相比，在中東&非洲實(shí)現了254%的增長(cháng)，亞太122%、拉美104%，歐洲77%。

　　有11個(gè)重點(diǎn)國家里面市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了5%：目前在緬甸市場(chǎng)份額高達50%，哥倫比亞和委內瑞拉市場(chǎng)份額為16%，巴基斯坦和白俄羅斯市場(chǎng)份額為13%，中國市場(chǎng)份額為8.1%，南非市場(chǎng)份額7.4%，荷蘭市場(chǎng)份額7.5%，西班牙市場(chǎng)份額7.6%，意大利市場(chǎng)份額7%。

　　2014研發(fā)投入12億美金，終端專(zhuān)利12000件

　　在研發(fā)投入上邵洋透露，2014年在研發(fā)上的投入達到了12億美金，全球建了16個(gè)研發(fā)中心，比如巴黎美學(xué)中心，美國的射頻中心，中國的研發(fā)中心，日本的器件中心，印度的軟件中心。對于2015的研發(fā)投入邵洋表示，暫時(shí)不能透露，但可以肯定這個(gè)數據非常大。

　　此外，華為在知識產(chǎn)權專(zhuān)利有62959個(gè)，其中涉及到終端的有12000多個(gè)，這意味著(zhù)中國手機專(zhuān)利一半以上是華為申請的。而華為在LTE的專(zhuān)利領(lǐng)域，核心標準的提案通過(guò)569件，占到了LTE的25%的份額，位居世界第一位。

　　猛攻海外，2015年智能機出貨量目標1億部

　　對于2015年的預期，余承東對集微網(wǎng)表示：“2015年是我們的關(guān)鍵之年，2015年就相當于是遼沈戰役，這一仗對華為至關(guān)重要。因為我們2015還會(huì )出幾款更有競爭力的產(chǎn)品，這將奠定我們的綜合競爭力，品牌崛起之后華為就會(huì )走的越來(lái)越遠。

　　具體到銷(xiāo)售目標，余承東表示，2015年智能機要從2014年的7500萬(wàn)增加到1億，營(yíng)收要增加到160億美元，高端機占比從2014年18%提升到30%。2015年海外收入占比要從52%提升到60%。

　　在國內市場(chǎng)競爭日益激烈的情況下，2015年華為將戰略突破口放在海外市場(chǎng)。余承東表示，從去年經(jīng)驗來(lái)看，過(guò)去一年有些國家做好的有6倍的增長(cháng)，差的也有3倍的增長(cháng)，而且有的國家市場(chǎng)份額超過(guò)了中國，我們現在在中國的市場(chǎng)份額還不到10%，有些國家都到10%～16%了。未來(lái)華為將選拔一些有經(jīng)驗的主管，復制國內模式到海外，激活海外線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，建立樣板市場(chǎng)。

　　布局智能硬件：智能手表、車(chē)載即將殺到

　　除了智能手機業(yè)務(wù)外，華為還將戰略投入智能穿戴設備和智能家居等新產(chǎn)業(yè)。華為消費者業(yè)務(wù)副總裁徐欽松向集微網(wǎng)透露，今年將在巴展要發(fā)布的可穿戴式的戰略，屆時(shí)將有多快可穿戴設備亮相。其中就有華為智能手表亮相。

　　在車(chē)聯(lián)網(wǎng)車(chē)聯(lián)網(wǎng)方面今年也有大動(dòng)作，邵洋透露：“華為去年與奔馳、奧迪、東風(fēng)等企業(yè)進(jìn)行了前置的融合，今年開(kāi)始這車(chē)里面會(huì )陸陸續續裝上華為的模塊，大家將會(huì )看到一款車(chē)載的產(chǎn)品，它是世界上體積最小的汽車(chē)WiFi模塊。我們希望今年能夠看到這種模式的推廣。”