谷歌智能硬件之路“已死”

　　上周四，谷歌宣布將停售谷歌眼鏡，并將該智能設備從公司Google X 實(shí)驗室分離。

　　谷歌在Google+上稱(chēng)，谷歌眼鏡將從Google X分離。不過(guò)，谷歌眼鏡仍會(huì )提供給“認證合作伙伴”，供醫院和工廠(chǎng)等場(chǎng)所進(jìn)行商業(yè)化試驗。但是，Explorer項目將會(huì )關(guān)閉，軟件工程師和設備發(fā)燒友將無(wú)法再買(mǎi)到個(gè)人版谷歌眼鏡。

　　戰略后退

　　谷歌沒(méi)有放棄谷歌眼鏡，但至少“按下了重置按鈕”。在一項不同尋常的安排中，谷歌稱(chēng)谷歌眼鏡業(yè)務(wù)仍會(huì )留在公司，但負責人艾維·羅斯(Ivy Ross)將向托尼·法德?tīng)?Tony Fadell)報告。在開(kāi)發(fā)出Nest恒溫器之前，法德?tīng)枀f(xié)助蘋(píng)果設計和開(kāi)發(fā)了iPod。

　　“谷歌認為，他們應該將谷歌眼鏡交給懂得如何將消費型產(chǎn)品推向市場(chǎng)的人。這個(gè)人能夠同時(shí)從設計角度和營(yíng)銷(xiāo)角度進(jìn)行考量?！笔袌?chǎng)調研公司Forrester Research分析師JP·格恩德(J.P. Gownder)表示。

　　此舉對谷歌眼鏡來(lái)說(shuō)，是一次低下的后退。就在兩年多以前，谷歌眼鏡還是谷歌年度開(kāi)發(fā)者大會(huì )Google I/O上的明星產(chǎn)品，也是谷歌為深入硬件銷(xiāo)售領(lǐng)域而采取的核心努力。

　　在當時(shí)的大會(huì )上，谷歌聯(lián)合創(chuàng )始人謝爾蓋·布林(Sergey Brin)與佩戴谷歌眼鏡跳傘的谷歌工程師進(jìn)行了實(shí)時(shí)視頻聊天。當年年底，谷歌眼鏡被《時(shí)代》評選為2012年最具創(chuàng )新產(chǎn)品之一。一些人認為它時(shí)尚，其他人則將它用于藝術(shù)領(lǐng)域。

　　反面教材

　　而如今，谷歌眼鏡更像是一個(gè)硬件開(kāi)發(fā)目的不明確導致產(chǎn)品陷入困境的案例研究。谷歌眼鏡和iPhone不同，后者是巧妙地將消費者已經(jīng)了解和使用過(guò)的產(chǎn)品整合在一起。但是，消費者對于谷歌眼鏡的使用并不是十分確定，導致了部分用戶(hù)的流失。