2015年中國手機市場(chǎng)十大X變數

　　2014年馬上就要過(guò)去，總結2014年固然有意義，展望2015也許更多人希望看到。

　　1、小米能否保持季度持續增長(cháng)。

　　這幾年小米的崛起是中國手機產(chǎn)業(yè)的一個(gè)奇跡，從小米發(fā)布至今已經(jīng)三年多，雖然整個(gè)手機市場(chǎng)會(huì )有淡季、旺季，不過(guò)小米一直按照自己的節奏每個(gè)季度都在 增長(cháng)，進(jìn)入2014年小米季度增長(cháng)雖然依舊，增速卻在降低，第二季度相對第一季度增速超過(guò)30%，第三季度相比第二季度應當在20%左右，第四季度相對第 三季度增速雖然還沒(méi)有準確的數字，應當在百分之十幾，2015年小米能否繼續保持季度增長(cháng)將直接影響小米的未來(lái)。

　　估計最大的懸念在于明年第二季度，相比第一季度的春節旺季，明年第二季度傳統手機淡季將是對小米能否保持季度連續增長(cháng)的最大考驗。

　　2、聯(lián)想能否找準Moto在大陸定位

　　相比華為、小米、VIVO、OPPO等競爭對手，聯(lián)想手機銷(xiāo)量不錯，不過(guò)利潤差距很大，也缺乏鮮明特色，2014年通過(guò)收購Moto聯(lián)想解決了進(jìn)軍 海外和專(zhuān)利壁壘難題，不過(guò)對于聯(lián)想而言最大考驗卻是如何在大陸市場(chǎng)準確定位Moto，進(jìn)而改變聯(lián)想手機沒(méi)有鮮明特點(diǎn)的短板，在手機越來(lái)越標準化的現在，一 個(gè)沒(méi)有鮮明特點(diǎn)的品牌很難樹(shù)立在消費者中的口碑。

　　前不久聯(lián)想成立神奇工場(chǎng)科技有限公司，將基于互聯(lián)網(wǎng)模式推出智能手機等終端產(chǎn)品，不清楚未來(lái)Moto手機在大陸的落地是否由神奇工廠(chǎng)運作，不過(guò) moto 2015年在大陸市場(chǎng)的表現將直接影響聯(lián)想整體品牌的表現，在小米強調互聯(lián)網(wǎng)體驗，華為追求芯片核心技術(shù)，VIVO、OPPO唯美、HiFi的大格局下， 聯(lián)想如何利用moto找準消費者的痛點(diǎn)值得關(guān)注。

　　3、魅族的信心爆棚能否落地。

　　2014年魅族變化很大，從之前的追求利潤到追求銷(xiāo)量的轉變令很多業(yè)界人士困惑，其實(shí)老杳也一直認為魅族應當向VIVO、OPPO靠攏，而不是與小米死磕，與2013年相比今年銷(xiāo)量雖然實(shí)現翻番增長(cháng)，不過(guò)利潤應當有所下滑。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈提供的數據來(lái)看，魅族2015年第一季度采購訂單大幅度增長(cháng)，如果真的可以實(shí)現銷(xiāo)售目標，顯然魅族會(huì )成功打進(jìn)一線(xiàn)品牌，不過(guò)一旦市場(chǎng)接受程度無(wú)法達標，對魅族的影響也是顯而易見(jiàn)的，好在大家不用等太久，2015年第二季度我們將見(jiàn)分曉。

　　4、阿里云手機能否復制小米

　　2014年阿里云OS看似平淡如水，其實(shí)對二三線(xiàn)甚至白牌而言影響很大，為了推廣阿里云OS阿里巴巴每部手機補貼高達5美元，實(shí)在讓老杳看不懂，這 些補貼基本都面向最低端手機，增值服務(wù)有限，雖然可以大幅度增長(cháng)阿里云OS的用戶(hù)基數，對于與Android應用層兼容的阿里云OS而言中看不中用。

　　阿里巴巴準備推出自主品牌手機不是新聞，老杳一直認為阿里巴巴早就應當推出自主品牌手機，阿里巴巴也是最有希望挑戰小米的互聯(lián)網(wǎng)公司，現在雖然有點(diǎn)晚，做總比不做的好。

　　5、周鴻祎的手機夢(mèng)能否實(shí)現。

　　小米推出之初周鴻祎與雷軍的微博對戰余音繞梁，今日的雷軍已不是昨天的雷軍，業(yè)績(jì)下滑的周鴻祎在手機夢(mèng)破碎后選擇與酷派合資重啟自己的手機夢(mèng)想。

　　360特供機雖然風(fēng)光一時(shí)，不過(guò)對于眾多參與其中的手機廠(chǎng)商而言卻是痛苦的回憶，要銷(xiāo)量沒(méi)銷(xiāo)量、要利潤沒(méi)利潤，賺到的僅是短暫的品牌輝煌。

　　360與酷派的結合無(wú)疑為周鴻祎提供了新一次機遇，其實(shí)360的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)特別是安全及云服務(wù)做的不錯，可惜現在各大品牌都在推出自己的安全控 件，360與酷派合資也就可以理解，猜得不錯未來(lái)合資公司將主打互聯(lián)網(wǎng)安全手機，對于隱私越來(lái)越重要的今天，說(shuō)不定360與酷派聯(lián)手會(huì )殺出一片天。

　　6、三星在大陸的反擊

　　包括老杳在內的業(yè)界人士都曾預測三星的登頂下滑，不過(guò)顯然下滑速度還是超乎很多人的想象。

　　2015年三星是大規模降價(jià)以保證市場(chǎng)份額，還是寧可降低市場(chǎng)份額以減緩利潤的下滑是個(gè)問(wèn)題。

　　三星高端手機定位5000以上與iPhone血拼，過(guò)去兩年留出的3000-4000價(jià)位空擋給了大陸品牌崛起的機會(huì )，如果三星真的降價(jià)搶奪市場(chǎng)，會(huì )給大陸品牌壓力會(huì )很大，三星2015年的反擊策略值得所有廠(chǎng)商關(guān)注，也會(huì )影響很多公司的走向。

　　7、手機芯片方案商的血拼。

　　2014年聯(lián)發(fā)科業(yè)績(jì)依舊保持增長(cháng)，可惜主要體現在3G市場(chǎng)，LTE雖然也銷(xiāo)售了3000套，帶來(lái)的利潤卻難以令人滿(mǎn)意，搶占市場(chǎng)的意味更濃。

　　高通在智能手機32位向64位升級中出現問(wèn)題無(wú)疑給了包括聯(lián)發(fā)科在內競爭對手機會(huì )，雖然高通否認驍龍810出現問(wèn)題可能會(huì )推遲，不過(guò)從供應鏈反饋的 情況來(lái)看，至今為止810甚至其它中低端方案都出現了一些問(wèn)題，包括聯(lián)發(fā)科、Marvell、展訊、聯(lián)芯在內的廠(chǎng)商能否抓住這次64位升級機遇實(shí)現逆轉相 信2015年會(huì )見(jiàn)分曉，相對而言2014年高通在LTE領(lǐng)域一枝獨秀基本沒(méi)有任何爭議。

　　8、指紋識別的春天會(huì )否來(lái)了

　　2014年包括華為、OPPO、魅族等廠(chǎng)商都推出了指紋識別手機，不過(guò)零星的機型獨木難成林。

　　隨著(zhù)包括匯頂在內的本土指紋識別廠(chǎng)商成功走向市場(chǎng)，2015年會(huì )出現更多的指紋識別方案提供商，從供應鏈傳來(lái)的消息，目前top 10大陸品牌2015年都會(huì )推出指紋識別手機，隨著(zhù)2015年第二季度Apple PAY在大陸落地，相信會(huì )有更多廠(chǎng)商矚目指紋識別。

　　不過(guò)目前來(lái)看，2015年指紋識別手機大規模上市可能要等到2015年下半年，相對其他智能手機應用，指紋識別的開(kāi)發(fā)周期更長(cháng)，如果與手機支付結合在一起，需要開(kāi)發(fā)的工作量也比較大，因為指紋識別能否在2015年大規模應用目前依舊不是很明朗。

　　9、Android Pay能否普及

　　Apple Pay推出之初很多人懷疑，不過(guò)顯然至今為止Apple PAY進(jìn)度超乎想象，如果2015年落地大陸市場(chǎng)，相信也會(huì )起到很大的推動(dòng)作用。

　　銀聯(lián)即將推出Android PAY，不過(guò)目前手機廠(chǎng)商更多處于觀(guān)望階段，除個(gè)別公司現有實(shí)質(zhì)性突破，相對支付寶移動(dòng)支付而言，銀聯(lián)會(huì )面臨更大的壓力，不過(guò)隨著(zhù)Apple Pay的落地大陸，相對會(huì )對Android Pay起到一定的激勵作用，即使2015年還只是雛形，相信隨著(zhù)移動(dòng)支付的大規模普及，Android還是有光明的前景，當然能不能在2015年爆發(fā)另 說(shuō)。

　　10、手機專(zhuān)利戰是否爆發(fā)

　　即使發(fā)改委對高通反壟斷調查今年沒(méi)有結果，相信2015年也會(huì )很快出籠，2014年大陸媒體熱炒多時(shí)的手機專(zhuān)利戰能否在2015年爆發(fā)惹人關(guān)注。

　　隨著(zhù)大陸手機品牌的崛起，專(zhuān)利問(wèn)題日益突出，發(fā)改委對高通反壟斷調查即將結束，已經(jīng)持續多年的Nokia起訴上海華勤案接近尾聲，小米等多家大陸手機品牌在印度遭愛(ài)立信專(zhuān)利圍剿等不僅預示著(zhù)專(zhuān)利是大陸品牌進(jìn)軍海外的敲門(mén)磚，即使固守大陸也可能會(huì )引火燒身。

　　大多數大陸企業(yè)缺乏完善的知識產(chǎn)權戰略，該到重視專(zhuān)利重視知識產(chǎn)權的時(shí)候了。