谷歌眼鏡之殤：最酷的產(chǎn)品徹底淪為實(shí)驗品

　　產(chǎn)品問(wèn)題不斷 技術(shù)曲高和寡

　　除了大眾與官方的不滿(mǎn)，谷歌眼鏡同樣遭到硬核玩家的指責。

　　谷歌眼鏡早期佩戴者、科技專(zhuān)家羅伯特·斯考伯(Robert Scoble)在年初撰寫(xiě)的一篇文章中放出豪言，稱(chēng)谷歌眼鏡前景暗淡，注定會(huì )淪為一款失敗產(chǎn)品。斯考伯在文章中多次批評谷歌眼鏡續航太短、售價(jià)高昂、系統體驗糟糕，表示谷歌眼鏡并非宣傳中的那樣令人期待。

　　谷歌眼鏡是谷歌X實(shí)驗室研發(fā)多年的產(chǎn)品，它將芯片、鏡頭、傳感器、硅基液晶顯示器等組件濃縮在一起，重量只有區區50克。

　　早期產(chǎn)品無(wú)法做到如此精巧。根據《紐約時(shí)報》的報道，谷歌2011年中期制作的一臺原型機重達到3600克，根本無(wú)法佩戴。

　　然而優(yōu)化后的谷歌眼鏡仍然存在關(guān)鍵缺陷，如羅伯特·斯考伯在文章所言，電池、售價(jià)都是它的致命死穴。但即便如此，谷歌眼鏡依舊是領(lǐng)域內最好的產(chǎn)品。

　　2012年，谷歌眼鏡發(fā)布后，外界對它的熱烈反應促使大量從業(yè)者投身其中。哥倫比亞大學(xué)孵化出的智能眼鏡項目Meta在2013年登陸眾籌平臺Kickstarter，幾個(gè)月后籌集到近20萬(wàn)美元;創(chuàng )業(yè)公司Atheer Labs同樣在2013年推出智能眼鏡產(chǎn)品One，隨后成功地在《華爾街日報》D大會(huì )上進(jìn)行了宣講和展示。

　　大公司也沒(méi)閑著(zhù)。英特爾投資了智能眼鏡開(kāi)發(fā)商Recon Instruments，三星、索尼等硬件制造商的智能眼鏡專(zhuān)利先后遭到曝光。此外，還有傳言稱(chēng)蘋(píng)果也申請了視頻眼鏡的專(zhuān)利。

　　即便如此，智能眼鏡市場(chǎng)依舊不溫不火。谷歌用深厚的技術(shù)積累建立起超高門(mén)檻，對手們極難復制。然而大量充滿(mǎn)活力的中、小型廠(chǎng)商和創(chuàng )業(yè)者也因此被排除在外，智能眼鏡市場(chǎng)根本無(wú)法激活。

　　銷(xiāo)售短板：實(shí)體店關(guān)閉

　　銷(xiāo)售和定價(jià)是谷歌眼鏡的另一大問(wèn)題。前期高昂的研發(fā)成本讓谷歌眼鏡的價(jià)格居高不下，2012年推出時(shí)，它的價(jià)格高達1500美元。這個(gè)價(jià)格拿到的還只是面向開(kāi)發(fā)者的“探索者”版本，發(fā)布早期的量產(chǎn)障礙讓它根本無(wú)法滿(mǎn)足大眾市場(chǎng)的大量需求。

　　原本傳言在2013年5月公開(kāi)發(fā)售的谷歌眼鏡，直到一年后才在美國公開(kāi)上市，可惜銷(xiāo)售的依舊是“探索者”版本。盡管如此，首次公開(kāi)上市還是引起了一陣購買(mǎi)熱潮。谷歌眼鏡銷(xiāo)售團隊在當天發(fā)布消息，稱(chēng)白色版谷歌眼鏡在上架幾小時(shí)后就銷(xiāo)售一空。消息讓很多人感到振奮，然而，這似乎是谷歌眼鏡最后的好消息了。

　　11月21日傳來(lái)壞消息，谷歌即將關(guān)閉Basecamp谷歌眼鏡實(shí)體店，店內提供的產(chǎn)品展示、技術(shù)支持、預約等服務(wù)將一并停止。谷歌解釋說(shuō)，用戶(hù)主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò )和電話(huà)進(jìn)行購買(mǎi)，實(shí)體店存在的意義不大。盡管這套解釋足夠合理，但洛杉磯、舊金山、紐約、倫敦四地Basecamp實(shí)體店全面被關(guān)還是無(wú)法掩蓋一個(gè)基本的事實(shí)：谷歌眼鏡線(xiàn)下銷(xiāo)售失敗了。

　　開(kāi)發(fā)者的態(tài)度：放棄

　　開(kāi)發(fā)者的態(tài)度也逐漸轉冷。谷歌宣布關(guān)閉Basecamp實(shí)體店之后，路透社爆出消息，稱(chēng)早期開(kāi)發(fā)者已經(jīng)對谷歌眼鏡失去興趣。在接受路透社采訪(fǎng)的16名開(kāi)發(fā)者中，有9人表示因為時(shí)間緣故，已經(jīng)放棄了為谷歌眼鏡開(kāi)發(fā)應用。

　　原因有很多，谷歌眼鏡可憐的保有量以及并不明朗的未來(lái)都在讓開(kāi)發(fā)者快速離開(kāi)。距離發(fā)布已經(jīng)過(guò)去兩年多，但谷歌眼鏡依舊是開(kāi)發(fā)者形態(tài)。漫長(cháng)的研發(fā)周期磨光了開(kāi)發(fā)者們的熱情，有3名開(kāi)發(fā)者明確表示，他們已經(jīng)徹底離開(kāi)谷歌眼鏡，目前正在開(kāi)發(fā)擁有更多用戶(hù)的商業(yè)軟件。最早為谷歌眼鏡開(kāi)發(fā)專(zhuān)版應用的Twitter，今年10月也悄悄撤下了相關(guān)應用。

　　游戲開(kāi)發(fā)公司Little Guy Games CEO湯姆·弗蘭瑟(Tom Frencel)說(shuō)，如果谷歌眼鏡的銷(xiāo)量能達到2億臺，那么情況將完全不同。但問(wèn)題就在于谷歌眼鏡的銷(xiāo)量非常有限，Little Guy Games現在也停掉了谷歌眼鏡的游戲開(kāi)發(fā)，轉而為虛擬現實(shí)眼鏡Oculus Rift開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。

　　同樣的事情還發(fā)生在投資者身上。谷歌投資和硅谷最大的兩家風(fēng)投機構KPCB、Andreessen Horowitz曾共同成立了谷歌眼鏡資助聯(lián)盟Glass Collective，不過(guò)聯(lián)盟的網(wǎng)站已經(jīng)悄悄下線(xiàn)，訪(fǎng)問(wèn)會(huì )跳轉至谷歌眼鏡主頁(yè)。

　　人才流失：“谷歌眼鏡之父”轉投敵營(yíng)

　　壞消息接連不斷。過(guò)去7個(gè)月，伴隨谷歌眼鏡研發(fā)和銷(xiāo)售問(wèn)題的還有團隊核心成員的不斷流失——4月，開(kāi)發(fā)者關(guān)系主管奧薩馬•阿拉米(Ossama Alami)宣布離開(kāi)谷歌，加盟實(shí)時(shí)API技術(shù)公司Firebase;5月，首席電子工程師阿德里安·王(Adrian Wong)去了虛擬現實(shí)公司Oculus VR;7月，被譽(yù)為“谷歌眼鏡之父”的首席工程師巴巴克•帕維茲(Babak Parviz)同樣宣布已經(jīng)離開(kāi)谷歌。

　　幾位關(guān)鍵成員的離去讓谷歌損失重大。最為核心的帕維茲是谷歌眼鏡的締造者，此前還研究過(guò)糖尿病檢測隱形眼鏡，技術(shù)經(jīng)驗相當豐富。但現在，他是亞馬遜的人了。

　　帕維茲在今年可穿戴技術(shù)大會(huì )上的一番發(fā)言在離開(kāi)谷歌后被媒體挖出，隨后被解讀為放棄谷歌眼鏡的前兆。帕維茲在大會(huì )上對可穿戴設備和谷歌眼鏡做了相當冷靜的判斷，他說(shuō)“15年后，人們會(huì )把設備戴在頭上走路”，隨后語(yǔ)鋒一轉，“不過(guò)谷歌眼鏡還有很長(cháng)一段路要走……”

　　解決辦法：開(kāi)放技術(shù)授權 降低產(chǎn)品售價(jià)

　　“谷歌眼鏡的誕生是為了解決問(wèn)題，現在，它成了一個(gè)需要解決的問(wèn)題。”

　　盡管外界對谷歌眼鏡的評價(jià)相當刺耳，不過(guò)谷歌沒(méi)打算放棄它。從過(guò)去的一些跡象來(lái)看，谷歌對谷歌眼鏡的策略正在發(fā)生微妙變化。

　　今年7月，谷歌和全球第三大眼鏡制造商Marchon合作，將眼鏡、鏡架等模塊的設計工作轉交他人，谷歌收攏精力，將它們投入在最擅長(cháng)的軟件和技術(shù)上。

　　Forrester Research分析師J.P·剛德?tīng)?J.P. Gownder)在接受《連線(xiàn)》采訪(fǎng)時(shí)建議谷歌開(kāi)放技術(shù)授權，與其它廠(chǎng)商共同盤(pán)活智能眼鏡市場(chǎng)。“人們根本不知道谷歌眼鏡能干什么。”剛德?tīng)栒f(shuō)，讓用戶(hù)接受一款陌生產(chǎn)品無(wú)疑會(huì )比較艱難，但如果作為電子消費品，那么谷歌眼鏡還有存在價(jià)值。

　　此外，谷歌眼鏡的定價(jià)也需要重新調整——1500美元的價(jià)格會(huì )嚇跑很多潛在用戶(hù)。用低價(jià)來(lái)吸引用戶(hù)，進(jìn)而激活整個(gè)市場(chǎng)，這樣的例子有很多，谷歌的安卓系統就是其中代表。剛德?tīng)栒f(shuō)，如果谷歌能像開(kāi)放安卓系統一樣開(kāi)放谷歌眼鏡的技術(shù)授權，那么下游硬件廠(chǎng)商一定會(huì )趨之若鶩。原因很簡(jiǎn)單：

　　“便宜總有好處，平板電腦就是這么發(fā)展起來(lái)的。”