三星LG兩大面板巨鱷競爭格局醞釀變革

　　LG和三星作為全球面板的兩大巨鱷，其戰略路線(xiàn)尤其是其在面板行業(yè)面臨升級換代問(wèn)題，為業(yè)內所關(guān)注。就在這兩天，三星突然宣布，近期將不會(huì )再發(fā)布新型OLED電視，而是在未來(lái)將把重心轉至量子點(diǎn)背光技術(shù)的LCD電視。

　　而國外媒體有稱(chēng)，LG也有意發(fā)展量子點(diǎn)LCD電視。不過(guò)，LG DISPLAY(LG面板公司，以下簡(jiǎn)稱(chēng)LGD)公關(guān)部部長(cháng)李重煥在接受記者采訪(fǎng)時(shí)則表示，“量子點(diǎn)電視只是向OLED過(guò)渡過(guò)程中的一個(gè)發(fā)展階段，目前我們處于觀(guān)望狀態(tài)，我們仍將全力發(fā)展OLED技術(shù)”。

　　三星緣何改弦更張?

　　事實(shí)上，LGD和三星在OLED技術(shù)領(lǐng)域各浸淫數年，展開(kāi)了激烈的競爭，是全球新一代顯示技術(shù)的引領(lǐng)者。但由于技術(shù)方向的不同，近2年，特別是從去年開(kāi)始，LGD的技術(shù)研究被證明更具性能和成本優(yōu)勢，在OLED領(lǐng)域投入重金的三星陷入迷茫，今年開(kāi)始頻傳暫停OLED項目，并先后運作曲面LCD、4K等希望以此對抗、延緩OLED電視領(lǐng)域的發(fā)展。

　　據悉，量子點(diǎn)LCD技術(shù)即是三星新近尋到的“另辟蹊徑”的新“法寶”。“量子點(diǎn)技術(shù)仍然只是LCD(液晶面板)技術(shù)，只不過(guò)是在此基礎上的一個(gè)技術(shù)增值，并不能像OLED技術(shù)那樣引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的升級換代，不具備顛覆性”，家電業(yè)資深觀(guān)察人士劉步塵告訴記者。

　　李重煥在接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，量子點(diǎn)電視技術(shù)事實(shí)上是在LCD技術(shù)上提高色彩還原能力的一種方式，LG Display有關(guān)注、研究并積累生產(chǎn)經(jīng)驗，但由于量子點(diǎn)電視在畫(huà)質(zhì)、色彩轉化、曲面制造、厚度設計等方面仍有很大局限性，“所以目前我們處于觀(guān)望的狀態(tài)”。他強調說(shuō)，就目前的顯示技術(shù)來(lái)看，代表未來(lái)顯示技術(shù)方向的“透明性”和“柔性”仍然只有OLED技術(shù)能做到。

　　LG大力發(fā)展OLED

　　不過(guò)，即使有目共睹OLED是目前全行業(yè)最領(lǐng)先的顯示技術(shù)，但它卻面臨著(zhù)一個(gè)行業(yè)難題—LGD一家獨大，由于同行們都不掌握該核心技術(shù)，為避免受制于人，大家都不陪它“玩”，它又將如何開(kāi)拓這一新戰場(chǎng)?

　　“這讓人聯(lián)想到以前的等離子電視”，劉步塵表示，等離子電視相較液晶也有明顯優(yōu)勢，但由于當年的液晶陣營(yíng)聯(lián)盟勝出，最終導致了有很多優(yōu)點(diǎn)的等離子電視徹底退出彩電市場(chǎng)，其實(shí)是很冤的。

　　對此，LG Display市場(chǎng)推廣部部長(cháng)林敬德表示，LG Display并不想獨占市場(chǎng)，歡迎更多企業(yè)參與OLED市場(chǎng)，進(jìn)行良性競爭，“我們希望能夠和同行一起成長(cháng)，擴大這個(gè)市場(chǎng)的規模”。

　　OLED價(jià)格太高一直也被認為是阻礙其發(fā)展的“攔路石”。對此，林敬德說(shuō)，55英寸OLED電視剛推出時(shí)售價(jià)近7萬(wàn)人民幣，到今年國慶節期間價(jià)格已經(jīng)降至2萬(wàn)元左右，是同尺寸段最高檔液晶電視價(jià)格的1.2倍， “預計在2016年將OLED電視的價(jià)格降至富有競爭力的水平。”

　　記者了解到，全球面板兩巨鱷由于走了不同的技術(shù)路線(xiàn)，甚至改變了其競爭格局和排名座次翻轉。根據市場(chǎng)研究機構DisplaySearch的數據，自2009年第四季度至今(此前是三星領(lǐng)先)，LG Display已經(jīng)連續20個(gè)季度在全球大尺寸LCD市場(chǎng)穩居第一，此前均為三星領(lǐng)先。而前不久發(fā)布的LGD三季報也顯示其連續10個(gè)季度盈利。