Android One戰略意義大于實(shí)際 國內市場(chǎng)難獲成功

　　谷歌在今年的I/O 2014大會(huì )上首次推出了Android One項目，該項目的意在幫助手機制造商生產(chǎn)出更加便宜的、入門(mén)級的Android設備，同時(shí)提供給用戶(hù)完整的谷歌體驗。

　　在Android One項目中，谷歌除了會(huì )提供幾乎原生的Android操作系統之外，還開(kāi)發(fā)了硬件設計的參考。也就是說(shuō)，手機廠(chǎng)商不需要再自己開(kāi)發(fā)和測試他們的手機，只要拿來(lái)谷歌的設計參考，然后貼上自己的logo直接生產(chǎn)即可。

　　該項目主要針對發(fā)展中國家市場(chǎng)，預計生產(chǎn)的智能手機售價(jià)不到100美元，并承諾參與到“Android One”計劃中的產(chǎn)品都將享受和Nexus以及Google Play Editione版手機的系統自動(dòng)或優(yōu)先升級的待遇。目前，谷歌已經(jīng)聯(lián)合印度的三家智能手機廠(chǎng)商Micromax、Karbonn和Spice推出了三款Android One廉價(jià)手機，定價(jià)都在100美元以下。

　　谷歌為何推出Android One項目?

　　首先，由于A(yíng)ndroid操作系統免費開(kāi)源的特性，谷歌并不能像微軟那樣以收取Windows系統的授權費的方式獲得營(yíng)收，而是只能從谷歌相關(guān)的應用獲取收益。雖然開(kāi)源的方式使得Android系統后來(lái)居上，成功超越了蘋(píng)果iOS、諾基亞塞班等平臺成為了智能手機市場(chǎng)占有率最高的操作系統，市場(chǎng)份額甚至已經(jīng)超過(guò)了80%，不過(guò)如此高的市場(chǎng)份額卻和谷歌實(shí)際的營(yíng)收不成比例。谷歌希望通過(guò)Android One項目從新獲得智能手機硬件和軟件的掌控權。

　　其次，谷歌希望通過(guò)自行掌握軟件更新，從而解決Android系統碎片化嚴重的問(wèn)題。目前，各個(gè)手機廠(chǎng)商根據自己的意愿來(lái)對系統和軟件進(jìn)行更新，相似的設備在更新的時(shí)間上查出很多，甚至同一個(gè)國家不同通信網(wǎng)絡(luò )推出同一款設備的同一項更新的時(shí)間都不同，有些甚至直接省去了這個(gè)步驟。這樣一來(lái)就使得Android系統的碎片化問(wèn)題相當嚴重，與進(jìn)行統一更新的iOS平臺相比，這點(diǎn)讓用戶(hù)感到非常失望。

　　另外，在包括三星在內的各大廠(chǎng)商去Android化日益嚴重的今天，谷歌希望借由Android One項目重新獲得掌控權。根據IDC的統計顯示，中國的Android手機市場(chǎng)中，有將近三分之二的手機系統經(jīng)過(guò)了廠(chǎng)商不同程度的定制化。這些定制化的系統不僅根據自己的需求預裝不同的第三方應用，甚至還將Google Play應用商店去掉，采用自己的應用商店。如此下去，谷歌豈不是有點(diǎn)賠本賺吆喝的意思。

　　Android One在中國市場(chǎng)難獲成功!

　　盡管Android One項目對于谷歌來(lái)說(shuō)十分重要，但是在中國市場(chǎng)卻很難取得成功。如果你對比近日在印度推出的Android One廉價(jià)手機就會(huì )發(fā)現，和國內市場(chǎng)的入門(mén)級智能手機相比，它們的性?xún)r(jià)比毫無(wú)優(yōu)勢。

　　比如Spice推出了型號為UNOMi-498的廉價(jià)手機，配置4.5英寸顯示屏，聯(lián)發(fā)科1.3GHz雙核芯片，500萬(wàn)象素的后置攝像頭，1GB的運行內存，以及4GB的機身存儲，售價(jià)約合人民幣700元。相比之下，國內市場(chǎng)一部5英寸屏幕，采用聯(lián)發(fā)科8核芯片，配備1300萬(wàn)像素后置攝像頭，支持4G LTE網(wǎng)絡(luò )的智能手機價(jià)格僅為600多元。

　　面對如此懸殊的性?xún)r(jià)比差距，即便Android One手機在使用體驗上可能會(huì )更好，但是也很難撼動(dòng)這些國內的手機廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額。在國內的手機市場(chǎng)，高端機主要被蘋(píng)果和三星兩家公司壟斷，而在中低端市場(chǎng)，華為、小米、中興、酷派等廠(chǎng)商的產(chǎn)品憑借著(zhù)性?xún)r(jià)比優(yōu)勢實(shí)現了成功逆襲，在市場(chǎng)份額上已經(jīng)占據主導地位。

　　事實(shí)上，不僅是在國內市場(chǎng)，在其它發(fā)展中國家市場(chǎng)華為等廠(chǎng)商也擁有著(zhù)很高的市場(chǎng)份額。值得一提的是，在谷歌在印度發(fā)布廉價(jià)手機之后，印度媒體也發(fā)表了類(lèi)似的觀(guān)察，即這些廉價(jià)手機的性?xún)r(jià)比，甚至比不上已經(jīng)進(jìn)入印度市場(chǎng)的部分中國廉價(jià)手機。對于廉價(jià)Android機，印度消費者最關(guān)心的仍然是銷(xiāo)售價(jià)格、性?xún)r(jià)比，軟件由谷歌直接推送升級談不上是賣(mài)點(diǎn)。

　　在筆者看來(lái)，雖然Android One項目的初衷是好的，但是似乎谷歌的動(dòng)作已經(jīng)為時(shí)已晚，至少在中國市場(chǎng)是很難取得成功的?，F在的問(wèn)題是谷歌對Android系統的權限放開(kāi)的過(guò)大，已經(jīng)難以掌控，不如趁現在還沒(méi)有可以與Android系統抗衡的對手出來(lái)之前適當的將權限收緊或許才是谷歌的解決之道。當然，這樣做的后果可能會(huì )違背當初開(kāi)源的原則，但僅憑Android One就想收回Android控制權是遠遠不夠的，何不冒險一下呢。