可穿戴醫療三大亂象：門(mén)檻低 價(jià)格亂 功能差

　　昨晚你翻了幾次身?你的深度睡眠時(shí)間有多長(cháng)?今天你走了多少步?消耗了多少卡路里?你的血壓、血糖有沒(méi)有問(wèn)題……這些問(wèn)題，如今只要一個(gè)隨身佩戴的科技產(chǎn)品就可以給出回答。在人們對自身健康問(wèn)題愈發(fā)重視的今天，可穿戴醫療設備成為了最火的概念，引來(lái)了各路資本的競相追逐。但是，作為新生事物，可穿戴醫療設備的前景，也面臨著(zhù)許多不確定性。問(wèn)題也隨之而來(lái)，低門(mén)檻、同質(zhì)化、價(jià)格混亂……有人認為，它將顛覆現有的醫療健康業(yè)模式;但也有人認為，它不過(guò)是鏡花水月，難以得到真正發(fā)展。可穿戴醫療設備的未來(lái)，必然建立在當下的基礎之上。洞悉當下的市場(chǎng)真相，我們將對這一新興行業(yè)有更多了解，以對其發(fā)展做出更好地判斷。

　　投資篇

　　“蛋糕”誘人資本蜂擁進(jìn)入可穿戴醫療領(lǐng)域

　　在今年6月召開(kāi)的蘋(píng)果(94.48,-0.01,-0.01%)公司全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，蘋(píng)果最新發(fā)布的iOS8系統一個(gè)重大提升點(diǎn)，就是健康應用的加入。蘋(píng)果在iOS8中內置HealthKit健康管理應用，支持健康醫療產(chǎn)業(yè)的第三方可穿戴醫療設備，并將數據與醫療機構打通，成為健康管理平臺。

　　如果在兩、三年前提到可穿戴設備或是可穿戴醫療設備，可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)的人少之甚少，但如今，這些設備正在走近普通人的生活，并迅速刮起熱浪。

　　與此同時(shí)，各路資本聞風(fēng)而來(lái)。今年3月，三大IT界巨頭Intel、Google和Facebook(73.17,0.70,0.97%)同時(shí)宣布在可穿戴設備領(lǐng)域投資加碼。在國內，小米、婚戀網(wǎng)站世紀佳緣(5.45,-0.03,-0.55%)等都開(kāi)始涉足這一領(lǐng)域。

　　據記者了解，目前可穿戴設備主要應用于娛樂(lè )、醫療保健和保險三大領(lǐng)域，以健康基礎指標跟蹤類(lèi)可穿戴設備的時(shí)尚元素開(kāi)始活躍起來(lái)，越來(lái)越多的廠(chǎng)商和時(shí)尚公司在外觀(guān)和舒適度上角力。而可穿戴醫療設備的崛起，對傳統的醫療行業(yè)和醫療器械行業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊。

　　事實(shí)上，可穿戴醫療設備最大潛力不在于硬件，而是通過(guò)硬件來(lái)收集醫療大數據，并借此創(chuàng )新盈利模式。

　　明年市場(chǎng)規模超10億/

　　在許多資本眼里，可穿戴醫療設備已經(jīng)變成了一個(gè)誘人的蛋糕。

　　ABI公司調查數據顯示，2012年大約有3000萬(wàn)的無(wú)線(xiàn)可穿戴式健康傳感器應用在醫療電子領(lǐng)域，這個(gè)數字比2011年增長(cháng)了37%。同時(shí)，2012年中國可穿戴便攜移動(dòng)醫療設備市場(chǎng)銷(xiāo)售規模達到4.2億元，預計到2015年這一市場(chǎng)規模將超過(guò)10億元，到2017年，中國可穿戴便攜移動(dòng)醫療設備市場(chǎng)銷(xiāo)售規模將接近50億元。

　　記者了解到，可穿戴技術(shù)在醫療保健領(lǐng)域的運用，主要有電子傳感器紋身、智能健身手環(huán)、智能隱形眼鏡、可穿戴止痛貼、智能手表和智能襪等。

　　國內最先接觸的可穿戴設備，或是蘋(píng)果公司在2006年推出的帶有Nike+功能的iPod。記者留意到，Nike+其實(shí)只是一個(gè)簡(jiǎn)單的軟件應用，利用iPod自帶的重力感應裝置，開(kāi)發(fā)出跑步計數功能，同GPS定位、遠程咨詢(xún)等計數結合起來(lái)，為跑步或者散步者提供距離、熱量消耗等功能，這正是可穿戴設備在健康領(lǐng)域的應用之一。

　　Nike借此推出了第一款帶有可穿戴功能的跑鞋AirZoomMoire，進(jìn)一步收集步幅、力度等數據，向鍛煉者繪制出其鍛煉效果的全景圖。

　　斯蒂夫·喬布斯生前曾這樣評價(jià)Nike+：“我們和Nike的合作將運動(dòng)和音樂(lè )的結合推上了一個(gè)新的臺階，這樣，你就擁有了一個(gè)私人教練或者是跑友，激勵你邁開(kāi)每一步。”

　　2010年，Google陸續為其智能眼鏡申請專(zhuān)利，行業(yè)先驅Nike也一路高歌猛進(jìn)，在2010年開(kāi)發(fā)出Nike+Running，并與Twitter(43,-0.46,-1.06%)和Facebook綁定，將跑步運動(dòng)作為社交運動(dòng)，在中國，則是與新浪(46.93,-0.46,-0.97%)微博(19.24,0.04,0.21%)、微信合作。

　　與此同時(shí)，不少?lài)鴥葟S(chǎng)家也蠢蠢欲動(dòng)。記者在網(wǎng)上搜索“可穿戴醫療”發(fā)現，各種手環(huán)、腕表應有盡有，不少原來(lái)做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廠(chǎng)家和一些有意向的手機廠(chǎng)家皆有涉足。就在最近，小米手機推出不足百元的可以監控呼吸和睡眠的手環(huán)，騰訊(128.3,-4.60,-3.46%,實(shí)時(shí)行情)發(fā)布微信健康手環(huán)。

　　嘗試跨界合作模式/

　　作為一個(gè)新興行業(yè)，可穿戴醫療設備給人們描述了超乎想象的科技藍圖，比如監測大腦數據追蹤情感、健康數據等。

　　在國泰君安研究員李秋實(shí)看來(lái)，可穿戴設備將改變人類(lèi)生活方式，為醫療器械行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)革命。其產(chǎn)品不僅可以隨時(shí)隨地監測人體的健康指標，還可以用于各種疾病的治療。比如，可以通過(guò)智能手表，自動(dòng)輸入人體健康狀態(tài)和運動(dòng)狀態(tài)，人們的生活、工作、娛樂(lè )體驗將由此迎來(lái)革命性的變化。

　　據不完全統計，國內目前已有超過(guò)十幾款的可穿戴醫療設備問(wèn)世，如智能體溫計、智能手環(huán)、智能血氧儀等。記者還了解到，華為、小米已成立專(zhuān)門(mén)事業(yè)部準備發(fā)力可穿戴醫療領(lǐng)域。

　　與此同時(shí)，APP軟件也成為搭載硬件活躍用戶(hù)群體的重要平臺。今年，擁有數千萬(wàn)活躍用戶(hù)的大姨嗎公司，先后與睿仁、PICOOC聯(lián)合推出智能體溫計和智能體重秤。用戶(hù)使用智能產(chǎn)品后可迅速獲得包括脂肪含量、水分含量、肌肉量等近10種身體健康指標，同時(shí)在數據分析引擎的支持下，可以收到分析報告和健康建議。

　　此前，大姨嗎CEO柴可公開(kāi)表示，可穿戴設備的發(fā)展和想象空間巨大，在健康醫療領(lǐng)域里，大姨嗎依靠自有APP的大數據平臺，擴充醫療領(lǐng)域，通過(guò)與醫院、保險等其他行業(yè)的跨界商業(yè)合作，推出更為專(zhuān)業(yè)的醫療增值服務(wù)。

　　寶萊特董事長(cháng)燕金元在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，現在做可穿戴醫療設備的公司主要有兩類(lèi)：一種是創(chuàng )新型公司，他們通常把概念炒得很大，吸引風(fēng)投融資，但大部分最后做不下去;另一種是傳統企業(yè)，主要關(guān)注可穿戴設備的產(chǎn)業(yè)化和方向性決策，考慮能不能賺錢(qián)。于是，前者往往選擇一些娛樂(lè )級的醫療設備，后者則選擇專(zhuān)業(yè)級的醫療設備。

　　“如果在產(chǎn)品定位時(shí)認為時(shí)尚性最重要，就要選擇手環(huán)這樣的快消品，外觀(guān)吸引人，更換樣式的周期很短。如果要做專(zhuān)業(yè)、技術(shù)門(mén)檻高的醫療產(chǎn)品，就需要經(jīng)過(guò)漫長(cháng)的研發(fā)、資質(zhì)認證，但這類(lèi)產(chǎn)品往往精準度更高，醫療效果更好。”燕金元如是分析說(shuō)。

　　目前，健康保險商也在采取行動(dòng)與可穿戴技術(shù)公司、醫療保健領(lǐng)域內的初創(chuàng )公司以及其他一些公司展開(kāi)合作，為客戶(hù)提供獎勵，讓客戶(hù)將應用和設備與他們的保險方案關(guān)聯(lián)起來(lái)。據記者了解，在美國，已經(jīng)有一些健康保險公司嘗試將可穿戴醫療設備免費提供給用戶(hù)使用，作為代價(jià)，用戶(hù)必須同意將設備采集的數據提供給保險公司。保險公司付費購買(mǎi)這些數據，通過(guò)這些數據，他們可以分析用戶(hù)的生活習慣，作為調整相關(guān)保費的依據。

　　在國內，也有一些企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)。中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(cháng)李易在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)談到，健康大數據是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代最具顛覆意義的新產(chǎn)業(yè)，也將重新定義醫療產(chǎn)業(yè)。在歐洲，有保險公司購買(mǎi)手環(huán)這樣的可穿戴設備送給客戶(hù)，長(cháng)期、實(shí)時(shí)監控客戶(hù)的健康狀況，以減少客戶(hù)吃藥、進(jìn)醫院、做手術(shù)的幾率，從而降低公司賠付的成本。

　　記者留意到，APP平臺“樂(lè )動(dòng)力”就與大都會(huì )人壽(51.08,-0.25,-0.49%)合作，用戶(hù)可以用通過(guò)運動(dòng)獲得的樂(lè )動(dòng)力積分來(lái)?yè)Q取相應的保險產(chǎn)品。燕金元也表示，未來(lái)將與保險公司合作。

　　事實(shí)上，通過(guò)硬件來(lái)收集醫療大數據，并借此創(chuàng )新盈利模式，也代表了可穿戴醫療設備未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向。

　　ABI公司預計，到2017年，用于遠程病人監控以及在線(xiàn)專(zhuān)業(yè)醫療的應用，將占到可穿戴無(wú)線(xiàn)設備市場(chǎng)的20%。有分析認為，如果擴展到整個(gè)健康領(lǐng)域，健身和醫療可穿戴設備將占可穿戴設備市場(chǎng)的60%。

　　世界知名醫療咨詢(xún)機構IMS預計，到2050年時(shí)，全球每5個(gè)人中就有一個(gè)超過(guò)60歲，高血壓、晚發(fā)性糖尿病、心臟病等需要監控的慢性疾病將成為可穿戴設備需求增長(cháng)的動(dòng)力。

　　發(fā)展前景雖然美好，但最終還是要靠資本和技術(shù)來(lái)推動(dòng)。

　　在燕金元看來(lái)，可穿戴醫療是一個(gè)要長(cháng)期投入的產(chǎn)業(yè)。在大數據、粉絲經(jīng)濟等新概念下，外觀(guān)炫酷的可穿戴設備，的確能夠在短時(shí)間內吸引一部分消費者購買(mǎi)，但是沖動(dòng)消費無(wú)法產(chǎn)生持續的購買(mǎi)力，已經(jīng)購買(mǎi)的用戶(hù)也不會(huì )持續、長(cháng)期佩戴。

　　歐姆龍產(chǎn)品經(jīng)理陸岳靖也向記者表示，根據現在的技術(shù)能力范圍，短期內不可能出現一款集所有功能于一體的可穿戴設備，未來(lái)可穿戴醫療設備必然要在細分領(lǐng)域深耕。

　　記者留意到，目前市面上大部分可穿戴醫療設備，雖然實(shí)現了部分健康數據的采集，比如心率、運動(dòng)量、睡眠時(shí)間等，但在數據的系統管理和潛在價(jià)值挖掘上做得還不夠。一位行業(yè)觀(guān)察人士表示，現在智能手環(huán)的原理大同小異：通過(guò)內置加速度計計算使用者的步數、一天的活動(dòng)水平，將數據發(fā)布到手機APP上。要想實(shí)現差異化，首先得在硬件上下功夫，把硬件做得舒適、續航時(shí)間長(cháng)，再在便攜性和外觀(guān)上尋找突破口;第二是加入能測量更多生理指標的傳感器，這是沒(méi)有硬件開(kāi)發(fā)經(jīng)驗的互聯(lián)網(wǎng)公司的硬傷;第三是對后端數據的整合運用，把采集的數據進(jìn)行再利用。“更多用戶(hù)是希望有一款應用能對自己的行為作出指導，而不只是數據曲線(xiàn)描述。但這對廠(chǎng)家提出高要求，如果要切入醫療領(lǐng)域，還需要強大的芯片、算法、醫療技術(shù)和專(zhuān)業(yè)團隊作支撐。”

　　在采訪(fǎng)中，已經(jīng)有一些廠(chǎng)家透露，正在探索數據平臺背后的價(jià)值，即智能穿戴設備不能單單靠賣(mài)硬件賺取價(jià)值，未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更多是在增值業(yè)務(wù)和服務(wù)上尋找贏(yíng)利點(diǎn)。這種思路就是借鑒傳統的醫療監測設備，用戶(hù)使用可穿戴設備采集的數據由醫生來(lái)解讀，而設備方要做的就是匯集大量病人數據和專(zhuān)業(yè)診斷數據的醫院和醫療研究機構。橙意家人創(chuàng )始人張丹向記者描繪她的商業(yè)模式：患者提供體征信息，醫生根據體征信息進(jìn)行診斷，患者到藥房開(kāi)藥或在醫院進(jìn)行相關(guān)治療。

　　不難看出，如何提供體征信息，成為了這個(gè)醫療產(chǎn)業(yè)鏈的最前端。這意味著(zhù)，可穿戴醫療設備如果能充當健康管理的角色，將便于與智能醫療、移動(dòng)醫療接軌。但前提是，硬件監測的健康指標可以直接供醫生臨床運用，這就對可穿戴設備的硬件技術(shù)提出了“醫療級”要求。所幸的是，現在擁有專(zhuān)業(yè)技術(shù)背景的醫療器械公司和互聯(lián)網(wǎng)科技公司正在努力打通這條產(chǎn)業(yè)鏈，技術(shù)變革和行業(yè)整合在不久之后或就能到來(lái)。

　　市場(chǎng)篇

　　“健康”僅是炒作概念可穿戴設備難達預期

　　每經(jīng)記者金喆發(fā)自廣州、中山、珠海、北京

　　風(fēng)光無(wú)限的可穿戴醫療設備正以成倍的速度增長(cháng)，其中又以智能手環(huán)最為耀眼。市場(chǎng)研究公司Canalys最新報告稱(chēng)，2014年智能腕帶的出貨量可能將會(huì )超過(guò)800萬(wàn)只，明年將增長(cháng)兩倍至2300萬(wàn)只，2017年這一數字還將擴大到4500萬(wàn)。

　　但前景美好的可穿戴醫療設備，到目前依然是“雷聲大、雨點(diǎn)小”。

　　縱觀(guān)國內市面上已有的形形色色的可穿戴醫療設備，大多數廠(chǎng)商還局限于把“健康”作為炒作概念，大部分產(chǎn)品只提供運動(dòng)計步、卡路里消耗、熱量計算、睡眠監測等技術(shù)門(mén)檻不高的幾項功能，并且同質(zhì)化嚴重。

　　據記者了解，這其中的原因，主要還是技術(shù)上的硬傷無(wú)法彌補，無(wú)法生產(chǎn)出更具實(shí)用性、更能賺錢(qián)的新產(chǎn)品?？纱┐麽t療設備要做到真正地發(fā)展與繁榮，還為時(shí)尚早。

　　技術(shù)層次低市場(chǎng)價(jià)格亂/

　　按照美國信息咨詢(xún)IHS發(fā)布的穿戴式科技白皮書(shū)中所定義，可穿戴設備應當具備最重要的兩個(gè)特點(diǎn)：一是可長(cháng)期穿戴;二是智能化。

　　換句話(huà)說(shuō)，可穿戴設備必須是延續性地穿戴在人體上，并能夠帶來(lái)增強用戶(hù)體驗的效果。這種設備需要有先進(jìn)的電路系統、無(wú)線(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，并且起碼具有一個(gè)低水平的獨立處理能力。

　　但記者在與多位使用者交流后發(fā)現，披著(zhù)智能外衣的手環(huán)，還存在一些局限性。

　　運動(dòng)手環(huán)貌似簡(jiǎn)單，但在硬件上也有其復雜性。樂(lè )心醫療創(chuàng )始人潘偉潮向記者表示，對于醫療器械廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，計步、卡路里消耗、血壓、心率等監測功能技術(shù)并不是難題，智能手環(huán)的設計工藝更難，這涉及到手環(huán)外形、寬度、材料以及供電方式。

　　傳感器和續航能力，也是考驗智能手環(huán)的兩大關(guān)鍵因素。潘偉潮對此深有體會(huì )，“這是所有廠(chǎng)家都遭遇的硬件問(wèn)題，現在都還沒(méi)找到更好的解決方式。”

　　記者了解到，微機電系統承擔了可穿戴設備傳感器和執行器的重任，但國內微機電系統產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，初創(chuàng )企業(yè)聚集于長(cháng)三角，其技術(shù)遠落后于國際巨頭。

　　廣東一家手環(huán)生產(chǎn)商董事長(cháng)向記者表示，計步功能的手環(huán)硬件成本并不高，吸引了很多稍微有點(diǎn)技術(shù)背景的公司進(jìn)入。由于這些手環(huán)沒(méi)有可以參照的定價(jià)標準，市面上的價(jià)格比較混亂，便宜的不到一百元，貴的要一兩千。搭上“健康保健”的概念便車(chē)，則定價(jià)更貴。這些價(jià)位較高的產(chǎn)品大多數由科技公司制造，手環(huán)的功能已經(jīng)接近智能手機。

　　記者走訪(fǎng)了數家本土可穿戴醫療設備公司，其中涵蓋了智能手環(huán)、手表、卡路里計等多個(gè)領(lǐng)域。

　　這些公司一致認為，被熱炒的可穿戴醫療概念前景廣闊，但做出來(lái)的設備效果、市場(chǎng)反響和預期仍有不小差距，還有些山寨廠(chǎng)家仍在概念面前徘徊，甚至連他們自己都在問(wèn)：只具有計步功能的便攜設備，是否算是可穿戴設備?

　　娛樂(lè )性有余實(shí)用性不足/

　　寶萊特董事長(cháng)燕金元向記者表示，大部分公司只是炒作可穿戴醫療的概念，真正做出好產(chǎn)品的并不多。優(yōu)秀的可穿戴醫療設備，必然是建立在精準測量的基礎之上。但由于技術(shù)硬傷，目前的產(chǎn)品難以做到“精準”二字。

　　技術(shù)上的短板，使得許多具有互聯(lián)網(wǎng)和電子設備背景的廠(chǎng)家煩惱不已，因為他們的產(chǎn)品被貼上“娛樂(lè )型”的標簽。

　　智能醫療產(chǎn)品要做到更精準的檢測，就需要不同的感應器一起配合，比如心率、體溫、皮電反應等感應器。在美國，可穿戴設備上市必須經(jīng)過(guò)FDA認證，而我國尚未出臺相關(guān)的監管法律或法規。

　　國內一家醫療器械上市公司董事長(cháng)向記者透露，大部分計步、心率功能的可穿戴設備所用的是運動(dòng)傳感器，精確度離醫學(xué)要求標準有很大差距。這種傳感器的缺陷是，只要傳感器感應到主體在運動(dòng)就開(kāi)始計算。

　　可見(jiàn)，目前可穿戴設備產(chǎn)生的數據，很難被真正用于臨床醫學(xué)保健，這些數據收集方式更像是一種自?shī)首詷?lè )。

　　寶萊特董事長(cháng)燕金元也強調，傳統醫療器械公司通常具備一定的技術(shù)能力，能保證所監測的數據達到醫療器械標準，這恰恰是娛樂(lè )型可穿戴設備無(wú)法做到的。

　　除了技術(shù)上的難題，可穿戴醫療設備面臨的另一個(gè)難題是如何解決實(shí)用性。

　　記者留意到，目前從事健康醫療類(lèi)可穿戴設備的企業(yè)，大多是國內科技類(lèi)公司，很多產(chǎn)品是按照工程師思維開(kāi)發(fā)，而沒(méi)有醫生或醫學(xué)專(zhuān)業(yè)出身的專(zhuān)業(yè)人士參與開(kāi)發(fā)。這就造成智能可穿戴設備在玩轉科技元素和炫酷概念時(shí)，忽略了健康醫療類(lèi)設備的實(shí)用性。

　　與歐美國家的情況不同的是，我國尚未形成良好的運動(dòng)氛圍和保持健康的觀(guān)念。在這樣的局面下，不少購買(mǎi)智能手環(huán)或可穿戴醫療設備的人只是為了嘗鮮。