4K電視將如何? (上)

　　智能和3D電視未可言成功

　　在智能手機和平板電腦的一波波攻掠下，世界電視市場(chǎng)已失去從容，漸見(jiàn)消退，據市調公司NPD DisplaySearch的最新報告，從2011年世界電視出貨量達到2.55億臺頂峰之后，至今已連續兩年走向下坡，繼2012年下降6%，2013年續降6%后，據說(shuō)今年雖可望有所好轉，也僅微升1%，達2.29億臺。

　　世界電視機市場(chǎng)鐵定已趨成熟，廠(chǎng)商翹首以待“創(chuàng )新技術(shù)”來(lái)驅動(dòng)市場(chǎng)，近年所見(jiàn)已相繼推出智能電視、3D電視、OLED電視等等，但市場(chǎng)都未如預期，今年又轉對4K電視青睞有加，媒體以為“廠(chǎng)商非推4K電視不可”，業(yè)界認為2013年是4K電視元年，今年則是爆發(fā)之年，市場(chǎng)競爭“一觸即發(fā)!”究竟如何，還得“騎驢看唱本――走著(zhù)瞧!”

　　幾年前電視廠(chǎng)商曾熱烈期待智能電視與3D電視能帶動(dòng)市場(chǎng)買(mǎi)氣，智能電視在2009年的CES(國際消費電子大展)上首次公開(kāi)亮相，包括三星、LG、Sony、東芝以及Vizio等電視巨頭無(wú)不參展，一度受到熱棒，說(shuō)什么“智能電視正逐漸轉變?yōu)槭袌?chǎng)主流”。市調公司NPD DisplaySearch也曾報告說(shuō)，2012年1季度智能電視占全球電視總出貨量的20%，日本最高為36%，中國30%，西歐超過(guò)29%，北美18%，全球平均普及率在10%以上。該公司統計并顯示，2012年消費者控制內容的智能電視出貨量可達4300萬(wàn)臺，預計2016年將成長(cháng)至9500萬(wàn)臺(圖1)，光明一片。 盡管業(yè)界抱著(zhù)無(wú)限的希冀，可事實(shí)無(wú)情，近來(lái)已少見(jiàn)報道，實(shí)際上消費者常以智能手機、平板電腦為伴，操作靈便，隨心所欲，何必找那動(dòng)彈不得的固定電視，屏幕雖大，可功能簡(jiǎn)陋的遙控器又能有多少作為? 幾年下來(lái)，智能電視因缺乏具有吸引力的內容與不易操控，消費者根本不買(mǎi)其帳，公司預測只管預測，可前途實(shí)未可卜知。

　　自從“2010年Sony(呼喊出了)要將3D電視帶入家庭”的豪言壯語(yǔ)，揭開(kāi)了世界3D電視市場(chǎng)的序幕，此后Sony、松下、三星與LG“四大天王”相繼推出了自有品牌的3D電視。但據統計，到2010年底，世界3D電視總出貨量不過(guò)320萬(wàn)臺，與原預計的600萬(wàn)臺相去甚遠，開(kāi)局即很不順利?？v然市調公司曾有十分樂(lè )觀(guān)的預測，說(shuō)什么“2015年擁有3D電視的家庭將達3億”，可事與愿違，最近外媒反而提出了警示：業(yè)界熱衷的4K電視成功的關(guān)鍵是要從3D的失敗中汲取經(jīng)驗教訓。電影院才是觀(guān)看3D電影的最佳場(chǎng)所，屏幕巨大且無(wú)太多的 干擾因素，可專(zhuān)注于視覺(jué)享受，盡情獲取3D的樂(lè )趣。3D用于電視則大不然，盡管也曾一度風(fēng)生水起，大呼小叫，曾幾何時(shí)，3D電視雖未可云銷(xiāo)聲匿跡，究竟腳下艱難。媒體堅稱(chēng)，近年3D電視失敗的原因之一是消費者對切身體驗并不滿(mǎn)意：在家看3D電視佩戴眼鏡總歸很不方便，因為在家免不了有很多的干擾，如起身去接個(gè)電話(huà)或到廚房去拿杯飲料，都要把眼鏡摘下帶上，不勝麻煩。二是3D內容太少，沒(méi)得可看，電影制片廠(chǎng)雖紛紛將2D電影轉為3D，數量增多了但質(zhì)量不高，何況3D電視畫(huà)面要拆成左右兩眼觀(guān)看，清晰度又遜一籌。3D電視技術(shù)還在繼續革新，出現了裸眼3D電視技術(shù)等，還有盼頭。此外，《金融時(shí)報》曾發(fā)評論道：目前部分彩電廠(chǎng)家利欲熏心，將質(zhì)次價(jià)低的“偽3D電視”推銷(xiāo)給消費者，這種“倒洗澡水連孩子一起潑掉”的行徑會(huì )從根本上毀掉整個(gè)3D電視產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。3D電視被稱(chēng)為又一次“電視革命”，但愿廠(chǎng)商戒急用忍，執著(zhù)追求，誠信經(jīng)營(yíng)，實(shí)惠及民，或可走向成功。

　　4K電視情結何處

　　眾所周知，電視屏幕正在走向大型化，屏幕尺寸一旦超過(guò)55英寸，以前使用的(全)高清(HD――High Definition，1920*1080像素)分辨率就會(huì )存在不足，這是不爭的事實(shí)。具備3840×2160(4K*2K像素)分辨率的 UHDTV(Ultra HD，即所謂4K電視)標準，是2007年美國電影電視工程師協(xié)會(huì )(SMPTE)首度公布的，并獲得了國際電信聯(lián)盟(ITU)的批準，換言之，比全清分辨率高出4倍的4K電視標準建立迄今已有7年之久。在2012年的CES上，包括Sharp、Sony等幾家公司率先展示了相關(guān)產(chǎn)品，韓國LG Electronics公司則在2012年10月發(fā)表了首款84英寸的大屏幕LED背光 4K*2K 液晶電視，售價(jià)1.9999萬(wàn)美元，三星豈甘落后，于2013年進(jìn)一步提出了“讓生活擁有更美的電視”的口號，欲以4K電視打造一種新的生活方式，并在當年CES大展上展出了85英寸4K電視，售價(jià)更高達3.79萬(wàn)美元，同時(shí)還展出了稱(chēng)為“變態(tài)怪獸”的110英寸4K電視樣品，尤令人震憾。

　　對于電視廠(chǎng)商而言，在世界電視市場(chǎng)成長(cháng)放緩的態(tài)勢下，發(fā)展4K電視以及OLED電視、曲面電視等高利潤產(chǎn)品是順理成章、至關(guān)重要的。4K電視自2012年下半年進(jìn)入市場(chǎng)后，被視為吸引下一波眼球大戰的主戰場(chǎng)，2013年的CES大展上，除了韓日著(zhù)名廠(chǎng)商以外，中國海信、TCL也都展出了110英寸的4K電視，實(shí)際上中國則將以普及品、低價(jià)位角逐世界4K電視市場(chǎng)。中國4K電視主要集中于39、50和55英寸等產(chǎn)品，外國公司則主打55和65英寸產(chǎn)品，由韓日品牌主導。而在2013 CES上幾乎沒(méi)有廠(chǎng)商再重點(diǎn)宣傳“3D”功能，也鮮有“智能電視”新穎方案。據市調公司 NPD DisplaySearch的報告，2013年全球 4K 電視出貨量為160萬(wàn)臺，而中國廠(chǎng)商的出貨量竟占全球的84%，中國廠(chǎng)商創(chuàng )維公司獨占鰲頭，日本Sony其次，誰(shuí)能想到中國竟成了世界的頭號4K電視市場(chǎng)(圖2)。