三星電子CEO如何應對利潤下滑？盯準4G

　　伴隨著(zhù)移動(dòng)大潮崛起的三星電子帝國，正在經(jīng)歷一段較為痛苦的時(shí)期。

　　昨日，三星電子發(fā)布2014年第二季度預計財報。三星電子預計，第二季度營(yíng)業(yè)利潤為7.2萬(wàn)億韓元(約合71.2億美元)，同比大幅減少24.5%，這將是三星電子連續第三個(gè)季度營(yíng)業(yè)利潤下滑，也是繼2012年第二季度以來(lái)，首次營(yíng)業(yè)利潤跌破8萬(wàn)億韓元大關(guān)。三星電子還預計，第二季度銷(xiāo)售額為52萬(wàn)億韓元，同比下滑9.4%，環(huán)比下降3.13%。

　　此外，第三方數據顯示，三星電子在全球智能手機的市場(chǎng)占有率從的32%下降至31%，這也是自2009年第四季度以來(lái)，三星電子的市場(chǎng)份額出現首次下降。

　　一連串的數據都在暗示，如今的智能手機霸主，現在的日子并不好過(guò)，已經(jīng)陷入低速增長(cháng)的泥潭。面對三星連續數個(gè)季度并不亮眼的業(yè)績(jì)，很多人都會(huì )發(fā)出疑問(wèn)：這是階段性的低迷，還是帝國坍塌的先兆?

　　高端市場(chǎng)飽和致三星營(yíng)收和盈利能力持續下滑

　　我們先來(lái)看兩張圖：

　　從上面兩張圖可以看出，無(wú)論是營(yíng)收還是凈利潤，三星的業(yè)績(jì)增速出現了明顯的放緩，甚至一度出現了負增長(cháng)的狀況。

　　對于剛剛發(fā)布的糟糕業(yè)績(jì)，三星電子認為，營(yíng)業(yè)利潤連續下滑，主要由于在中國和歐洲市場(chǎng)面臨更加激烈的競爭，進(jìn)而導致中低端手機產(chǎn)品的銷(xiāo)售不暢。三星還表示，持續的價(jià)格競爭和中國市場(chǎng)對于3G產(chǎn)品需求的降低也是造成業(yè)績(jì)不佳的原因。

　　三星的解釋并非是強詞奪理。今年的MWC大會(huì )結束后，路透社撰文稱(chēng)：“手機行業(yè)目前正瞄準100美元以下低端智能機的增長(cháng)需求，因高端智能機市場(chǎng)已經(jīng)飽和，入門(mén)級智能手機現在代表了該行業(yè)實(shí)現增長(cháng)的最大希望。”

　　兩大市場(chǎng)調研機構也發(fā)表數據，佐證了這一觀(guān)點(diǎn)：

　　IDC：2014年全球智能手機出貨量將增長(cháng)19.3%，低于上年的39.2%。在北美和歐洲等智能手機成熟市場(chǎng)，今年的增幅將僅為單位數百分比，今年的增幅將主要來(lái)自于售價(jià)低于150美元的設備以及新興市場(chǎng)。

　　Gartner：2012年至2017年，高端智能手機在全部智能手機中所占的銷(xiāo)量份額將由41%下降至22%。

　　由此可以看出，高端智能手機市場(chǎng)已經(jīng)告別了瘋狂增長(cháng)的年代，正在逐漸飽和，整個(gè)智能手機市場(chǎng)正在向中低端產(chǎn)品以及發(fā)展中國家傾斜的趨勢，再加上以華為、中興、聯(lián)想等為代表的智能手機廠(chǎng)商的快速擴張，造成三星營(yíng)收、凈利潤增速出現雙重下滑。

　　三星如何應對高端市場(chǎng)飽和?

　　由于手機業(yè)務(wù)在三星運營(yíng)利潤中的占比高達70%，如何應對高端智能手機市場(chǎng)飽和，成為三星擺脫當前窘境的首要難題。今年5月，負責三星電子移動(dòng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的聯(lián)席CEO申宗均在接受采訪(fǎng)時(shí)回答了這個(gè)問(wèn)題：“我最大的目標是，在可穿戴、移動(dòng)安全性等新興領(lǐng)域探索新的發(fā)展機會(huì )，同時(shí)進(jìn)一步強化中低端手機產(chǎn)品線(xiàn)。我也在密切關(guān)注消費者需求的情況，看看哪些地區的需求未滿(mǎn)足。”

　　在布局中低端智能手機方面，三星將目光對準了新興市場(chǎng)。申宗均稱(chēng)，很多發(fā)達市場(chǎng)的智能手機滲透率已經(jīng)很高，我們正進(jìn)入緩慢增長(cháng)時(shí)期。我們需要關(guān)注非洲等新市場(chǎng)，三星在非洲取得了一些進(jìn)展。

　　數據顯示，目前撒哈拉以南地區國家，智能手機的市場(chǎng)滲透率只有不到4%，與全球平均水平相比，還存在著(zhù)很大的差距。而就在去年年底，三星電子高調宣布，將大舉進(jìn)軍非洲市場(chǎng)，努力實(shí)現2014年手機銷(xiāo)量翻一番的目標。

　　此外，在智能手機業(yè)務(wù)方面，申宗鈞還表示，4G將成為三星電子增長(cháng)的主要驅動(dòng)力，預計到2017年，4G智能手機市場(chǎng)的年均增長(cháng)率將達到30%，數量將達到6.8億部，所有售出手機中的一半將會(huì )是4G手機。

　　韓國DaishinSecurities公司分析師ClaireKim認為，受中國市場(chǎng)4G智能手機需求增長(cháng)影響，三星手機市場(chǎng)2014年第三季度營(yíng)收或將回溫，“鑒于蘋(píng)果新品具體能對整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的影響，這一點(diǎn)我們尚不能預測，因而，只要三星能最低保持20%的市場(chǎng)份額，那么其三季度的手機出貨量將明顯增長(cháng)”。

　　雖然三星絕大部分營(yíng)收、利潤來(lái)自智能手機業(yè)務(wù)，但三星并沒(méi)有忽略開(kāi)拓其他新興領(lǐng)域。從今年上半年三星電子的種種策略來(lái)看，其已經(jīng)開(kāi)始有計劃地拓展產(chǎn)品線(xiàn)，這對于三星電子來(lái)說(shuō)，是一個(gè)積極的信號。

　　在今年的CES上，三星推出SmartHome智能家居平臺，消費者在家中可以將各種設備通過(guò)網(wǎng)絡(luò )相連接，然后可以通過(guò)智能手機等來(lái)控制家中的智能家居系統。

　　在智能手機時(shí)代，三星過(guò)度地依賴(lài)于谷歌，95%以上的智能手機搭載Android系統，一旦谷歌對Android采取一些限制性措施，對三星的影響是致命的。但在智能家居這個(gè)全新的領(lǐng)域，三星率先推出平臺系統，再加上其固有的家電硬件優(yōu)勢，將在這個(gè)全新的領(lǐng)域搶占先機。

　　此外，在可穿戴設備領(lǐng)域，三星也已推出多款產(chǎn)品。市場(chǎng)調研機構ONWorld公布的最新數據顯示，全球的可穿戴設備出貨量將在2019年達到7億臺，其中包括智能手表、智能眼鏡以及其他各種可穿戴傳感器設備。

　　ONWorld表示，未來(lái)將有約70家企業(yè)加入可穿戴市場(chǎng)的競爭，其中超過(guò)半數的公司主要生產(chǎn)智能手表。在2013年，全球智能手表市場(chǎng)的前五大制造商分別是三星、耐克、Pebble、索尼和Garmin。由此可以看出，在這一全新的領(lǐng)域，三星同樣充當了行業(yè)的“排頭兵”。

　　從上述可以看出，三星正是按照申宗均的策略進(jìn)行部署，即強化中低端市場(chǎng)布局、豐富產(chǎn)品線(xiàn)等等。但三星能否走出低俗增長(cháng)的泥潭，答案或許將在未來(lái)幾個(gè)季度揭曉。