國產(chǎn)品牌4G缺“芯” 產(chǎn)業(yè)鏈競爭成關(guān)鍵

　　智能手機市場(chǎng)風(fēng)云變幻，潮流風(fēng)向的轉換讓手機廠(chǎng)商紛紛將市場(chǎng)重點(diǎn)轉向了4G。國產(chǎn)手機品牌OPPO日前高調宣布將停止3G機型的研發(fā)和線(xiàn)上銷(xiāo)售，減少通路庫存，全面轉型4G?？崤筛笨偛貌芫脖硎?，酷派早在今年一月份就停止了3G手機的研發(fā)，并將公司80%以上的研發(fā)、供應鏈、生產(chǎn)線(xiàn)等關(guān)鍵環(huán)節轉向4G產(chǎn)品。據悉，在中興手機的計劃表上，也已經(jīng)確定了減少3G手機比例，重點(diǎn)發(fā)展4G的戰略。

　　無(wú)論是新銳品牌的OPPO，還是老牌的中華酷聯(lián)，都對4G手機市場(chǎng)傾注了足夠的熱情，對搶占國內4G市場(chǎng)份額第一的寶座躍躍欲試。有業(yè)內人士表示，3G讓中國本土手機打了一個(gè)“翻身仗”，4G則有望讓中國品牌反超。3G時(shí)代的沉淀給了國產(chǎn)手機4G厚積薄發(fā)的資本，不過(guò)，在智能手機的關(guān)鍵部件或技術(shù)上，如操作系統、芯片等方面，國產(chǎn)手機仍受制于人，如果不在核心競爭力上快步趕上，錯失4G時(shí)代的反超良機也絕非危言聳聽(tīng)。

　　國產(chǎn)手機廠(chǎng)商棄3G奔4G加速換代升級

　　多家國產(chǎn)手機廠(chǎng)商加速轉投靠4G懷抱。在征戰4G的道路上，OPPO邁的步子可謂最大。OPPO日前召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，發(fā)布了7款15個(gè)版本的全線(xiàn)4G新品。OPPO副總裁吳強表示，OPPO停止所有3G新產(chǎn)品的研發(fā)，削減3G產(chǎn)品的生產(chǎn)計劃，全面轉型4G。OPPO官網(wǎng)已經(jīng)停止銷(xiāo)售3G產(chǎn)品，其他互聯(lián)網(wǎng)渠道也已全面下架3G產(chǎn)品。據悉，目前OPPO已經(jīng)完成Find、N、R三大系列4G產(chǎn)品線(xiàn)布局，并將拍照技術(shù)作為切入點(diǎn)，取得了132項影像技術(shù)專(zhuān)利。OPPO的一系列動(dòng)作表明其破釜沉舟進(jìn)入4G市場(chǎng)的決心。

　　在4G手機的布局上，步子最快的當屬酷派?？崤蓜倓傂剂似涞?000萬(wàn)臺4G手機正式下線(xiàn)，它的目標是在2014財年銷(xiāo)售4000萬(wàn)部4G手機?？崤筛笨偛貌芫硎?，“在中國，2G換3G用了五年時(shí)間，我們預計3G換4G只要兩年，除了運營(yíng)商定制的部分低端機以外，公司已經(jīng)不再繼續生產(chǎn)3G手機。”

　　4G手機也已經(jīng)被列入了不少?lài)a(chǎn)廠(chǎng)商的計劃表之中。中興通訊終端事業(yè)部CEO曾學(xué)忠透露，今年中興手機全球出貨目標6000萬(wàn)部，其中3500萬(wàn)部為4G終端。他豪言：“中興手機要成為4G終端本土第一品牌，最終成為全球領(lǐng)先消費品電子品牌。”華為則實(shí)施4G精品戰略，從華為Mate24G作為華為年初推出額首款支持4G的智能手機，到全新升級的AscendP7，無(wú)不是這一戰略的執行。

　　國產(chǎn)廠(chǎng)商競速4G手機為搶跑市場(chǎng)

　　國產(chǎn)手機廠(chǎng)商對4G滿(mǎn)腔熱情，卡位“時(shí)間窗”是直接原因。2014年是4G元年，對國產(chǎn)手機廠(chǎng)商來(lái)講，2014年是又一次的“彎道超車(chē)”時(shí)間窗口期，全球4G建設的熱度都在加快步伐，在4G最大的市場(chǎng)中國。4G手機爭奪也正上演一場(chǎng)生死時(shí)速之戰。“起大早趕早集”，誰(shuí)能在短時(shí)間內，做出最快的反應，誰(shuí)就有可能將4G手機市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權握在手中。

　　龐大的市場(chǎng)需求是主要原因。4G網(wǎng)絡(luò )的正式商用，開(kāi)啟了千億盛宴。目前4G手機只有少數機型在售，遠遠不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，為此國產(chǎn)手機廠(chǎng)商紛紛加快4G布局。據統計，今年第一季度就有超過(guò)10個(gè)品牌數十款千元智能機推出市場(chǎng)。據市場(chǎng)研究公司IHS預計，中國4G智能手機市場(chǎng)將在2014年進(jìn)入快速增長(cháng)期，中國國內今年4G智能手機的出貨量將達到7240萬(wàn)部，在去年的基礎上增長(cháng)15倍。

　　運營(yíng)商補貼減少是“轉型”誘因。國內三大運營(yíng)商紛紛明確表態(tài)將大幅削減2014年手機補貼額度，特別是3G手機的補貼。戰國策分析師楊群表示，運營(yíng)商的終端補貼大力向4G手機傾斜，這樣的情況下，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商趨之若鶩也就很正常了。根據中國移動(dòng)公開(kāi)的計劃，其今年4G手機的計劃銷(xiāo)售目標為一億部，中國電信(49.58,-0.30,-0.60%)的4G手機采購計劃也有4000萬(wàn)部。中國聯(lián)通(15.56,-0.04,-0.26%)在2014年的終端銷(xiāo)量預計將達到1.88億臺，其中，LTE+42M定制手機將達到1億臺。

　　國產(chǎn)廠(chǎng)商只有創(chuàng )新才能避免淘汰

　　2014年注定會(huì )是一個(gè)“4G爆發(fā)年”，但國產(chǎn)廠(chǎng)商面臨的挑戰也不小。三星之所以能成為當今智能手機的霸主，很重要的原因就是它可以生產(chǎn)從手機芯片、屏幕到內存的所有元器件，而中國手機缺乏自己的核心技術(shù)仍是一個(gè)殘酷的現實(shí)。國產(chǎn)手機硬件中的芯片以及軟件的操作系統多數是用國外企業(yè)的，由此國產(chǎn)手機廠(chǎng)商要付給國外芯片廠(chǎng)商高額的專(zhuān)利費，而且還要看芯片廠(chǎng)商“臉色”行事。

　　4G和3G在硬件上并沒(méi)有本質(zhì)區別，唯一在芯片上可能有些體現，截止目前，高通是唯一能大量供應商用“多模多頻”4G整合式芯片的廠(chǎng)商，聯(lián)發(fā)科的4G整合式芯片將于今年下半年推出。在Gartner移動(dòng)設備首席分析師呂俊寬看來(lái)，聯(lián)發(fā)科對中國4G普及的作用至關(guān)重要。他表示：“聯(lián)發(fā)科4G芯片上市的時(shí)間，將對各家終端廠(chǎng)商的4G產(chǎn)品布局，以及中國4G的普及率具有決定性的影響。”未來(lái)手機的硬件競爭會(huì )非常激烈，再往下發(fā)展就要比拼能不能在芯片上有解決方案，這一點(diǎn)上，華為的做法值得借鑒。據悉，在4G領(lǐng)域，華為在整個(gè)LTE儲備上算得上全球少數能夠同時(shí)支持TDD-LTE、LTE-FDD的廠(chǎng)家之一，其最大的優(yōu)勢為端到端提供解決方案——無(wú)論在網(wǎng)絡(luò )、終端到芯片都有良好的儲備。華為旗下芯片企業(yè)海思首次以“麒麟”品牌推出最新的八核智能手機芯片麒麟Kirin920，據最新消息顯示，該款芯片產(chǎn)品已經(jīng)用于華為榮耀新旗艦型號。海思CTO艾偉表示，“華為堅信芯片是ICT行業(yè)皇冠上的明珠，我們從一開(kāi)始就選擇了最艱難的一條路去攀登，通過(guò)持續投入核心終端芯片的研發(fā)，掌握核心技術(shù)，構建長(cháng)期的、持久的競爭力，從而為用戶(hù)提供最佳的使用體驗”。海思芯片幫助華為降低成本，增加了與高通等芯片商議價(jià)的籌碼。掌握核心技術(shù)無(wú)疑是實(shí)現超越的根本方向。

　　此外，國產(chǎn)廠(chǎng)商不僅在硬件產(chǎn)業(yè)鏈上落后三星，在軟件生態(tài)鏈的打造上也遠不及蘋(píng)果。國產(chǎn)手機雖然在快速發(fā)展階段，但下一步一定要在軟件和服務(wù)方面下足功夫，未來(lái)中國和外國手機企業(yè)的競爭，就是生態(tài)鏈的競爭，這是發(fā)展的必然，面對橫亙在前面的三星和蘋(píng)果兩座大山，國產(chǎn)手機要形成自己的生態(tài)鏈還有很長(cháng)的路要走。