OLED轉變“韓潮”：中國彩電企業(yè)集體拋棄三星

　　據相關(guān)媒體報道，韓國三星電子將取消原定年底設立OLED電視制造新廠(chǎng)的計劃，暫緩進(jìn)一步投資OLED電視。

　　據悉，此決策可歸因于市場(chǎng)價(jià)格競爭與產(chǎn)能效益未如預期，三星日后可能將OLED技術(shù)運用于智能型手機面板的研發(fā)上。

　　三星公共事務(wù)部趙次長(cháng)表示目前對于具體的內容并不清楚。“該具體事宜應由三星Display方面負責，不過(guò)三星Display在中國暫無(wú)相關(guān)宣傳部門(mén)的負責人，如有進(jìn)一步消息再進(jìn)行告知。”

　　暫緩投資OLED

　　OLED全稱(chēng)“有機發(fā)光二極管”，是新一代高畫(huà)質(zhì)顯示面板技術(shù)，OLED電視主打機身輕薄、可彎曲的顯示器。

　　據悉，三星OLED電視于去年起在南韓與美國上市，一臺55寸電視售價(jià)1500萬(wàn)韓元(約合9.15萬(wàn)元人民幣)，因價(jià)格昂貴市場(chǎng)反應不佳。據統計，2013年OLED電視銷(xiāo)售總數僅為4400臺。

　　三星先前于韓國忠清南道湯井的工廠(chǎng)建立小規模生產(chǎn)線(xiàn)，但是生產(chǎn)效率不足，大幅影響電視制造成本，再加上電視市場(chǎng)價(jià)格競爭，決定暫停更大規模的生產(chǎn)計劃。

　　在群智咨詢(xún)副總經(jīng)理李亞琴看來(lái)，三星停止對OLED的投資對行業(yè)影響較大，“就OLED的技術(shù)而言，三星在行業(yè)中是最領(lǐng)先的。盡管三星沒(méi)有量產(chǎn)大尺寸的電視面板，但它在手機的OLED屏上仍然是做了很多量的。”

　　“由于三星對OLED電視未來(lái)的前景持比較保守的態(tài)度，因此會(huì )暫緩對于OLED大尺寸產(chǎn)能的擴張。”李亞琴認為，三星現在仍有一些產(chǎn)能，大概在10K左右，是從2012年開(kāi)始投產(chǎn)的，但一直沒(méi)有擴產(chǎn)，而沒(méi)有擴產(chǎn)的原因仍然是因為良率還不夠高。對三星而言，良率要達到一個(gè)合理的水平才會(huì )實(shí)行擴產(chǎn)。

　　相反的是，另一韓國電子大廠(chǎng)LG電子正在加速普及OLED電視。

　　LG電子在今年3月上海家博會(huì )上，展示了其77英寸的曲面OLED電視，超高清、曲面、超薄的特性，既提供了極佳的畫(huà)面效果，又有更好的視覺(jué)包裹感。從目前來(lái)看，LG電子是業(yè)內發(fā)布OLED電視產(chǎn)品最多的廠(chǎng)商，而這也是其殺手锏。

　　在4月初，為加速OLED在中國市場(chǎng)的普及程度以及做大OLED電視市場(chǎng)，LG電子的面板公司LGDisplay先后拉創(chuàng )維、長(cháng)虹、海爾、康佳等中國彩電廠(chǎng)商“入伙”，甚至還給OLED電視發(fā)布了新中文名字——“OLED有機電視”。

　　三星、LG施行差異化策略

　　根據NPDDisplaySearch的報告稱(chēng)，雖然OLED電視得到了大力宣揚，但由于制造問(wèn)題無(wú)法得到妥善解決，其2014年的出貨量最多也僅10萬(wàn)臺，而到2016年也僅有機會(huì )超過(guò)100萬(wàn)臺。

　　一位不愿具名的資深面板人士告訴筆者，可以說(shuō)三星和LG的策略有著(zhù)明顯的不同：三星主要持保守的策略，近一兩年內，在良率沒(méi)有明顯提升以前，一定不會(huì )考慮去積極擴產(chǎn);相反，LG則是采取積極的策略，盡管LG的OLED良率目前也不是很穩定，但LG仍然在緩慢地擴產(chǎn)中。

　　上述人士指出，OLED電視僅僅只是剛剛開(kāi)始，離普及還有很遠的一段路程，LG目前所做的都是在造勢而已。“由于三星在良率上一直沒(méi)有突破，因此一直呈保守態(tài)度對待。對于LG而言，由于小尺寸的落后，它們一直想搶占這塊市場(chǎng)。”

　　不過(guò)，這并不代表三星會(huì )放棄對OLED技術(shù)的研發(fā)。據悉，三星仍會(huì )繼續投入OLED技術(shù)研發(fā)，并轉移至中型面板的智慧型手機。此外，電視市場(chǎng)方面則會(huì )改變策略，轉投入高畫(huà)質(zhì)LCD電視。就李亞琴的說(shuō)法，三星未來(lái)將繼續更新曲面LCD電視的技術(shù)，彎曲度還將更大。

　　NPDDisplaySearch歐洲電視研究總監PaulGray亦稱(chēng)，這幾年發(fā)展下來(lái)，電視廠(chǎng)商嘗試了其他技術(shù)之后發(fā)現LCD是難以被替代的，因為它是一項成熟且高效的生產(chǎn)技術(shù)，而且它還具有許多的創(chuàng )新空間，曲面便是一個(gè)新的創(chuàng )新實(shí)踐。

　　國產(chǎn)彩電企業(yè)集體拋棄三星OLED

　　電視的核心在于面板，OLED電視也不例外。然而目前OLED面板技術(shù)基本被韓國LGDisplay和三星壟斷，中國企業(yè)做OLED電視不得不向韓企購買(mǎi)面板，面對中國彩電企業(yè)的選擇意向，LGDisplay和三星的命運會(huì )相同嗎?為您推出OLED系列報道之“抉擇”篇：國產(chǎn)彩電企業(yè)集體拋棄三星OLED。

　　回顧中國彩電行業(yè)的發(fā)展史不難發(fā)現，在CRT到LCD的變革中，中國企業(yè)遭遇到了挫折。直到2011年，中國電視廠(chǎng)商在全球LCD市場(chǎng)市占率突破20%，才重新奪回電視生產(chǎn)第一大國的位置。之后，其市占率穩步上升，有數據顯示，到2013年第三季度，占有率上升到了27%。

　　奪得電視生產(chǎn)第一大國位置的中國企業(yè)對新一輪的技術(shù)革新更加敏感。于是，當2013年LGDisplay推出WRGBOLED面板時(shí)，中國企業(yè)也給出了最為迅速的反應。

　　在2014年年初的美國CES消費電子展上，TCL即展出了OLED電視，日前，創(chuàng )維也宣布量產(chǎn)OLED電視并大量投放市場(chǎng)，此外，海信、康佳、長(cháng)虹等國產(chǎn)廠(chǎng)商的OLED電視產(chǎn)品也紛紛面世。在全球范圍內，量產(chǎn)OLED電視的廠(chǎng)商仍不多的情況下，中國廠(chǎng)商的積極態(tài)度備受關(guān)注。

　　然而由于OLED技術(shù)目前基本被LGDisplay和三星壟斷，因此中國彩電企業(yè)不得不向其采購電視最核心的組成部分——OLED面板。

　　雖然核心技術(shù)基本掌握在這兩家韓國公司手中，但兩者的OLED技術(shù)還不盡相同。在手機、平板電腦等中小尺寸面板領(lǐng)域，介于RGB技術(shù)具有功耗低、續航能力強等特性，LGDisplay和三星均采用RGB技術(shù);但在大尺寸面板上出現了分歧，三星依然采用RGB技術(shù)，LGDisplay則選用白光OLED搭配彩色濾光片的技術(shù)，即WRGB技術(shù)。

　　面對兩種不同的技術(shù)的面板，中國家電企業(yè)并沒(méi)有盲目的采購，而是在其中做出了“抉擇”。無(wú)形之中，由一個(gè)新“角色”引發(fā)的關(guān)系鏈正在形成。

　　據創(chuàng )維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝介紹，創(chuàng )維OLED電視均采用LGDisplay的面板，原因有兩方面，首先是在平板電視時(shí)代創(chuàng )維一直未曾與三星面板有合作，其次，由于三星32寸以上大屏OLED面板尚未量產(chǎn)，因此無(wú)法滿(mǎn)足創(chuàng )維OLED電視批量上市的需求。創(chuàng )維集團總裁楊東文對于未采用三星OLED面板的原因表述的更為直接：“技術(shù)不成熟，太貴”。

　　據悉，

　　海信此前雖然一直在力推ULED，但在“五一”之后將推出小批量OLED電視，長(cháng)虹也將從5月份起在北京等一線(xiàn)市場(chǎng)推廣55寸OLED電視，此外康佳方面也表示將于7月批量上市OLED電視。

　　雖然上述三家企業(yè)推出OLED的時(shí)間不同，但其共同特點(diǎn)是均采用LGDisplay的WRGB面板，一位不愿具名的企業(yè)人員稱(chēng)“三星OLED量產(chǎn)技術(shù)較慢，技術(shù)方面尚達不到外供水平”。

　　TCL方面，其多媒體集團CEO郝義稱(chēng)，TCL集團旗下華星光電已經(jīng)有能力產(chǎn)出OLED面板，因此TCL的OLED電視面板由華星光電直接供應，不需要采購其他企業(yè)產(chǎn)品。

　　據奧維咨詢(xún)統計，目前只有LGDisplay向中國供應大尺寸OLED面板，但整體供應規模較小，預計未來(lái)供應量將達到6-8萬(wàn)片。

　　三星與LGDisplay對OLED技術(shù)的“抉擇”直接影響了彩電企業(yè)對OLED面板采購的“抉擇”，從結果來(lái)看三星似乎不占優(yōu)勢，但與對手的競爭還要繼續，結果將是“必然”而不是“偶然”，敬請關(guān)注中國網(wǎng)科技頻道OLED“角色”“抉擇”“決斗”系列報道之“決斗”篇。