汽車(chē)電子進(jìn)入第四代設計架構，消費者主導權增強

據iSuppli公司，第四代設計架構今年開(kāi)始得到采用，正在改變汽車(chē)信息娛樂(lè )領(lǐng)域的供應與消費模式，消費者對汽車(chē)電子的影響力比以前更大。第四代設計代表著(zhù)第一種全行業(yè)范圍的平臺，消費者購買(mǎi)汽車(chē)后可以增加任何特點(diǎn)和功能，不受限制。這也是汽車(chē)內部實(shí)施的、在生產(chǎn)線(xiàn)上沒(méi)有預先定義的功能集的第一種汽車(chē)架構。因此，OEM廠(chǎng)商和消費者的角色與責任已經(jīng)發(fā)生很大改變。

　　第一次，汽車(chē)制造商承認其無(wú)法跟上消費者的需求發(fā)展。因此，汽車(chē)信息娛樂(lè )已從車(chē)載功能轉變成了非車(chē)載服務(wù)。這種變化，主要發(fā)生在軟件與操作系統層面，將開(kāi)辟諸多新領(lǐng)域，給汽車(chē)增加更多的內容與無(wú)線(xiàn)及接收器選項。

　　這意味著(zhù)消費者不僅有能力通過(guò)一系列手段給汽車(chē)增加功能，而且汽車(chē)電子價(jià)值鏈上面的新老廠(chǎng)商也將獲得眾多新機會(huì )。

領(lǐng)先的汽車(chē)電子供應商處境危險

　　在前三代汽車(chē)信息娛樂(lè )架構中，頂級汽車(chē)電子供應商發(fā)現，由于可用的功能數量有限，其難以實(shí)現差異化。但在第四代架構，汽車(chē)價(jià)值鏈中的設計師如果不能克服一些基本挑戰，就可能被部分或者完全取代。

　　一線(xiàn)供應商在為汽車(chē)開(kāi)發(fā)系統時(shí)，必須滿(mǎn)足三個(gè)關(guān)鍵條件。第一，它們必須支持視頻顯示和反饋，確保駕車(chē)者和乘客可以清晰地看到所顯示的數據。第二，應該提供音頻輸入/輸出靈活性，使駕車(chē)者和乘客獲得良好的聽(tīng)覺(jué)反饋，而且可以通過(guò)語(yǔ)音控制其音樂(lè )、電話(huà)和導航系統。最后，界面設計必須確保駕車(chē)者和乘客獲得直覺(jué)界面，用于控制所有視頻與音頻輸入/輸出系統。

　　下圖所示為一線(xiàn)供應商將來(lái)如何需要在第四代汽車(chē)信息娛樂(lè )架構中尋找增加價(jià)值的機會(huì )，以保持競爭優(yōu)勢。

　　一個(gè)功能在汽車(chē)信息娛樂(lè )領(lǐng)域變得日益重要，那就是語(yǔ)音控制。駕車(chē)者希望更好地掌控音樂(lè )、電話(huà)簿、地圖、方向等巨大的內容庫，語(yǔ)音目前是防止分散駕車(chē)者注意力的最有效方法，而且已經(jīng)成為第四代設計中的首要選擇。

更加便宜

　　對于信息娛樂(lè )制造商來(lái)說(shuō)，好消息是第四代架構基于軟件，可以降低信息娛樂(lè )的成本，并在設計、開(kāi)發(fā)、布署和售后支持方面節省成本。但這也使得汽車(chē)制造商更加難以實(shí)現差異化。由于消費者對于其想要的功能和實(shí)現方式有更大的控制權，要想在信息娛樂(lè )領(lǐng)域實(shí)現獲利，很可能需要一番搏殺。

進(jìn)入MyFord系統

　　福特汽車(chē)在汽車(chē)信息娛樂(lè )方面再度領(lǐng)先。該公司將推出其MyFord觸控系統，它將以一個(gè)參考設計為基礎——這是生產(chǎn)手機、便攜導航設備(PND)和筆記本電腦時(shí)廠(chǎng)商所青睞的設計方式。

　　MyFord架構使福特汽車(chē)處于非常強勢的地位，該公司對于外部消費設備控制意味著(zhù)什么有非常清醒的認識。福特的想法不是簡(jiǎn)單地把iPod、iPhone或黑莓引入汽車(chē)系統。相反，它尋求創(chuàng )建一個(gè)客戶(hù)/服務(wù)器環(huán)境，其中客戶(hù)是汽車(chē)，而服務(wù)器是外部/便攜設備——可能是手機、媒體播放器或平板電腦。這與手機領(lǐng)域最近開(kāi)始采取的設計哲學(xué)相同，如蘋(píng)果2008年推出Apps Store以及近期的諾基亞Ovi和谷歌Android環(huán)境。

　　MyFord還允許駕車(chē)者或乘客利用語(yǔ)音、方向盤(pán)控制或觸摸屏向任何消費設備發(fā)出指令。這些命令包括下一首音樂(lè )、播放、暫停、搜索或電話(huà)簿。

　　憑借MyFord，福特汽車(chē)再次在娛樂(lè )信息領(lǐng)域中明顯領(lǐng)先，就像其首次推出Sync時(shí)的情形。iSuppli公司認為，其它汽車(chē)廠(chǎng)商將奮起直追，以在信息娛樂(lè )價(jià)值鏈中獲得一席之地。