手機廠(chǎng)商爭發(fā)WP新機 對焦低端激發(fā)增長(cháng)潛力

　　過(guò)去的時(shí)間里，只要人們一提到WindowsPhone，能夠聯(lián)想到的都是諾基亞(7.82,0.03,0.39%)，而HTC、三星、華為這些發(fā)售過(guò)WP智能機的廠(chǎng)商卻早已被淡忘。而不久之后，這個(gè)狀況可能得到改變，近日，微軟(38.15,0.04,0.10%)在巴塞羅那移動(dòng)世界大會(huì )上宣布，聯(lián)想、LG、華為和中興在內的多家公司將成為WindowsPhone平臺的合作伙伴。而HTC、諾基亞和三星仍是WindowsPhone平臺的合作伙伴。微軟近期的種種舉動(dòng)似乎都在昭示——一大波WP智能新機正在靠近。

　　更值得注意的是，市場(chǎng)研究公司IDC最新發(fā)布的《全球手機市場(chǎng)跟蹤調查季度報告》顯示，WindowsPhone已經(jīng)成為全球增長(cháng)最快的手機操作系統。此次，微軟放下身段，聯(lián)合眾多廠(chǎng)商一起對焦低端，無(wú)疑是為了進(jìn)一步激發(fā)新興市場(chǎng)的龐大需求，為WP爭奪市場(chǎng)占有率做好準備。

　　廠(chǎng)商爭推WP新機“在路上”

　　從個(gè)廠(chǎng)商近期動(dòng)態(tài)可知，多個(gè)手機廠(chǎng)商相繼搶先發(fā)布搭載WindowsPhone的新機。除國外品牌三星之外，還包括國產(chǎn)品牌聯(lián)想、中興等廠(chǎng)商，摩托羅拉移動(dòng)(17.49,0.06,0.34%)軟件工程負責人史蒂夫·霍洛維茨表示受聯(lián)想影響，摩托羅拉未來(lái)或推WP手機。這些利好的消息，使用戶(hù)們對這些“在路上”的WP新機產(chǎn)生了更多的期待。

　　在2014世界移動(dòng)通信大會(huì )上，諾基亞還悄然發(fā)布了WP系統的智能手機LumiaIcon。它以其5英寸的屏幕及重新設計的外觀(guān)讓諸多WP用戶(hù)為之心動(dòng)，而目前多種渠道流出的消息表明，該機的香港版LumiaIcon將在4月中旬正式開(kāi)售，臺灣地區也在為該機上市做著(zhù)準備，內地版本方面，聯(lián)通及電信定制版本的Lumia929也正在籌備。

　　雖然在2014世界移動(dòng)通信大會(huì )上，并未看到三星WindowsPhone新機的影子，但這并不意味著(zhù)三星無(wú)意開(kāi)展WP平臺。據消息稱(chēng)，一款名為三星Huron設備運行的正是WindowsPhone8系統，不出意外的話(huà)，該設備將是三星重返WP平臺的新旗艦。

　　我們知道，LG對WP產(chǎn)品一向都不太感興趣，他們的重心是Android，同時(shí)，他們卻也想著(zhù)追趕三星的腳步。消息稱(chēng)，一位LG發(fā)言人向媒體透露，LG可能會(huì )在今年年底之前或者在2015年年初推出一款WP新機。

　　反觀(guān)國內，有消息稱(chēng)，華為的一款名為華為AscendW3的新機正也搭載著(zhù)新的WP系統，從華為方面獲悉，此前的華為此系列的W1和W2都是偏中端產(chǎn)品，從其配置信息來(lái)看，華為AscendW3也并不是一款高端產(chǎn)品，不過(guò)“既然是新品，其應該會(huì )采用最新的WindowsPhone8GDR3版系統”。

　　微軟放寬硬件市場(chǎng)助力WP搶奪份額

　　數據顯示，在2013年的手機銷(xiāo)售中，安卓手機的銷(xiāo)量是7.812億臺，而排在蘋(píng)果(530.75,-1.61,-0.30%)手機之后位列第三的微軟售量為1.534億臺，可以這樣說(shuō)，幾乎每5臺手機中4臺是安卓手機。其中，僅大約有570萬(wàn)WP手機銷(xiāo)往全球各地。盡管WP手機在某些地區(如意大利)的市場(chǎng)份額高于10%，但是在其他地區的銷(xiāo)售境況仍然不佳。

　　從市場(chǎng)占比來(lái)看，其銷(xiāo)售情況一直處于疲軟的狀態(tài)，微軟內部人士曾表示，薩蒂亞·納德拉出任CEO后，使移動(dòng)業(yè)務(wù)走上正軌是該公司需要最優(yōu)先完成的任務(wù)。盡管微軟做出了種種努力，WP在大多數國家的市場(chǎng)份額仍然只有一位數，遠遠落后于A(yíng)ndroid和iPhone。

　　從用戶(hù)角度來(lái)說(shuō)，對于WP系統而言，很多用戶(hù)并不陌生，但是作為搭載此系統的智能手機來(lái)說(shuō)，其高額的價(jià)錢(qián)讓用戶(hù)望而卻步。此前WP手機的售價(jià)普遍在幾百美元，而諾基亞Lumia520在歐洲的售價(jià)則保持在139歐元，居高不下。售價(jià)低于100美元的手機市場(chǎng)則幾乎完全由谷歌(1219.61,1.35,0.11%)旗下的安卓操作系統掌控。安卓系統的許可費用更低，兼容性更好，能搭載更經(jīng)濟實(shí)惠的芯片，可運行無(wú)線(xiàn)電廣播設備以及其他系統功能。

　　鑒于此，微軟公司欲拓寬WP手機用戶(hù)群體，微軟將采用更經(jīng)濟的芯片，并通過(guò)取消手機制造商使用WP系統的限制來(lái)降低WP手機的制造成本。他們將在WP平臺進(jìn)行合作，微軟允許其直接運用微軟的開(kāi)發(fā)工具進(jìn)行開(kāi)發(fā)工作，從而為消費者提供更多價(jià)位的更多產(chǎn)品組合，加快WP在關(guān)鍵市場(chǎng)的增長(cháng)。不可否認，此次微軟公司降低WP系統的硬件配置需求，讓系統支持各家廉價(jià)的內部芯片、更少的按鈕和更低的內存，確保面向新興市場(chǎng)推出廉價(jià)WP設備。

　　眾所周知，在競爭激烈、風(fēng)云變幻的智能手機市場(chǎng)，速度和經(jīng)濟效益對于制造商尤為重要。為改善WP的銷(xiāo)售狀況，微軟將對WP系統作一些列更新，意圖進(jìn)一步幫助智能手機制造商快速便捷地擴展他們的產(chǎn)品組合，而對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，也可以期待看到更多的產(chǎn)品組合上市，其覆蓋面從旗艦手機到低端手機，可謂品類(lèi)繁多。

　　WP能否分羹低端機市場(chǎng)前景可觀(guān)

　　從整個(gè)手機廠(chǎng)商的近期的動(dòng)態(tài)望去，2014年發(fā)生了巨大的變化，受到2013年手機高端市場(chǎng)飽和的陰影的影響，眾廠(chǎng)商紛紛將自己的目標瞄向了更具智能手機滲透力的新興市場(chǎng)。不可否認的是，對各家廠(chǎng)商而言，過(guò)去的2013年，是其高端手機市場(chǎng)屢屢受挫的一年。

　　三星GalaxyS4不復此前出貨量的輝煌，蘋(píng)果業(yè)績(jì)同樣不抵預期;處于第二梯隊的索尼(17.86,0.38,2.17%)、HTC等借新品復出無(wú)望;國內廠(chǎng)商如中興、華為等本寄望發(fā)力中高端市場(chǎng)，重塑形象，但受制于自身品牌積累不足、專(zhuān)利技術(shù)不夠以及三星、蘋(píng)果的市場(chǎng)壓制，并未見(jiàn)效?？嗫嘀我荒旰?，各廠(chǎng)商紛紛轉型中低端，瞄準下一個(gè)10億智能手機用戶(hù)。

　　相較于此，早有轉型之意的微軟更不會(huì )逆勢而為。微軟在線(xiàn)廣告部門(mén)副總裁FrankHolland就曾如此表示，微軟未來(lái)將會(huì )把重點(diǎn)放在中低端的WP設備上，同時(shí)微軟將會(huì )把重點(diǎn)放在潛力巨大的發(fā)展中國家。

　　盡管目前微軟WP與谷歌Android和蘋(píng)果iOS的市場(chǎng)份額仍然相去甚遠，但在過(guò)去一年，微軟WP卻是增長(cháng)最快的一個(gè)，正如鮑爾默所述——“繼續通過(guò)諾基亞豐富的功能機產(chǎn)品聯(lián)系下十億用戶(hù)?！币晕④洀姶蟮呢斄?、資源等做后盾，WP中低端手機市場(chǎng)有理由迅速成長(cháng)起來(lái)。