說(shuō)好的普及呢?松下索尼OLED分手的那些事

　　即將過(guò)去的2013年，電視行業(yè)的發(fā)展變化不可謂不大，各種新技術(shù)陸續走出實(shí)驗室，開(kāi)始量產(chǎn)，走向民用普及，而其中不得不提的就是次時(shí)代顯示技術(shù)OLED，今年被稱(chēng)之為OLED元年，因為韓國巨頭們正式準備將各種發(fā)布會(huì )展示多時(shí)的OLED電視正式投入量產(chǎn)，而松下，索尼也推出了分辨率達到4K的超高清OLED電視。

　　但是一年過(guò)去了，當初說(shuō)要說(shuō)要上市的OLED電視一直只見(jiàn)打雷不見(jiàn)下雨，當時(shí)搶先投產(chǎn)的韓國家電巨頭們的產(chǎn)品也很難再商場(chǎng)上找到，而年初讓人看到日本家電重新上路的松下和索尼，卻傳來(lái)了要將合資公司解散的消息.....下面就是通過(guò)松下索尼解除OLED電視業(yè)務(wù)合作而探討OLED發(fā)展的那些事。

　　事件回放：

　　2012年6月份，索尼(Sony)與松下(Panasonic)宣布共同開(kāi)發(fā)次世代OLED電視量產(chǎn)技術(shù)。

　　2013年1月，松下在消費電子展(CES)上展示了自己的4KOLED顯示屏，宣稱(chēng)這是世界上最大的顯示屏。與此同時(shí)，索尼也在該展會(huì )上發(fā)布了全球最大的搭載專(zhuān)為優(yōu)化4K電視而出的4KX-RealityPRO圖像引擎的4K超高清OLED電視。

　　2013年12月，索尼和松下關(guān)于OLED電視合作的協(xié)議期滿(mǎn)，雙方未再續約。目前兩家公司都急迫需要改善虧損的電視業(yè)務(wù)，因4K電視需求急速擴大，雙方擬將資金、人員等經(jīng)營(yíng)資源集中在4K超高清電視機業(yè)務(wù)上。關(guān)于OLED電視的后續技術(shù)開(kāi)發(fā)，索尼和松下未來(lái)將獨立進(jìn)行。

　　兩大日本傳統電視巨頭的合作只有短短的一年多時(shí)間就“分手”了，根據媒體公開(kāi)的原因說(shuō)，雙方共同開(kāi)發(fā)的OLED面板量產(chǎn)技術(shù)因前景不明，預計商業(yè)化困難。為重建低迷電視業(yè)務(wù)，擬將經(jīng)營(yíng)資源集中在4K電視上。深究其中，導致兩家解除關(guān)系的原因，在筆者看來(lái)，應該有以下幾個(gè)方面。

　　第一：錢(qián)

　　雖然索尼和松下兩家企業(yè)都是日本家電的巨頭，在日本電視業(yè)界擁有比較高的地位，但是，這兩家企業(yè)都是剛剛從日本家電企業(yè)集體衰敗的低潮中慢慢恢復元氣中，索尼是剛剛在2013年獲得了五年來(lái)首次的財政盈利，雖然其中包括了出售物業(yè)等部分的收入;而松下經(jīng)過(guò)一系列的裁員、業(yè)務(wù)調整自后，也在2013年獲得了這幾年來(lái)的第一次盈利。

　　松下經(jīng)過(guò)前幾年的虧損之后，今年剛開(kāi)始恢復元氣

　　雖然是重新恢復了盈利，但是兩大企業(yè)都還繼續需要大量的資金以便自己在新的領(lǐng)域的投入研發(fā)。雖然OLED電視也是一個(gè)新的領(lǐng)域，但是目前產(chǎn)業(yè)的成熟度還比較低，連韓國廠(chǎng)商大投入研發(fā)了這么多年都還沒(méi)辦法更好的解決OLED量產(chǎn)的種種難題，松下和索尼暫時(shí)停止向這個(gè)無(wú)底洞扔錢(qián)也算是情理之中的行為。

　　第二：發(fā)展方向

　　俗語(yǔ)有云：“兄弟齊心其利斷金”，雖然雙方的合作是建立在如何的最大程度的利用雙方的技術(shù)互補優(yōu)勢，包括索尼的驅動(dòng)芯片以及松下的OLED打印技術(shù)，兩家公司寄希望于新的制造工藝、技術(shù)能減少制造成本。但是經(jīng)過(guò)之前的財政危機之后，它們兩個(gè)都不約而同的調整了自己的業(yè)務(wù)發(fā)展方向：索尼CEO平井一夫之前表示，Xperia智能手機、游戲主機、照相機，以及醫療設備和電動(dòng)汽車(chē)電池將成為索尼未來(lái)的發(fā)展動(dòng)力，索尼還將大幅削減電視機業(yè)務(wù)的成本;而松下2012財年的三大虧損業(yè)務(wù)：電視面板、手機、半導體已經(jīng)或正在被松下剝離。而根據松下未來(lái)的規劃，預計14和15年新招員工將開(kāi)始回升，分配住宅、汽車(chē)等新重點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，強化非家電業(yè)務(wù)人才招募，從人才源頭加速企業(yè)結構轉型。

　　節能，家居等新領(lǐng)域是松下未來(lái)的重點(diǎn)發(fā)展方向

　　雙方雖然合作了，但是并不是一心一意的要在OLED產(chǎn)業(yè)上有所突破，而是三心兩意，所以，這次的解除合作也就不足為奇了。

　　第三：消費趨勢

　　多好的產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)沒(méi)有人買(mǎi)得起，沒(méi)有符合消費者的購買(mǎi)需求是沒(méi)有用的。所以企業(yè)在研發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品的時(shí)候更應該密切關(guān)注消費者的消費需求，尤其是那些數量龐大的消費群體(入中國消費者)的消費方向。根據NPDDisplaySearch全球電視出貨及預測最新季度研究報告QuarterlyGlobalTVShipmentandForecastReport-Advanced，4K×2K電視的出貨量在2013年預計將達到190萬(wàn)臺，2014年將增長(cháng)至1，270萬(wàn)臺。其中中國今年的出貨量達到全球出貨量的87%，明年略微降至78%。這意味著(zhù)中國在全球4K×2K電視的出貨量中占絕對領(lǐng)導地位。雖然中國市場(chǎng)以外其他市場(chǎng)隨后會(huì )有所追趕，但在激烈的競爭和低廉的價(jià)格刺激下，中國仍將是4K×2K電視出貨量的引領(lǐng)者。

　　2013-2017年中國及中國以外4K×2KLCD和OLED電視出貨量對比(單位：百萬(wàn)臺)

　　既然目前世界上最龐大的消費團體--中國消費者的消費方向是在4K×2K電視上，那么作為一項正在復蘇中的業(yè)務(wù)，就必須密切留意關(guān)注這群消費者的消費方向，并針對性的推出產(chǎn)品去滿(mǎn)足消費者的需求才是王道。OLED不是技術(shù)不好，而是大規模量產(chǎn)難度還比較大，而且即使生產(chǎn)出來(lái)，兩三倍于4K×2K電視價(jià)格的產(chǎn)品也是不會(huì )被發(fā)展中國家的消費者所接受的，所以，索尼和松下選擇繼續將經(jīng)營(yíng)資源集中在4K電視上也是有根有據的。

　　編輯總結：當初索尼和松下決定在OLED業(yè)務(wù)上展開(kāi)合作，以便更好的和韓國企業(yè)競爭，更快的推出的相關(guān)產(chǎn)品的設想，業(yè)界是一致看好的，因為這兩家企業(yè)雖然這幾年過(guò)得比較坎坷，但是畢竟在電視業(yè)界還是數一數二的大企業(yè)，擁有很深厚的技術(shù)底蘊，兩家的合作和可以打破韓國企業(yè)在OLED產(chǎn)業(yè)的壟斷地位，更多的市場(chǎng)競爭，也會(huì )反過(guò)來(lái)促進(jìn)這個(gè)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。但是無(wú)奈，計劃趕不上變化，對于這兩家企業(yè)的最后解除合作，大家無(wú)不惋惜，看來(lái)，OLED的大普及還尚需時(shí)日了。