智能手機高端化趨勢強 占比超25%

根據Counterpoint Research最新報告指出，去年高階智慧型手機（批發(fā)平均價(jià)大于等于600美元）占全球智慧型手機市場(chǎng)比重已達25%; 其中，蘋(píng)果仍是高端手機市場(chǎng)霸主，市占率高達67%，不過(guò)較2023年略有下降，主因是三星、華為和小米市占率提升。

報告說(shuō)明，去年高階智慧型手機占全球智慧型手機市場(chǎng)比重為25%，與2020年的15%相比有明顯成長(cháng)，主因是由持續成長(cháng)的高階智慧手機用戶(hù)群所帶動(dòng)，代表高階化趨勢依然強勁。

報告補充，值得一提的是，在高端市場(chǎng)里，超高階機型（批發(fā)均價(jià)大于等于1,000美元）占比首次突破40%創(chuàng )新高，顯示消費者更傾向于購買(mǎi)頂規機型。 同時(shí)蘋(píng)果繼續稱(chēng)霸全球高端智能手機市場(chǎng)，銷(xiāo)售市占率達67%，但較2023年的72%稍微下滑，因三星、華為和小米市占提升。

Counterpoint說(shuō)明，高端市場(chǎng)持續成長(cháng)，代表消費者愈發(fā)青睞高性能處理器、更優(yōu)質(zhì)相機與顯示技術(shù)，以及GenAI功能帶來(lái)更卓越使用體驗; 加上延長(cháng)軟件支持周期與硬件升級提升高階智能手機的使用壽命，隨現有高階用戶(hù)留在此價(jià)位帶，并有更多新用戶(hù)加入，高階市場(chǎng)成長(cháng)動(dòng)能將持續推進(jìn)。

報告也顯示，美國依然是全球高端智能手機最大市場(chǎng)，去年市占率達25%，主要受蘋(píng)果iPhone和三星Galaxy S系列及Galaxy Z系列的強勁銷(xiāo)售帶動(dòng)，不過(guò)大陸市場(chǎng)也成長(cháng)迅速，市占率已達24%，大陸手機OEM在高端市場(chǎng)的競爭力顯著(zhù)提升，如華為、小米、vivo和榮耀在高端市場(chǎng)成長(cháng)都達到破記錄的雙位數年增。

Counterpoint表示，隨著(zhù)手機OEM逐步簡(jiǎn)化產(chǎn)品線(xiàn)，重心已轉向營(yíng)收而非銷(xiāo)量，因此高階市場(chǎng)的活躍機型數量已增至近300款，而整體智能手機市場(chǎng)的機型總數則持續減少。 盡管高階化趨勢將持續，但成長(cháng)速度可能略為放緩，尤其是在新興市場(chǎng)逐步向更高價(jià)位帶升級的背景下; 不過(guò)，由于大陸將智能手機納入補貼計劃，預期高階市場(chǎng)在大陸的成長(cháng)動(dòng)能依然強勁。