折疊屏手機市場(chǎng)降溫：三星計劃明年減少出貨量

據最新消息，三星有意縮減明年折疊屏手機的產(chǎn)量，AndroidAuthority報告稱(chēng)這一市場(chǎng)目前正在慢慢降溫。

三星移動(dòng)體驗事業(yè)部（MX）設定了明年高平均銷(xiāo)售單價(jià)（ASP）旗艦機的出貨目標 —— 預計在上半年發(fā)布的Galaxy S25系列，其目標出貨量高達3740萬(wàn)部，較Galaxy S24系列的3500萬(wàn)部目標增長(cháng)了約7%。若計入新增的Galaxy S25 Slim型號（目標出貨量300萬(wàn)部），則整體目標出貨量將攀升至4040萬(wàn)部。

然而，對于明年下半年即將發(fā)布的Galaxy Z7系列，三星則采取了更為謹慎的出貨策略。具體而言，Z Flip 7的目標出貨量為300萬(wàn)部，而Z Fold 7則為200萬(wàn)部，兩者相加的可折疊手機總出貨量被設定為500萬(wàn)部，相較于Galaxy Z6系列的820萬(wàn)部目標，減少了39%。

這一策略調整或許與Galaxy Z6系列的市場(chǎng)表現未能滿(mǎn)足預期有關(guān)，數據顯示2024年Z Flip 6的面板出貨量將比2023年的Z Flip 5減少超10%。Counterpoint Research表示，折疊式智能手機顯示屏在2024年Q3的同比出貨量首次出現下降，預計2025年的出貨量也將繼續下滑。

中國市場(chǎng)似乎是相反的勢頭：折疊屏手機似乎依然火爆，華為推出三折疊屏手機Mate XT后一機難求，一度需要加錢(qián)數千到上萬(wàn)元才能買(mǎi)到。放眼全球，Counterpoint Research統計數據顯示，2024年第三季度折疊屏手機全球市場(chǎng)在經(jīng)歷了連續6個(gè)季度的同比增長(cháng)后，首次出現出貨量下滑，同比下降1%。

雖然出貨量出現大幅下跌，但三星仍然以56%的市占率穩坐全球折疊屏手機出貨量頭把交椅。不過(guò)仔細看數據會(huì )發(fā)現，前五的品牌中，小米、榮耀、摩托羅拉、華為、榮耀都保持較高增長(cháng)率，唯有三星銷(xiāo)量同比大跌21%。

隨著(zhù)銷(xiāo)量的不斷提升，折疊屏手機將告別快速增長(cháng)期。行業(yè)脫離藍海期，意味著(zhù)競爭烈度將不斷提升，企業(yè)之間短兵相接，更加考驗產(chǎn)品硬實(shí)力。報告指出，三星折疊屏手機下滑的原因為三星的Galaxy Z Fold6、Galaxy Z Flip6折疊手機的競爭力不足，銷(xiāo)量不如預期。

相對而言，中國廠(chǎng)商推出的折疊屏手機價(jià)格方面更具優(yōu)勢：摩托羅拉（聯(lián)想）在全球折疊屏手機市場(chǎng)表現出色，2024年第二季度以30.8%份額位列全球豎折手機銷(xiāo)量第一，搶走了三星不少市場(chǎng)；榮耀則在西歐發(fā)力，第二季度折疊屏手機首次超越三星，位列當地銷(xiāo)量第一。

近年來(lái)，折疊屏手機雖一度被視為智能手機市場(chǎng)的新增長(cháng)點(diǎn)，眾多廠(chǎng)商紛紛涌入該賽道，但隨著(zhù)市場(chǎng)逐漸走向成熟，消費者對于折疊屏手機的新鮮感逐漸消退，加之其高昂的價(jià)格、相對有限的應用適配以及仍有待提升的耐用性等問(wèn)題，使得折疊屏手機的市場(chǎng)熱度出現明顯下滑，整個(gè)折疊屏賽道呈現出趨冷的態(tài)勢。

三星計劃在未來(lái)一年繼續以Galaxy人工智能（AI）為核心驅動(dòng)力，進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。截至目前，三星已成功將Galaxy AI技術(shù)應用于2億部智能手機和平板電腦等移動(dòng)設備中。