什么值得買(mǎi)亮相中國國際耳機展，攜手優(yōu)質(zhì)品牌共創(chuàng )美好消費新生態(tài)

12月16日至17日，第九屆中國國際耳機展于廣州順利舉行。作為此次大會(huì )的核心媒體，什么值得買(mǎi)通過(guò)全程報道，為消費者帶去最前沿的專(zhuān)業(yè)資訊，同時(shí)還作為協(xié)辦單位搭建了線(xiàn)下體驗區，攜手華為、三星、聲闊等優(yōu)秀影音品牌為消費者送上沉浸式逛展體驗。什么值得買(mǎi)資深總監張鵬出席了在15日舉辦的“耳機發(fā)展論壇”并發(fā)表主題演講，就影音行業(yè)近年來(lái)發(fā)展趨勢作了分析，并介紹了什么值得買(mǎi)發(fā)揮平臺優(yōu)勢、助力行業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗。

中國國際耳機展是中國涵蓋全數耳機及周邊產(chǎn)品的綜合性國際展會(huì )，匯聚了來(lái)自全球的高端影音品牌與專(zhuān)業(yè)影音生產(chǎn)廠(chǎng)商，是耳機/數字音頻行業(yè)重要的產(chǎn)品展示、宣傳、新品發(fā)布及合作洽談的盛會(huì )，場(chǎng)館規模和行業(yè)影響力都位居國內首位，一向被視為影音行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標。

數碼影音行業(yè)是什么值得買(mǎi)重點(diǎn)細分行業(yè)之一。此前，什么值得買(mǎi)曾作為合作媒體先后與成都國際耳機展、北京國際耳機展進(jìn)行合作，合作內容不僅限于線(xiàn)上專(zhuān)業(yè)內容報道，還覆蓋線(xiàn)下優(yōu)質(zhì)商品展覽，均取得了來(lái)自消費者和行業(yè)端的熱烈反響。本次耳機展期間，什么值得買(mǎi)與主辦方進(jìn)一步加深合作，繼續發(fā)揮線(xiàn)上報道、線(xiàn)下辦展的優(yōu)勢，助力優(yōu)質(zhì)品牌與消費者的雙向奔赴。

張鵬介紹，此次活動(dòng)的規模與形式均較以往進(jìn)行了升級，“希望借著(zhù)國際耳機展，探索品牌與消費者更多元的連接場(chǎng)域，打造更廣闊的供需兩端對話(huà)空間，后續我們也將以影音行業(yè)為樣板，持續探索更多垂直領(lǐng)域的內容服務(wù)形式?！?/p>

基于市場(chǎng)深度洞察，助力品牌長(cháng)遠發(fā)展

作為一家多年深耕消費領(lǐng)域的內容平臺，什么值得買(mǎi)對市場(chǎng)始終保持著(zhù)前瞻性觀(guān)察，并持續調整運營(yíng)策略以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。張鵬在耳機發(fā)展論壇上發(fā)表了《高質(zhì)量連接BC兩端，共創(chuàng )音頻行業(yè)輝煌時(shí)代》的主題演講，通過(guò)對平臺消費趨勢的洞察，對行業(yè)發(fā)展提出建言與建議。

張鵬介紹，從什么值得買(mǎi)平臺數據來(lái)看，當下影音市場(chǎng)逐漸呈現出三大變化：在價(jià)格層面，行業(yè)客單價(jià)分化明顯，不同客單價(jià)的耳機銷(xiāo)量呈現出K字型分布，客單價(jià)較低（0-200元）的耳機和客單價(jià)較高（800元以上）的耳機銷(xiāo)量表現較好；在產(chǎn)品層面，以開(kāi)放式耳機和輔聽(tīng)耳機為代表的滿(mǎn)足細分場(chǎng)景需求的新形態(tài)產(chǎn)品市場(chǎng)占比增長(cháng)顯著(zhù)；在技術(shù)層面，無(wú)線(xiàn)化大趨勢助力國產(chǎn)品牌迎來(lái)爆發(fā)。

由此，張鵬建議，面對用戶(hù)消費圈層的變化，品牌需要對消費群體進(jìn)行精準定位，用更豐富的產(chǎn)品線(xiàn)塑造護城河，而平臺也應以更精細化的手段服務(wù)好每個(gè)圈層的用戶(hù)，同時(shí)圈定新形態(tài)產(chǎn)品的消費場(chǎng)景，持續提升技術(shù)水平優(yōu)化音頻傳輸質(zhì)量，根據細分化需求動(dòng)態(tài)調整品牌在生產(chǎn)端和營(yíng)銷(xiāo)端的規劃。

而什么值得買(mǎi)也由此調整了運營(yíng)策略。面對不斷變化的用戶(hù)需求，什么值得買(mǎi)注重將個(gè)體的感受體驗、場(chǎng)景需求等要素納入到推薦依據中，為消費者提供更為個(gè)性化的決策建議。通過(guò)持續建設商品數據庫，完善商品信息的基礎建設，并成為AI推薦的重要依據。此外，也積極開(kāi)展多種線(xiàn)上線(xiàn)下相結合活動(dòng)，與影音市場(chǎng)始終保持著(zhù)高頻次、深層次的互動(dòng)交流，持續豐富用戶(hù)消費體驗。

張鵬表示，后續，什么值得買(mǎi)還將通過(guò)多元的運營(yíng)活動(dòng)和扶持規劃，為品牌創(chuàng )造更多的觸達消費者的機會(huì )，用內容實(shí)現有效心智占領(lǐng)和營(yíng)銷(xiāo)轉化；并結合大數據技術(shù)，提供更快、更多、更全面的數據反饋，助力供給側提高效率和效果；并與更多音頻測試機構進(jìn)行合作，建立客觀(guān)專(zhuān)業(yè)的音頻產(chǎn)品數據庫，幫助行業(yè)建設標準化的參考體系，打造高效連接供需兩端的良好溝通機制。

開(kāi)設耳機展線(xiàn)上專(zhuān)題，多元內容助力決策

作為中國國際耳機展重點(diǎn)宣推渠道，12月13日，什么值得買(mǎi)已上線(xiàn)“耳聽(tīng)為實(shí)，體驗至上”中國（廣州）國際耳機展專(zhuān)題，助力消費者獲取耳機展一手資訊的同時(shí)，也為其提供具有針對性、指導性的耳機消費決策參考。

專(zhuān)題聚焦中國（廣州）國際耳機展，下設“云上探展”、“水桶卡頓”、“主流耳機體驗”、“音有好物”、“達人推薦”等板塊，覆蓋展會(huì )資訊、發(fā)燒友DIY挑戰賽、耳機好物推薦、大咖種草等多元內容。用戶(hù)不僅能夠在此實(shí)時(shí)了解活動(dòng)詳情，還可以瀏覽專(zhuān)業(yè)編輯和達人發(fā)布的好物分享、DIY技巧、口碑產(chǎn)品購買(mǎi)鏈接等，幫助消費者直觀(guān)了解耳機產(chǎn)品門(mén)道，找到自己滿(mǎn)意的耳機產(chǎn)品。

“消費者不僅能通過(guò)專(zhuān)題更全面的了解最前沿的消費資訊，還能掌握更多專(zhuān)業(yè)影音消費知識，品牌商也能在此傾聽(tīng)最真實(shí)的市場(chǎng)反饋?！睆堸i表示，平臺一直致力于用優(yōu)質(zhì)消費內容提升消費者決策效率與質(zhì)量，推動(dòng)消費行業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，以影音消費品為代表的數碼3C更是什么值得買(mǎi)的傳統優(yōu)勢行業(yè)，多年來(lái)一直保持快速增長(cháng)。

增長(cháng)的背后得益于平臺上海量發(fā)燒友的支持。張鵬介紹，一方面，平臺憑借詳實(shí)優(yōu)質(zhì)的消費內容吸引著(zhù)越來(lái)越多數碼影音消費者的關(guān)注，“什么值得買(mǎi)是從一個(gè)數碼博客起家的，我們對于科技影音消費內容有著(zhù)天然優(yōu)勢和沉淀積累，獲得了相當多發(fā)燒友的認可?！绷硪环矫?，平臺十分注重社區創(chuàng )作氛圍，通過(guò)多元形式鼓勵影音消費者分享內容實(shí)現消費互助，打造起高質(zhì)量發(fā)燒友興趣交流陣地。

歷經(jīng)十余年行業(yè)深耕，什么值得買(mǎi)不僅沉淀了大量真實(shí)、客觀(guān)的優(yōu)質(zhì)消費內容，幫助用戶(hù)有效提升了消費決策效率和質(zhì)量，更錘煉出專(zhuān)業(yè)且獨到的消費內容輸出能力，獲得了諸多品牌的認可，多次以專(zhuān)業(yè)媒體身份參與數碼行業(yè)重要活動(dòng)，成為各大品牌發(fā)布會(huì )的特邀媒體。2023年，什么值得買(mǎi)數碼行業(yè)獲蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )的邀請親赴美國報道Vision Pro的發(fā)布，為消費者帶去一手獨家資訊。本次什么值得買(mǎi)以協(xié)辦方的身份合力推廣廣州國際耳機展，正是期望可以發(fā)揮內容優(yōu)勢提升B端與C端的連接效率，解決消費者決策難題的同時(shí)，也助力優(yōu)質(zhì)品牌高效觸達消費者，實(shí)現供需兩端的高效連接。

沉浸式逛展體驗，攜數百款精品打造線(xiàn)下展區

除了線(xiàn)上專(zhuān)題，什么值得買(mǎi)注重為品牌與消費者提供更多元的連接場(chǎng)域。此次耳機展期間，什么值得買(mǎi)不僅打造500多平米的線(xiàn)下展區給予消費者近距離接觸、體驗心儀音頻產(chǎn)品的契機，助力消費者高效決策。

本次耳機展期間，什么值得買(mǎi)攜手華為、三星、索尼、漫步者、JBL、Bose、Jabra等近70家知名影音品牌，在“什么值得買(mǎi)主題展區”為消費者呈現200余款兼具關(guān)注度和專(zhuān)業(yè)性的代表產(chǎn)品?！罢蛊肪?jīng)過(guò)平臺影音行業(yè)編輯的審慎選擇和把關(guān)，兼顧商品的音質(zhì)、佩戴與功能性，崇尚消費者耳聽(tīng)為實(shí)的實(shí)際感受，并綜合考慮了什么值得買(mǎi)站內用戶(hù)口碑?！睆堸i介紹，經(jīng)過(guò)多日的評估調研，展會(huì )現場(chǎng)根據產(chǎn)品屬性和具體消費場(chǎng)景，劃分了音頻體驗區、游戲體驗區、平臺互動(dòng)區、品牌展示區等四大區域，“我們期望能夠讓身處不同階段的消費者都能有所收獲，在更具沉浸感的現場(chǎng)體驗中具體感知品牌及商品的價(jià)值和特點(diǎn)?！?/p>

在什么值得買(mǎi)展區內，消費者可以通過(guò)現場(chǎng)環(huán)境音對比索尼WF-1000XM5、Bose QuietComfort 45等知名真無(wú)線(xiàn)耳機的降噪效果，也可以在游戲體驗區進(jìn)行一場(chǎng)酣暢淋漓的游戲，身臨其境的感受索尼INZONE H9、HyperX極度未知颶風(fēng)3精確的聲音定位和虛擬3D聲場(chǎng)。除了口碑產(chǎn)品外，什么值得買(mǎi)也為消費者帶來(lái)諸多行業(yè)矚目的科技新品，如9月底發(fā)布的華為新一代入耳旗艦、全球首款搭載星閃連接技術(shù)的FreeBuds Pro 3、10月中旬發(fā)布的聲闊氣傳導不入耳運動(dòng)耳機AeroFit Pro，消費者均可一站式體驗并感受相應的科技實(shí)力。

張鵬解釋?zhuān)萍加耙羰莻€(gè)“耳聽(tīng)為實(shí)”的重體驗型消費品，因此在什么值得買(mǎi)的影音行業(yè)上，不僅重線(xiàn)上信息的溝通傳遞，更注重線(xiàn)下的親身試用。此次什么值得買(mǎi)展區，消費者不僅可以在展區與行業(yè)專(zhuān)家、品牌方面對面溝通答疑解惑，了解并挑選適合自己的單品，更可以近距離體驗、試用新品，感受真實(shí)的聲音效果后進(jìn)行決策?！白詈?，他們可以產(chǎn)生真實(shí)的體驗心得反哺至線(xiàn)上，從而為更多消費者提供更價(jià)值的消費參考內容?！睆堸i說(shuō)道。

張鵬介紹，未來(lái)，什么值得買(mǎi)還將針對細分人群、細分品類(lèi)、細分市場(chǎng)進(jìn)行深耕，通過(guò)更豐富、更多元的消費內容生態(tài)和運營(yíng)策略，為用戶(hù)提供高效、精準、專(zhuān)業(yè)的消費決策支持，幫助優(yōu)秀品牌和產(chǎn)品更高效、精準地觸達目標受眾，不斷擴大品牌影響力，并期待能夠攜手更多的行業(yè)優(yōu)秀伙伴，共創(chuàng )美好消費新生態(tài)。