2022年以來(lái)首次正增長(cháng),二季度中國藍牙耳機市場(chǎng)出貨量同比增長(cháng)9.9%

真無(wú)線(xiàn)耳機：出貨量為3,322萬(wàn)臺，同比增長(cháng)0.5%；其中二季度出貨1,804萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8.7%。真無(wú)線(xiàn)耳機市場(chǎng)成為除開(kāi)放式耳機外率先恢復正增長(cháng)的產(chǎn)品類(lèi)型，同時(shí)也帶動(dòng)了大盤(pán)的回暖。雖然真無(wú)線(xiàn)耳機整體明顯向低價(jià)位段轉移，但其中主動(dòng)降噪耳機的出貨占比仍維持穩定，高性?xún)r(jià)比在相對成熟的真無(wú)線(xiàn)耳機市場(chǎng)成為廠(chǎng)商重要競爭手段。

頸戴藍牙耳機：出貨量為701萬(wàn)臺，同比下降16.3%；二季度出貨381萬(wàn)臺，同比下降3.8%。其中頸圈市場(chǎng)在第二季度也從持續負增長(cháng)的狀態(tài)回升到了8.1%的正增長(cháng)。

頭戴藍牙耳機：出貨量272萬(wàn)臺，同比下降15.7%；二季度出貨146萬(wàn)臺，同比下降13.1%。第二季度頭部廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額相對有所增長(cháng)，與年中促銷(xiāo)有一定關(guān)系。除此之外，頭戴線(xiàn)上市場(chǎng)中千元以上的高端市場(chǎng)相對穩定，而線(xiàn)下市場(chǎng)更明顯向千元以?xún)绒D移。

開(kāi)放式藍牙耳機：出貨量293萬(wàn)臺，同比增長(cháng)125.2%；二季度出貨196萬(wàn)臺，同比增長(cháng)158.2%。開(kāi)放式藍牙耳機市場(chǎng)在整體經(jīng)濟環(huán)境尚不穩定的情況下一直保持著(zhù)穩定正增長(cháng)，其形態(tài)也進(jìn)一步差異化。除骨傳導，耳夾和耳掛產(chǎn)品均迅速發(fā)展，尤其是耳夾產(chǎn)品正以極低廉的價(jià)格快速進(jìn)行市場(chǎng)滲透。

二季度真無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品200元人民幣（未稅）以?xún)葍r(jià)位段占比59.6%，出貨量同比增長(cháng)32.2%，從而帶動(dòng)真無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)顯著(zhù)增長(cháng)。由于品牌競爭逐漸激烈，廠(chǎng)商紛紛下探市場(chǎng)以獲取或穩定自身份額，并在銷(xiāo)量與經(jīng)營(yíng)利潤之間尋求平衡。與此同時(shí)，白牌廠(chǎng)商在入門(mén)級市場(chǎng)快速發(fā)展，其優(yōu)勢主要在于極高的性?xún)r(jià)比和靈活的線(xiàn)上渠道。

從消費端看，一方面當前經(jīng)濟環(huán)境下市場(chǎng)對價(jià)格的敏感度提高，另一方面各種新形態(tài)、造型甚至IP聯(lián)名的藍牙耳機也因為在一定程度上能為消費者帶來(lái)“小確幸”從而衍生消費需求，這也驅動(dòng)入門(mén)級藍牙耳機的消費有所增長(cháng)。

開(kāi)放式市場(chǎng)在2023年上半年依然維持著(zhù)高速穩定增長(cháng)的趨勢，無(wú)論是技術(shù)角度的骨傳導和氣傳導，還是形態(tài)角度的耳掛、耳夾和頸戴式，均呈現快速增長(cháng)。二季度整體開(kāi)放式市場(chǎng)的品牌集中度進(jìn)一步分散，各廠(chǎng)商紛紛加入布局，加快市場(chǎng)分化。

其中，骨傳導耳機作為開(kāi)放式耳機的最主要產(chǎn)品形態(tài)，隨著(zhù)春夏季戶(hù)外運動(dòng)需求增加仍然保持較大增長(cháng)動(dòng)力。并且隨著(zhù)進(jìn)入的玩家增多，門(mén)檻下降，帶動(dòng)了中低價(jià)位段的占比上漲。耳掛式和耳夾式產(chǎn)品主要以氣傳導技術(shù)為主，耳掛式產(chǎn)品價(jià)格兩極化分布明顯，耳夾式產(chǎn)品則是集中在以白牌為代表的入門(mén)級市場(chǎng)，以低價(jià)和靈活的渠道優(yōu)勢快速滲透市場(chǎng)。