被英偉達搶了風(fēng)頭，高通也開(kāi)始發(fā)力生成式 AI

北京時(shí)間 9 月 5 日晚間消息，據報道，由于全球最大芯片公司的頭銜被英偉達搶走，以及與蘋(píng)果公司合作的不確定性，如今高通也開(kāi)始發(fā)力生成式人工智能技術(shù)。

高通的技術(shù)幾乎滲透到了所有的智能手機中。在 20 世紀 80 年代，它開(kāi)創(chuàng )了無(wú)線(xiàn)連接的能力，直至發(fā)展到今天的 5G 調制解調器（Modem）。對于使用其專(zhuān)利核心技術(shù)進(jìn)行通信的每一臺設備，高通都要收取專(zhuān)利費。如今，高通又在研究一種全新的使用生成式人工智能（AI）的方式。

直到上個(gè)月，高通還是世界上最大的“無(wú)廠(chǎng)房”芯片公司。但得益于人工智能熱潮的推動(dòng)，英偉最近一個(gè)季度的營(yíng)收實(shí)現了翻番，并一舉超越高通坐上了頭把交椅。

英偉達的成功得益于人們對 ChatGPT 等生成式人工智能模型的追捧，這些模型都是在英偉達的圖形處理器（GPU）上訓練的。這就是為什么高通將自己定位為人工智能領(lǐng)域的關(guān)鍵參與者并不令人意外。今日，高通宣布推出新的車(chē)載生成式人工智能功能，并與亞馬遜云服務(wù) AWS 建立了新的合作伙伴關(guān)系。

到目前為止，大語(yǔ)言模型一直依賴(lài)于云上的海量數據來(lái)生成文本和圖像。但高通 CEO 克里斯蒂亞諾?阿蒙（Cristiano Amon）認為，生成式人工智能在云外的需求也會(huì )很大。

阿蒙今年 6 月在接受采訪(fǎng)時(shí)曾表示：“對于人工智能生成的每一個(gè)單詞，都需要通過(guò)數據中心運行著(zhù)大量的計算。我認為，我們擁有非常獨特的能力，可以在本地運行這些模型。不僅可以提高性能，還可以顯著(zhù)降低成本?！?/p>

推動(dòng)高通尋求多元化的另一個(gè)原因可能是蘋(píng)果公司。蘋(píng)果是高通最大的客戶(hù)之一，但這種關(guān)系的未來(lái)存在不確定性，阿蒙對此也直言不諱。

阿蒙今年 2 月曾表示，蘋(píng)果將在 2024 年生產(chǎn)自家的 5G Modem 芯片。這意味著(zhù)，蘋(píng)果下周即將發(fā)布的 iPhone 15，有可能成為配備高通 5G Modem 芯片的最后一款 iPhone 機型。

高通表示，其半導體業(yè)務(wù)正在增長(cháng)，而許可業(yè)務(wù)在營(yíng)收中所占比例較小。但問(wèn)題是，沒(méi)有蘋(píng)果，其芯片業(yè)務(wù)還能否繼續增長(cháng)。而且，除了蘋(píng)果，還有其他廠(chǎng)商在研發(fā)自己的芯片。

與此同時(shí)，智能手機正面臨著(zhù)全行業(yè)的低迷，出貨量預計將跌至 10 年來(lái)的最低點(diǎn)。正因為如此，高通已將大部分重點(diǎn)轉向就芯片。其中首當其沖的就是汽車(chē)，阿蒙稱(chēng)，這是高通差異化戰略中最亮眼的部分。

最近幾年，高通開(kāi)始向通用、現代和沃爾沃等汽車(chē)制造商銷(xiāo)售一套硬件芯片、傳感器和軟件包，被稱(chēng)為“驍龍數字底盤(pán)”（Snapdragon Digital Chassis）。如今，高通希望利用生成式人工智能的熱潮，說(shuō)服汽車(chē)制造商購買(mǎi)更多的芯片，并圍繞它們構建新場(chǎng)景。例如，智能助手可以幫助駕駛員在城市中導航、預訂和完成其他日常計算任務(wù)。

研究公司 Futurum Group CEO Daniel Newman 稱(chēng)：“這雖然需要時(shí)間，但它預示著(zhù)未來(lái)。在營(yíng)收方面，高通確實(shí)創(chuàng )造了更多的可預測性。如今，越來(lái)越多的世界上最大的汽車(chē)制造商選擇了高通的技術(shù)?！?/p>

自去年 11 月 ChatGPT 問(wèn)世以來(lái)，鑒于英偉達一系列令人難以置信的表現，高通如今大力發(fā)展人工智能也并不令人意外。事實(shí)上，人工智能對高通也不是什么新鮮事。阿蒙稱(chēng)，高通在人工智能方面已經(jīng)研究了大約十年。

今年 5 月，微軟宣布在高通驍龍處理器上運行離線(xiàn) AI 模型的計劃。7 月，Meta 宣布其大語(yǔ)言模型 Llama 2 將于 2024 年在基于高通芯片的手機和 PC 上運行。

Newman 說(shuō)：“高通最大的機會(huì )是弄清楚這些人工智能應用是什么，它是否與 AR 相關(guān)，是否與智能汽車(chē)相關(guān)，是否與下一代游戲相關(guān)，是否與生產(chǎn)力工具和應用相關(guān)，能否將其芯片組安裝到這些設備中，以從中獲利?！?。

Newman 還稱(chēng)：“高通能從中獲得多大的銷(xiāo)售溢價(jià)，將決定高通在人工智能領(lǐng)域能取得多大的成功?！?/p>

高通的多元化戰略還涉及到 VR 和 AR 設備。阿蒙說(shuō)：“Meta、微軟、谷歌和三星等都是我們的合作伙伴。我們不知道，人們何時(shí)會(huì )購買(mǎi)他們的眼鏡產(chǎn)品。但我們確信的是，這將是下一個(gè)計算平臺?！?/p>

此外，高通還試圖打入競爭激烈的個(gè)人電腦 CPU 市場(chǎng)，與英特爾和 AMD 等服務(wù)器巨頭展開(kāi)競爭。2021 年，高通以 14 億美元收購了 CPU 初創(chuàng )公司 Nuvia。

芯片咨詢(xún)公司 D2D Advisory 的創(chuàng )始人 Jay Goldberg 稱(chēng)：“對于人工智能和生成式人工智能，如果這是消費者真正想要在筆記本電腦上使用的功能，那么高通實(shí)際上有一個(gè)非常好的解決方案。因此，這或許是高通打入個(gè)人電腦市場(chǎng)的千載難逢的機會(huì )?！?/p>