AI的iPhone時(shí)刻來(lái)臨，手機廠(chǎng)商為何不“卷”大模型？

隨著(zhù)ChatGPT“出圈”，越來(lái)越多的行業(yè)大佬認為大模型將深刻改變我們這個(gè)世界。2023年8月8日，參加計算機圖形學(xué)盛會(huì )SIGGRAPH時(shí)，英偉達CEO黃仁勛就對外表示，“生成式人工智能的‘iPhone時(shí)刻’已經(jīng)來(lái)臨”。

在此背景下，眾多科技、互聯(lián)網(wǎng)公司都緊鑼密鼓地布局大模型產(chǎn)品?！吨袊斯ぶ悄艽竽Ｐ偷貓D研究報告》顯示，截至2023年5月底，中國10億級參數規模以上基礎大模型至少已發(fā)布79個(gè)，百度、阿里、美團等知名企業(yè)都已入局大模型賽道。

不過(guò)值得注意的是，在這場(chǎng)百“?！贝髴鹬?，智能手機廠(chǎng)商卻顯得過(guò)于安靜。目前頭部的智能手機廠(chǎng)商中，只有華為推出了支持大模型的鴻蒙4系統?？紤]到智能手機行業(yè)“內卷”嚴重，行業(yè)玩家急需新鮮的概念撬動(dòng)消費者市場(chǎng)。在此背景下，大部分企業(yè)都沒(méi)有加碼大模型業(yè)務(wù)，或許是因為這些企業(yè)存在天然的短板。

硬件廠(chǎng)商大多沒(méi)有自家的大模型

IDC數據顯示，2023年Q2，中國前五大智能手機廠(chǎng)商分別為OPPO、vivo、榮耀、蘋(píng)果、小米和華為（和小米并列第五），除了華為，前五大智能手機廠(chǎng)商均沒(méi)有推出大模型產(chǎn)品。

雖然大部分企業(yè)都沒(méi)有推出大模型產(chǎn)品，但值得注意的是，這并不意味著(zhù)這些企業(yè)都沒(méi)有布局大模型相關(guān)業(yè)務(wù)。梳理可以發(fā)現，業(yè)務(wù)線(xiàn)越廣，與軟件聯(lián)系越緊密的廠(chǎng)商，對于大模型上的布局越積極。

以華為為例，雖然其是智能手機行業(yè)的重量級玩家，但值得注意的是，其業(yè)務(wù)線(xiàn)十分寬廣。財報顯示，2022年，華為運營(yíng)商業(yè)務(wù)領(lǐng)域實(shí)現銷(xiāo)售收入2840億元，企業(yè)業(yè)務(wù)實(shí)現銷(xiāo)售收入1332億元，終端業(yè)務(wù)實(shí)現銷(xiāo)售收入2145億元?？v向對比可以發(fā)現，華為的運營(yíng)商業(yè)務(wù)營(yíng)收規模其實(shí)遠超終端業(yè)務(wù)。

2023年華為開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，華為發(fā)布的鴻蒙4就集成了大模型。對此，余承東表示，“AI大模型技術(shù)的發(fā)展將會(huì )帶來(lái)下一代智能終端操作系統的智慧體驗?！睋私?，在大模型的加持下，“小藝”在交互、生產(chǎn)力提升和個(gè)性化服務(wù)三個(gè)方向的能力顯著(zhù)提升。

無(wú)獨有偶，因主要走互聯(lián)網(wǎng)渠道，并且互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)貢獻了可觀(guān)的營(yíng)收，小米與其說(shuō)是一家智能手機廠(chǎng)商，倒不如說(shuō)是一家互聯(lián)網(wǎng)公司。這也決定了，小米在AI模型領(lǐng)域有一定的技術(shù)積累。2023年5月，小米對外表示，公司已于4月組建AI實(shí)驗室大模型團隊，目前AI領(lǐng)域人員超1200人。

作為對比，反觀(guān)以智能手機硬件主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)對大模型則意興闌珊。比如，目前OPPO和vivo不光沒(méi)有推出AI大模型相關(guān)產(chǎn)品，并且高管也很少談?wù)揂I大模型相關(guān)技術(shù)。與OPPO和vivo的態(tài)度類(lèi)似，魅族、紅魔、摩托羅拉等小微智能手機品牌，同樣也沒(méi)有推出大模型產(chǎn)品。

不是不想做，而是不能做

以智能手機硬件主營(yíng)業(yè)務(wù)的廠(chǎng)商之所以沒(méi)有推出大模型產(chǎn)品或是布局大模型業(yè)務(wù)，或許是因為這些智能手機廠(chǎng)商缺乏相應的能力。

百度集團執行副總裁、百度智能云事業(yè)群總裁沈抖曾對外表示，“想要做出好的大模型并不容易，需要具備三大要素：大數據、大算力、好的學(xué)習機制?！?/span>

以ChatGPT為例，OpenAI官方披露的數據顯示，訓練一次1746億參數的GPT-3模型需要的算力約為3640 PFlop/s-day。作為一家初創(chuàng )公司，OpenAI之所以可以擁有如此雄厚的算力，主要得益于微軟提供的技術(shù)支持。

據了解，為了打造支持OpenAI項目的超級計算機，微軟斥資數億美元，在A(yíng)zure云計算平臺上將幾萬(wàn)個(gè)Nvidia A100芯片連接在一起。對此，微軟負責戰略合作伙伴關(guān)系的高管Phil Waymouth曾對外表示，“OpenAI訓練模型所需要的云計算基礎設施規模，是業(yè)內前所未有的”。

事實(shí)上，這也解釋了為什么華為是智能手機行業(yè)唯一一家推出大模型產(chǎn)品的廠(chǎng)商。IDC披露的《2022中國大數據平臺市場(chǎng)份額》顯示，華為云占據25.1%的市場(chǎng)份額，位居中國大數據平臺整體市場(chǎng)（私有化部署+公有云服務(wù)）第一。

基于強悍的云計算能力，早在2023年7月7日，華為就發(fā)布了人工智能（AI）大模型華為云盤(pán)古大模型3.0。對此，華為常務(wù)董事、華為云CEO張平安表示，“盤(pán)古大模型是一個(gè)面向行業(yè)的大模型系列。要讓每個(gè)行業(yè)、每個(gè)企業(yè)、每個(gè)人都擁有自己的專(zhuān)家助手，讓工作更高效更輕松?！?/span>

從這個(gè)角度來(lái)看，華為鴻蒙4.0系統之所以可以集成大模型，很大程度上是因為集團有現成的技術(shù)可以使用。反之，集團也不需要鴻蒙4.0系統單獨承擔大模型高昂的研發(fā)、運營(yíng)成本。

作為對比，目前大部分智能手機廠(chǎng)商的業(yè)務(wù)并沒(méi)有過(guò)分深入數據、計算等領(lǐng)域，自然很難打造出具備競爭力的大模型產(chǎn)品。

大模型或重塑智能手機行業(yè)

盡管部分智能手機廠(chǎng)商對大模型反應冷淡，但值得注意的是，行業(yè)上游玩家已經(jīng)對大模型的革命性能力做出預判。高通全球副總裁兼高通AI研究負責人侯紀磊曾對外表示：“長(cháng)遠看，這也將在交互層面，改變用戶(hù)與各種應用的互動(dòng)方式，或許未來(lái)只有一個(gè)APP——數字助手?！?/span>

事實(shí)上，結合華為演示的鴻蒙4.0系統來(lái)看，大模型確實(shí)可能成為未來(lái)智能手機廠(chǎng)商的中樞。集成大模型的小藝簡(jiǎn)直就是一個(gè)高情商、高智商的私人助理，不光可以根據語(yǔ)音要求推薦餐廳，并且還可以進(jìn)行摘要總結、信息檢索、多語(yǔ)種翻譯等信息處理。

在信息爆炸時(shí)代，想必很多消費者都需要大模型幫助自己梳理日程，整理手機上的碎片化文件。不過(guò)這對于沒(méi)有推出大模型的智能手機廠(chǎng)商們來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)好消息。因為目前可見(jiàn)的趨勢就是智能手機產(chǎn)業(yè)鏈上游的企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，都在積極推出大模型的落地產(chǎn)品。

比如，2023年5月，谷歌就推出了新一代大語(yǔ)言模型PaLM 2，其中規模最小的為“壁虎”。谷歌對外表示，“壁虎”可以在智能手機廠(chǎng)商上運行。

由于智能手機行業(yè)存在內卷化的趨勢，不具備自我產(chǎn)出產(chǎn)品大模型能力的企業(yè)，或許只能選擇集成其他平臺的技術(shù)。對此，2023年中，趙明就對外表示，“未來(lái)將率先把AI大模型引入端側，并在網(wǎng)絡(luò )大模型方面跟互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作，目前已有接觸?！?/span>

這雖然可以立竿立竿見(jiàn)影地提升智能手機的大模型能力，但也有可能讓智能手機廠(chǎng)商喪失對智能手機的軟性控制權。

總而言之，在當前前五大智能手機廠(chǎng)商中，我們可以看到與軟件聯(lián)系緊密的廠(chǎng)商，如華為和小米，對于大模型的布局更為積極。

然而，智能手機廠(chǎng)商普遍沒(méi)有大規模推出大模型產(chǎn)品，原因在于數據和算力方面的短板。雖然大模型的概念吸引人，但要打造具有競爭力的產(chǎn)品并不容易，需要強大的數據支持和算力背景。

不可否認的是，大模型可能會(huì )重塑整個(gè)智能手機行業(yè)。它有望成為智能手機的最大入口，將用戶(hù)的日常生活與更廣闊的智能化交互連接起來(lái)。然而，對于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，采購現成的大模型技術(shù)可能意味著(zhù)將喪失手機的軟性控制權，可能淪為純粹意義上的“管道”嗎，不能再和用戶(hù)直接聯(lián)系。

顯然，大模型產(chǎn)品的興起帶來(lái)了新的機遇與挑戰。在未來(lái)，智能手機廠(chǎng)商需要平衡數據、算力和控制權等多個(gè)方面的考量，以在這一領(lǐng)域中取得成功。智能手機行業(yè)的未來(lái)或將因大模型的涌現而發(fā)生巨變，令人期待不已。