汽車(chē)行業(yè)持續轉型：電氣化和可持續發(fā)展是新戰略和商業(yè)模式的驅動(dòng)力

?   在監管要求和主機廠(chǎng)不斷推出新產(chǎn)品的驅動(dòng)下，電氣化和數字化持續升溫。

?   在最新一期《汽車(chē)行業(yè)顛覆性數據探測》中，美國進(jìn)步顯著(zhù)，躋身前十名。

?   主機廠(chǎng)可利用“按需功能”(FoD) 提高銷(xiāo)量，但需要加快步伐。

（2023年7月19日）

在監管要求和主機廠(chǎng)不斷推出新產(chǎn)品的驅動(dòng)下，汽車(chē)行業(yè)向電氣化和數字化方向轉型的勢頭日漸強勁。在羅蘭貝格最新《汽車(chē)行業(yè)顛覆性數據探測》的排名中，此前一直表現平平的美國實(shí)現大幅躍升，躋身前十。與此同時(shí)，“按需功能”雖為主機廠(chǎng)開(kāi)辟了新的收入來(lái)源，但其需要加快步伐以充分實(shí)現這一機遇所蘊含的潛力。羅蘭貝格最新《汽車(chē)行業(yè)顛覆性數據探測》為此提出了相關(guān)洞見(jiàn)。

羅蘭貝格全球高級合伙人、大中華區汽車(chē)行業(yè)中心負責人鄭赟表示：“汽車(chē)行業(yè)可以從未來(lái)的發(fā)展中獲益。然而，隨著(zhù)電氣化程度的提高、向移動(dòng)出行服務(wù)的轉變和新技術(shù)的影響等，整個(gè)行業(yè)需重新思考。自動(dòng)駕駛汽車(chē)和智能輔助系統的在競爭中發(fā)揮著(zhù)愈發(fā)重要的作用。有針對性地轉變產(chǎn)品組合有助于企業(yè)提供創(chuàng )新的移動(dòng)出行解決方案，從而成為該領(lǐng)域的先鋒企業(yè)?！?nbsp;

中國與荷蘭并列第二

羅蘭貝格《汽車(chē)行業(yè)顛覆性數據探測》每半年發(fā)布一期，針對23個(gè)國家的汽車(chē)行業(yè)變革進(jìn)行調研和綜合評估。在最新一期報告中，新加坡憑借其在出行規劃、出行行為等移動(dòng)出行指標上取得的高分及其強大的5G覆蓋率和大量的共享車(chē)輛而蟬聯(lián)冠軍。中國與荷蘭并列第二，兩者均因強勁的電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量而獲得高分。此外，中國為自動(dòng)駕駛提供了良好的法律環(huán)境。例如，深圳市已出臺法規，允許L3級自動(dòng)駕駛，即駕駛員須在信號提示時(shí)隨時(shí)接管車(chē)輛的自動(dòng)駕駛。

挪威的電動(dòng)車(chē)占全國汽車(chē)保有量的份額處于全球領(lǐng)先地位，因而以第四的排名穩居前四。德國的排名則與前幾期類(lèi)似，位居第五。而美國因大力推進(jìn)電氣化轉型而實(shí)現排名上升，首次在《汽車(chē)行業(yè)顛覆性數據探測》排名中躋身前十。拜登政府2022年的《通脹削減法案》是其主要推動(dòng)因素，該法案為清潔能源解決方案和電動(dòng)車(chē)轉型提供逾3,700億美元的巨額財政支持。法國和加拿大則在對自動(dòng)駕駛的興趣和汽車(chē)協(xié)會(huì )動(dòng)態(tài)方面的得分上降幅最大，而西班牙和日本則相對進(jìn)展緩慢。

主機廠(chǎng)迎來(lái)機遇

主機廠(chǎng)有機會(huì )從這些行業(yè)變革中獲益。事實(shí)上，主機廠(chǎng)目前正面臨一項挑戰，即需要確保利潤或通過(guò)新產(chǎn)品來(lái)彌補較低的利潤水平。目前，汽車(chē)行業(yè)的整體銷(xiāo)量趨于下降。在這種情況下，按需功能等數字化服務(wù)提供了一種潛在的解決方案。與此同時(shí)，主機廠(chǎng)無(wú)需與大型科技公司競爭。按需功能使其能夠掌控用戶(hù)界面、最大化收益并提高利潤率。這一點(diǎn)從用戶(hù)對按需功能的強烈需求中可見(jiàn)一斑——在《汽車(chē)行業(yè)顛覆性數據探測》中，52%的受訪(fǎng)者對按需功能持相當積極的態(tài)度。大多數消費者更青睞在智能手機連接方面具備增強功能的按需功能（53%），其次是導航（51%）和娛樂(lè )（51%）。要充分利用這一機遇，主機廠(chǎng)必須即刻行動(dòng)。

羅蘭貝格全球合伙人時(shí)帥指出："許多主機廠(chǎng)尚未充分識別客戶(hù)需求。需要考慮不同市場(chǎng)和國家的差異納，而按需功能服務(wù)的收費結構對于確保公平性和透明度至關(guān)重要。不公平的定價(jià)被客戶(hù)視為最常見(jiàn)的負面因素之一，或導致客戶(hù)滿(mǎn)意度欠佳?！?/span>

羅蘭貝格副合伙人莊景乾指出：“為充分實(shí)現按需功能的價(jià)值，主機廠(chǎng)必須改進(jìn)現有產(chǎn)品或服務(wù)，努力提升其對客戶(hù)的吸引力。這不僅能帶來(lái)額外的財務(wù)提升，更是維護客戶(hù)基礎和利潤的關(guān)鍵?！?/span>